顏值事業(yè)樣樣強的劉詩詩 為什么栽在達芙妮

　　【-品牌觀察】提及總會令人聯(lián)想到風(fēng)靡了一個時代的亞洲女子組合SHE.SHE最鼎盛的時候也是達芙妮銷量最頂峰的時候。

　　10年前的SHE火到什么程度?那時候班上的每個女生都夢想過能穿上一雙達芙妮的鞋。即使是上大學(xué)時期，達芙妮依然是學(xué)生妹眼里高端、品質(zhì)、年輕的代名詞。那時候大街小巷隨處都能看到SHE滿面笑容、腳蹬達芙妮的海報。

　　沒過幾年達芙妮的門店幾乎開到了大街小巷，隨便街上溜一圈，如果你有心買鞋，總會逛到達芙妮的店里坐下試穿幾雙鞋。

　　那時候的達芙妮就如青春正盛的SHE，紅極一時。

　　但是劇情的翻轉(zhuǎn)始于一場Selina的事故，大火嚴(yán)重傷燒了這個優(yōu)質(zhì)偶像的容顏，以后的多年SHE這個組合甚少再以合體之資出現(xiàn)在公眾面前。

　　小編覺得，這段時間達芙妮還是那個達芙妮，只不過不再與SHE有任何瓜葛。達芙妮延續(xù)的營銷套路依然沒有變，在代言人的選擇上依然不惜砸下重金，聘請演藝圈當(dāng)紅辣子雞劉詩詩作為代言人。

　　但是，詩詩的美還是撐不起達芙妮的頹勢。達芙妮2015年凈利潤虧損了3.79億港元。

　　詩詩在娛樂圈素有氣質(zhì)美女之稱，然而這些符號強按到達芙妮的品牌形象上，怎么看怎么不對味。

　　就像翻拍的《還珠格格》，每個人頭腦中最經(jīng)典的小燕子永遠都是趙薇版的。SHE之于達芙妮也是這樣的道理。

　　小編突然想起魯迅曾經(jīng)寫過的一段話：一見短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸體……

　　雖然不合適如果換用一下：一見到SHE，立刻想到達芙妮，立刻想到青春氣息。

　　毫無疑問，SHE時代的達芙妮在品牌形象的塑造上是極成功的。

　　但現(xiàn)在再來看達芙妮的定位，小編覺得，劉詩詩的形象似乎很難與廉價、大眾化劃上等號，氣質(zhì)相對于親民化其實是一對矛盾體。

　　可見達芙妮在面臨利潤下滑，市場不振的情況下，有些迷失了自身的核心競爭力，精準(zhǔn)而清晰的產(chǎn)品定位被呼嘯而過的商業(yè)潮流帶跑偏了。

　　至于……劉詩詩和達芙妮這對CP，我真的不買單。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)