安踏：秉承工匠精神 打造世界級(jí)體育用品公司

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】秉承工匠精神，以“做好每一雙鞋子，每一件衣服”為宗旨，持續(xù)投入科技研發(fā)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高科技含量的尾�瀑EＪ�据显是G?016年上半年安踏研發(fā)費(fèi)用占到銷(xiāo)售總成本的4.4%。值得一提的是，安踏今年6月份推出了智能跑鞋，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)不斷提升消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受。

　　丁世忠表示：“針對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)和以零售為中心而采取的措施，是安踏在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及為投資者帶來(lái)回報(bào)的關(guān)鍵。未來(lái)，安踏將繼續(xù)發(fā)揮多品牌組合優(yōu)勢(shì)，在各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)板塊增強(qiáng)影響力，朝著成為受人尊重、可持續(xù)發(fā)展的世界級(jí)體育用品公司的目標(biāo)而努力�！�

　　安踏2016年中期業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高

　　繼2015年全年?duì)I收111.26億、成為國(guó)內(nèi)首家突破百億的體育用品公司后，安踏體育用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“安踏”)又上交了一份漂亮的成績(jī)單。8月29日，安踏發(fā)布2016年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，截至2016年6月30日，安踏營(yíng)業(yè)收入人民幣61.4億元，同比增長(zhǎng)20.2%，這已是安踏連續(xù)三年中期收益增長(zhǎng)超20%。同時(shí)，毛利率亦創(chuàng)新高至47.9%，毛利達(dá)29.4億元，股東應(yīng)占溢利人民幣11.3億元，同比增長(zhǎng)17%，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均超預(yù)期。本報(bào)記者_(dá)巫舒靜

　　“單聚焦、多品牌、全渠道”策略 推動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)

　　報(bào)告顯示，安踏成功采取“單聚焦、多品牌、全渠道”的營(yíng)運(yùn)策略，始終聚焦體育用品鞋服市場(chǎng)，通過(guò)安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌組合覆蓋不同的零售渠道，包括街鋪、商場(chǎng)、百貨公司、奧特萊斯以及電子商貿(mào)等，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　安踏品牌專(zhuān)注于大眾專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，為最廣大的消費(fèi)者提供高性?xún)r(jià)比的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品;安踏兒童專(zhuān)注大眾兒童市場(chǎng)，致力于為3～14歲兒童提供舒適且具有保護(hù)性的產(chǎn)品;FILA定位于高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn);DESCENTE定位于高端專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供滑雪、綜訓(xùn)以及跑步等專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示，安踏兒童、電商、FILA等業(yè)務(wù)今年上半年增長(zhǎng)顯著，已經(jīng)成為安踏業(yè)績(jī)和利潤(rùn)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。截至2016年6月30日，安踏店(包括安踏兒童獨(dú)立店)共有8510家，F(xiàn)ILA店(包括FILA KIDS獨(dú)立店)共有687家。安踏集團(tuán)管理層出席2016年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。

　　安踏閃耀里約賽場(chǎng) 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大獲成功

　　在剛剛結(jié)束的里約奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)體育代表團(tuán)以26金18銀26銅的成績(jī)排名世界前列，安踏也隨著中國(guó)奧運(yùn)健兒一次次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)而閃耀全球。

　　作為中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏以“去打破”為主題，激勵(lì)中國(guó)軍團(tuán)全新一代在里約賽場(chǎng)上展示中國(guó)力量。圍繞“去打破”主題，安踏不僅實(shí)施了“線上+線下”的立體式營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)更迎合了年輕人的興趣愛(ài)好和信息接觸方式，做到快、準(zhǔn)、狠的即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)全球領(lǐng)先研究集團(tuán)益普索的里約奧運(yùn)贊助效果研究顯示，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)安踏品牌美譽(yù)度提升了17%。在資本市場(chǎng)上，安踏市值在奧運(yùn)期間更是大漲百億。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠指出：“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的意義在于提升品牌的知名度和影響力，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)的好處。從2009年安踏和中國(guó)奧委會(huì)合作至今已經(jīng)7年，安踏的銷(xiāo)售額從40多個(gè)億，到現(xiàn)在的100多個(gè)億，印證了過(guò)去的投入是非常有效的�！�(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類(lèi)加盟門(mén)戶(hù)網(wǎng)站)