遭遇壓力，耐克現(xiàn)在只能靠打折應(yīng)對競爭

　　【-品牌動態(tài)】集團(tuán)正在遭遇競爭對手強(qiáng)力反彈和新競爭對手崛起壓力。投行Piper Jaffray 周四發(fā)布報告，大幅下調(diào)該全球最大體育運動品牌公司的股票評級，由此前的“增持”下調(diào)至負(fù)面的“中性”，一次性下調(diào)三個檔次。

　　Piper Jaffray 表示 Inc. 集團(tuán)正在面對其老對手阿迪達(dá)斯集團(tuán)、彪馬集團(tuán)的強(qiáng)力反彈，在美國市場則要面對“新貴”安德瑪?shù)牟粩嘈Q食，另外該集團(tuán)近一、兩年創(chuàng)新乏力，而Adidas 則相繼誕生了Superstar Stan、Smith Gazelle、NMD、Ultra Boost 等多個創(chuàng)新熱賣系列。

　　更為重要的是，Piper Jaffray 發(fā)現(xiàn)，面對競爭，耐克集團(tuán)正在被動加大打折力度，以應(yīng)對競爭，這顯示耐克集團(tuán)正在遭遇庫存壓力。相反，上述打折情況并未出現(xiàn)在耐克集團(tuán)競爭對手身上。Short Hills Capital Partners 首席信息官Stephen Weiss 表示，歐洲市場的分析師表示，和競爭對手 等同臺銷售，耐克居然直接打75折，因此對耐克集團(tuán)降低預(yù)期是必然的。

　　Piper Jaffray 周四報告發(fā)布前，蘋果公司在新品發(fā)布會上宣布聯(lián)手耐克集團(tuán)推出第二代Apple Watch 蘋果手表Apple Watch Series 2，有行業(yè)人士表示此舉在一定程度上可以幫助耐克集團(tuán)抵消競爭對手壓力，不過，耐克集團(tuán)股價并未因為該消息上漲，繼續(xù)延續(xù)連日的跌勢。

　　基于上述因素，Piper Jaffray 預(yù)計Nike Inc. 耐克集團(tuán)至少在未來6-12月不容樂觀。

　　美國、歐洲四大運動品集團(tuán)今年迄今股價表現(xiàn)

　　實際上，在過去一年的行業(yè)競爭中，耐克集團(tuán)已經(jīng)處于劣勢。

　　耐克集團(tuán)此前錄得罕見的利潤倒退，據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止2016年5月31日的2016財年四季度，該美國巨頭凈利潤8.46億美元，比2015財年同期8.65億美元下跌2.2%，毛利率萎縮30個基點至45.9%，平均售價的上升被較高的產(chǎn)品成本、庫存清理和匯率浮動的不利影響所抵銷。截至5月31日，集團(tuán)整體庫存同比大幅上升至48.38億美元，11.6%的庫存增幅兩倍于銷售增長，該集團(tuán)四季度銷售僅有6.0%的增幅。撇除匯率影響后的增幅9%也比三季度的14%顯著退步，主要反映在Nike 耐克品牌在大中華區(qū)、日本以及中、東歐三個市場的銷售趨向疲軟。

　　另外，Nike Inc. 耐克集團(tuán)主要的北美市場表現(xiàn)非常弱勢，由于服裝和器械銷售下滑，在截至5月31日的四季度Nike 耐克品牌北美僅憑鞋類2%的增長維持與去年同期相同的收入——37.35億美元。周四CNBC的節(jié)目《Fast Money Halftime Report》中，股票經(jīng)紀(jì)公司Najarian Family Office, LLC 創(chuàng)始人Jon Najarian 表示，在返校季期間，從電話銷售來看，投資者對Nike Inc. 耐克集團(tuán)的興趣不如Under Armour Inc. 那么熱情，并稱，在新賽季NBA 開始前看不到任何投資Nike Inc. 耐克集團(tuán)的“催化劑”產(chǎn)生。不過，Jon Najarian 表示，Nike Inc. 耐克集團(tuán)的股票仍然會上漲，因為在中國市場該集團(tuán)仍有增長，他同時認(rèn)為Nike 耐克是中國運動市場的王者品牌。

　　至于作為和達(dá)斯大本營的歐洲市場，Piper Jaffray 最新的報告亦顯示，耐克集團(tuán)的增速低于其競爭對手，特別是德國、英國、法國等主要歐洲市場。另外， Piper Jaffray 指出，隸屬于阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下的銳步品牌強(qiáng)勁增長以及安德瑪?shù)膰�際擴(kuò)張，都會進(jìn)一步對耐克集團(tuán)在歐洲的表現(xiàn)造成打擊。

　　耐克集團(tuán)周五收報55.33 美元，大跌1.50%，過去一周跌幅達(dá)5.5%，而今年迄今則大跌11.47%，而其主要競爭對手阿迪達(dá)斯集團(tuán)股價今年迄今已經(jīng)暴漲65.70%，并四次上調(diào)全年預(yù)期。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注中國鞋網(wǎng)官方微信!