1-8月我國服裝鞋帽行業(yè)的增長情勢良好

　　【-國內(nèi)動態(tài)】國家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年1-8月份，我國限額以上企業(yè)服裝鞋帽、針紡織品零售額達(dá)8827億元，同比增長7.2%，8月份，我國服裝鞋帽、針紡織品零售額達(dá)1002億元，同比增長6.2%。中國消費(fèi)市場當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入存量競爭時(shí)代，不管是從產(chǎn)品偏好還是從客戶基礎(chǔ)來說，消費(fèi)都在向中端(中檔產(chǎn)品、中產(chǎn)階級)集中，以家庭為單位的消費(fèi)群體更愿意為服務(wù)、便利以與品質(zhì)買單，以85-90后為代表的年輕群體需求日趨小眾與個(gè)性化。

　　境內(nèi)外交流的頻繁以及互聯(lián)網(wǎng)的滲透大幅拉近了國內(nèi)消費(fèi)者與全球消費(fèi)市場的距離，促使國內(nèi)消費(fèi)者日益成熟、挑剔，唯有在渠道、定位、產(chǎn)品、營銷和服務(wù)等層面主動創(chuàng)新去適應(yīng)消費(fèi)者，并不斷提供超預(yù)期的體驗(yàn)才能有機(jī)會獲得市場份額的持續(xù)提升。整體數(shù)據(jù)來看，8月份社會消費(fèi)品零售總額同比增長10.6%，前值為10.2%，回升0.4個(gè)百分點(diǎn)，8月CPI下行未影響總體走勢。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)目前依然在保持溫和下行的態(tài)勢，而受國內(nèi)需求對于消費(fèi)的拉動較弱，社會消費(fèi)品零售增速也很難有連續(xù)反彈的跡象。

　　在施紅梅看來，國內(nèi)服裝品牌企業(yè)未來發(fā)展也需根據(jù)消費(fèi)變化而進(jìn)行調(diào)整：(1)以低線城市為基礎(chǔ)市場的平價(jià)服裝品牌企業(yè)，未來有機(jī)會通過不斷滿足低線市場消費(fèi)者需求來實(shí)現(xiàn)市場份額的提升。(2)通過不斷并購整合海外優(yōu)質(zhì)品牌資源，并有機(jī)會在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)快速拓展的標(biāo)的服裝品牌企業(yè)。(3)通過電商、微商、直播等新興渠道來滿足85-90后消費(fèi)者的個(gè)性化需求，未來將持續(xù)圍繞新興渠道產(chǎn)業(yè)鏈布局的服裝品牌。

　　施紅梅表示，現(xiàn)階段由于多數(shù)國內(nèi)傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)在供給端無法跟上主力消費(fèi)群體需求上的變化，使得有大量需求被進(jìn)口商品、國際品牌與小眾品牌所替代，直觀上傳統(tǒng)的本土消費(fèi)品企業(yè)的確面臨著持續(xù)低迷的困境，但另一方面，隨著目前越來越多本土消費(fèi)品企業(yè)通過資源嫁接補(bǔ)足短板(海外并購品牌資源、線上線下渠道拓展、產(chǎn)品更新迭代、更懂得年輕消費(fèi)者的管理團(tuán)隊(duì)接班等突破口)，結(jié)合線上線下螞蟻雄兵們的不斷創(chuàng)新，本土服裝品牌企業(yè)憑借對國內(nèi)消費(fèi)者(尤其是年輕群體)更充分的理解與認(rèn)知，未來市場的認(rèn)同與份額的增長將有機(jī)會經(jīng)歷一個(gè)逐步提升的過程。

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