電商業(yè)務(wù)帶動 特步凈利潤終于轉(zhuǎn)虧為盈

　　【-品牌動態(tài)】日前公布了2016年中期報告，集團(tuán)全年營收和凈利終于實現(xiàn)了持續(xù)增長。相比于2014年，特步凈利潤已經(jīng)連續(xù)四年下滑。

　　報告顯示，特步2016年上半年實現(xiàn)營收25.34億元，同比增長6%;凈利潤3.8億元，同比增長10.6%。同時，特步表示電子商貿(mào)為特步的營收和凈利貢獻(xiàn)頗大，2016年上半年電子商貿(mào)業(yè)務(wù)收入增長近100%，占特步營收約15%。數(shù)據(jù)顯示，特步2014年凈利潤4.78億元，較2013年的6.06億元同比減少21.1%。而2015年這項指標(biāo)實現(xiàn)回升，期內(nèi)凈利潤實現(xiàn)6.22億元，同比上漲30.1%。

　　經(jīng)歷了2012年前后的“寒冬”，從2015年開始，中國體育用品行業(yè)整體回暖，中國本土運動品牌終于在斷腕自救后迎來了春天，體育、361°等本土品牌2015年的業(yè)績都較為樂觀，李寧公司也實現(xiàn)扭虧為盈。本土運動品牌的業(yè)績上升勢頭仍較強勁，不過各品牌相互間的差距已經(jīng)拉開。從幾大本土品牌在港股的表現(xiàn)就可以看出，體育用品公司受到了一些市場資金的青睞。但相較于香港市場，國內(nèi)市場的貴人鳥、探路者等上市公司還在業(yè)績的泥淖中掙扎。但作為繼安踏體育之后最被看好的本土品牌，特步與本土體育品牌龍頭的差距還很大。去年，安踏實現(xiàn)了111.26億元的營收，幾乎相當(dāng)于特步營收的兩倍。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，作為繼安踏體育之后最被看好的本土品牌，特步與本土體育品牌龍頭的差距還很大。從獨大，到李寧、安踏并進(jìn)，再到安踏獨大，中國體育用品行業(yè)的市場格局發(fā)生了巨大變化。同時，中國運動品牌還面臨著國際巨頭的激烈競爭，和阿迪達(dá)斯中國區(qū)業(yè)務(wù)連續(xù)快速增長，并對中國市場越來越重視，而隨著國內(nèi)體育品牌不斷復(fù)蘇，競爭壓力逐漸增大的情況下，雖然特步收入和利潤都在穩(wěn)步增加，不過相比處于風(fēng)口上的整個體育產(chǎn)業(yè)，不進(jìn)則退。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)