總統(tǒng)慢跑鞋布局品牌國際化 另擬推體驗式營銷

　　【-品牌動態(tài)】2016年總統(tǒng)慢跑鞋踐行體育營銷戰(zhàn)略，大力推進品牌國際化戰(zhàn)略。在最新的2017春夏鞋服新品發(fā)布會上，總統(tǒng)慢跑鞋提出將推出“體驗式營銷”，此舉將進一步提升品牌國際化的影響力，推進品牌擴張和營銷布局。

　　贊助國際賽事，品牌推廣國際化

　　2016年是總統(tǒng)慢跑鞋品牌戰(zhàn)略騰飛的一年。6月，成為2016世界女排大獎賽(寧波站)合作伙伴，與億萬球迷一同見證了中國女排的精彩瞬間。7月，成為世界一流的國際A級賽事、國際籃聯(lián)高度關(guān)注的2016國際男籃四國邀請賽(張家港站)合作伙伴，營銷戰(zhàn)略再度升級。業(yè)界人士評價，總統(tǒng)慢跑鞋借助贊助女排大獎賽、國際男籃四國邀請賽，總統(tǒng)慢跑鞋很大地提升了在專業(yè)賽事上的影響力。

　　今年8月，總統(tǒng)慢跑鞋作為突尼斯代表團的運動裝備贊助商，與世界眾多頂級品牌一道,亮相在全球矚目的里約奧運賽場上,與全世界的體育迷一起見證了“更高、更快、更強”的奧林精神。此次與突尼斯奧委會的合作，不僅首開總統(tǒng)慢跑鞋品牌參與國際頂級賽事合作的先河，同時也標(biāo)志著品牌在國際化道路上邁出了突破性的一步。可以說，憑借贊助突尼斯里約奧運代表團，總統(tǒng)慢跑鞋正式登上了全球舞臺，奏響國際化品牌戰(zhàn)略。

　　終端成主戰(zhàn)場，消費體驗擬升級

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，中國體育產(chǎn)業(yè)2016年的市場規(guī)模約為2萬億元。在如此龐大的需求面前，隨著消費者在購物中的關(guān)注點向“情感性”利益轉(zhuǎn)變，體驗式營銷變得尤為重要——不僅可以深層了解消費者的需求，還可以有效提升消費者購物體驗，形成口碑。

　　走在潮流前線的總統(tǒng)慢跑鞋，未來將推出體驗式營銷，圍繞“時尚感、舒適感、品質(zhì)感、國際感、科技感”五個層面的體驗核心，借助不斷升級的國際化終端門店，以及發(fā)起消費者參與的活動和賽事，從線上到線下,從品牌的每一個接觸點出發(fā)，讓消費者對總統(tǒng)慢跑鞋的品牌體驗和產(chǎn)品體驗有更直接的互動參與。

　　總統(tǒng)慢跑鞋全新的終端體驗店，產(chǎn)品包括經(jīng)典潮流、輕奢運動、跑步健身等多個系列，可以使消費者實現(xiàn)一站式的消費體驗。另外，體驗店還將進行功能分區(qū)，休閑區(qū)將為消費者營造一個舒適愜意的休息場所，使消費者在購物同時可以享受到娛樂項目。店內(nèi)還將引入與智能裝備結(jié)合的體驗裝置，為消費者帶來十足的科技感。

　　總統(tǒng)慢跑鞋品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，總統(tǒng)慢跑鞋將不斷升級終端體驗，發(fā)掘用戶內(nèi)心最真實的渴望，帶來個性化一站式服務(wù)。體驗店的目的不僅僅是賣產(chǎn)品，而是讓每一個進店顧客“享受”品牌的文化氛圍，成為總統(tǒng)慢跑鞋文化的推動者。

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