新西蘭羊毛鞋為什么這么火?Allbirds顛覆運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)

    【-品牌動(dòng)態(tài)】全球著名的畜牧業(yè)中心新西蘭，總?cè)丝谥挥?460萬(wàn)人，綿羊總數(shù)卻高達(dá) 2950萬(wàn)只，這樣算下來每個(gè)新西蘭人平均擁有6只綿羊。如此豐富的羊毛資源催生了一股“牧場(chǎng)羊毛直送(farm to foot)”的新潮流(將牧場(chǎng)的羊毛直接送到制鞋廠加工成各類羊毛鞋)。

　　人們?nèi)粘Ｉ�活中最常見的鞋子材料包括兩大類：天然材�?皮革、帆布)和石油制成的合成材料(橡膠、塑料、化纖布料)。相比皮革和帆布這樣的天然材料，羊毛具備以下優(yōu)點(diǎn)：

　　吸水、透氣，是橡膠的可持續(xù)替代材料;

　　冬暖夏涼;

　　此外，羊毛纖維中的脂肪酸可中和人體散發(fā)的氣味，抗菌，能吸收相當(dāng)于自重 35%的氣味。簡(jiǎn)單點(diǎn)說，羊毛能吸收汗液和汗味。

　　但目前，因?yàn)樵�料成本高，很少有廠家選用羊毛做鞋。近年來，很多時(shí)尚公司已經(jīng)開始關(guān)注羊毛鞋履這一新趨勢(shì)：

　　當(dāng)下最火的羊毛鞋品種當(dāng)屬澳大利亞的 Ugg ，其表面用的是羊皮，內(nèi)襯用的是羊毛。Ugg 從上世紀(jì) 70年代開始在澳大利亞流行，沖浪愛好者特別喜歡這款鞋，因?yàn)閺暮�冷的海水里走出來穿�?Ugg 立馬就暖和起來。在那個(gè)年代，在加油站買一雙Ugg 只要12美元，而今以 UGG命名的鞋履品牌已經(jīng)聞名遐邇，一雙 UGG靴子售價(jià)已經(jīng)高達(dá) 160美元。

　　銷售羊毛運(yùn)動(dòng)鞋的瑞士鞋履品牌 Baabuk 在眾籌網(wǎng)站 Kickstarter 成功籌資 17萬(wàn)美元后，準(zhǔn)備今年在美國(guó)開啟首家電商網(wǎng)站。

　　英國(guó)鞋履電商Mahabis 將羊毛拖鞋的設(shè)計(jì)改為，橡膠鞋跟部分可拆卸。公司內(nèi)容營(yíng)銷負(fù)責(zé)人 Alice Apsey 介紹，這款設(shè)計(jì)兩年為公司帶來了1310萬(wàn)美元的銷售額。

    牧場(chǎng)羊毛直供

　　羊毛鞋就這樣成為了消費(fèi)者的新寵，有兩家公司看到了其中隱藏的更大商機(jī)：直接向新西蘭的牧民訂購(gòu)高品質(zhì)的羊毛，用于生產(chǎn)夏冬兩季的各色羊毛鞋。

　　Allbirds

　　舊金山初創(chuàng)鞋履生產(chǎn)商 Allbirds 徹底顛覆了運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)：

　　鞋表面用上等美利奴羊毛制成，鞋底用蓖麻油制作，避免使用塑料、橡膠材料

　　鞋子上沒有商標(biāo)，可隨時(shí)清洗

　　公司的兩位創(chuàng)始人分別是新西蘭前足球運(yùn)動(dòng)員 Tim Brown 和可再生材料專家 Joey Zwillinger。Allbirds 的目標(biāo)是將一雙經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋改造成環(huán)保、時(shí)尚又耐穿的款式。

　　Tim Brown 所設(shè)計(jì)的專業(yè)羊毛運(yùn)動(dòng)鞋雖然沒有 logo，屬于極簡(jiǎn)風(fēng)格，但保證了運(yùn)動(dòng)鞋的性能。作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的新西蘭人，他一直在思考用哪種羊毛做運(yùn)動(dòng)鞋最合適。

　　第一次他選用的是“中等微米”質(zhì)量的羊毛，結(jié)果顯示這種羊毛太厚太硬。第二次 Tim Brown 換成了極細(xì)美利奴羊毛，直徑僅12.5微米，更輕更薄，適于制作高品質(zhì)的羊毛西服。Joey Zwillinger介紹，從原型到目前的最終設(shè)計(jì)，他們?cè)诿览�奴羊毛的�?qiáng)度和柔韌性方面做了無(wú)數(shù)實(shí)驗(yàn)，測(cè)試溫度調(diào)節(jié)和排汗性。

　　Allbirds 起初在 Kickstarter 籌集了11.9萬(wàn)美元，后來又從風(fēng)險(xiǎn)投資家那里籌集了 200多萬(wàn)美元。今年三月，品牌在線上推出了可機(jī)洗羊毛運(yùn)動(dòng)鞋，僅僅兩個(gè)月就宣告售罄。

　　硅谷的風(fēng)險(xiǎn)投資人 Brett Jackson 是Allbirds 的粉絲，曾在休閑鞋巨頭 Crocs 工作過四年，之后加入風(fēng)險(xiǎn)投資公司 v1.vc. 擔(dān)任總經(jīng)理，現(xiàn)在他是 Allbirds 的投資人之一。數(shù)字產(chǎn)品訂閱服務(wù)公司 Nootrobox 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Michael Brandt 感嘆：“太神奇了，穿這雙鞋我可以不穿襪子，因?yàn)樗�的腳感就和襪子一樣。”

　　目前，與 Allbirds合作的是意大利北部的一家羊毛作坊，將新西蘭羊毛加工成羊毛面料，然后送到韓國(guó)制鞋。一雙Allbirds 在線售價(jià)為95美元，與 和 的運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格相當(dāng)，號(hào)稱“世界上最舒服的運(yùn)動(dòng)鞋”。公司暫未透露一年的產(chǎn)量和銷量，但可以確定的是，最大市場(chǎng)在美國(guó)。

    Glerups

　　另一家用新西蘭羊毛做鞋的品牌是丹麥的 Glerups，與Allbirds 不同的是他們用的是羊毛氈。Glerups 最出名的是小牛皮、羊毛靴和一腳蹬懶人鞋。由一整張羊毛氈制作的鞋子具備厚實(shí)、舒適、耐穿的特點(diǎn)，鞋底用小牛皮制作。

　　品牌的老板兼總監(jiān) Allan Timm 介紹，目前他們的鞋子在《美國(guó)國(guó)家地理雜志》的商店內(nèi)有售，今秋將通過 LL Bean, GarnetHill 和 REI 銷售。

　　Glerups 由一對(duì)丹麥夫妻創(chuàng)辦于上世紀(jì) 70年代晚期，最初他們只與北歐牧民合作，選用瑞典南部哥特蘭島的羊毛。Nanny Glerup 每天只縫制兩雙鞋，她的丈夫 Ove Glerup 與當(dāng)?shù)啬撩竦年P(guān)系相當(dāng)好。慢慢地，Glerups的鞋子在丹麥越來越受歡迎。

　　但在上世紀(jì)90年代，公司的擴(kuò)張計(jì)劃遇阻。Allan Timm 當(dāng)時(shí)被夫妻倆的質(zhì)樸打動(dòng)，憑借自己的關(guān)系網(wǎng)成功打造起Glerups 的供應(yīng)鏈。2005年，為了降低成本提高產(chǎn)量，公司的生產(chǎn)基地從斯堪的納維亞地區(qū)搬到了羅馬尼亞。年產(chǎn)量達(dá)到了2萬(wàn)雙鞋，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上之前 Glerups 一直在丹麥的展銷會(huì)和實(shí)體店銷售。

　　目前，Glerups 的鞋子在全球14個(gè)國(guó)家均有銷售，年銷量約為20萬(wàn)雙。Allan Timm 介紹，過去幾年銷售額以 20~25%的速度增長(zhǎng)。如此大的需求量讓他開始思考如何以更簡(jiǎn)便的方式獲得羊毛。他在接觸了幾個(gè)新西蘭牧民后才開始了解到，很多人雖然有幾十年的養(yǎng)羊經(jīng)驗(yàn)但卻不了解羊毛隱藏的巨大商機(jī)。

　　Glerups 和 Allbirds 目前均與新西蘭美利奴羊毛公司(NZM)有合作關(guān)系，后者充當(dāng)新西蘭牧民和品牌方的中間人，雙方簽訂合同牧民為品牌穩(wěn)定供應(yīng)品質(zhì)上乘的羊毛。Tim Brown 很高興看到祖國(guó)的羊毛產(chǎn)業(yè)正在逐漸復(fù)蘇，但他認(rèn)為，羊毛鞋履的興起并不會(huì)產(chǎn)生原料緊張的問題。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)