達(dá)芙妮半年虧1億港幣 淪落四至六線城市

    【-品牌動(dòng)態(tài)】繼上個(gè)月發(fā)布盈利預(yù)警后，被譽(yù)為“大眾鞋王”的(00210，HK)中期業(yè)績報(bào)告終于在8月23日晚間發(fā)布：營業(yè)額下跌22.3%至34.01億港元、公司擁有人應(yīng)占虧損為1.64億港元、銷售點(diǎn)總數(shù)減少466個(gè)至5464個(gè)……這一系列數(shù)據(jù)再度表明，達(dá)芙妮業(yè)績?nèi)耘f深陷“泥潭”。

    今年3月份，達(dá)芙妮公布了2015年全年的業(yè)績，彼時(shí)其公司擁有人應(yīng)占虧損達(dá)3.79億港元，同比去年大幅下滑超300%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這是達(dá)芙妮近10年來首次虧損，再往前一次要追溯到2001年。

    截至8月24日收盤，達(dá)芙妮的股價(jià)為1.04港元，當(dāng)天下滑了5.45%，而在2012年高峰期，其股價(jià)一度超過11港元。

    業(yè)內(nèi)人士指出，目前，包括行業(yè)龍頭在內(nèi)，女鞋和整體的鞋服行業(yè)一樣，受人工成本、租金上漲以及行業(yè)飽和、電商沖擊等因素影響，正遭遇調(diào)整期，與此同時(shí)，品牌門店的關(guān)閉還將持續(xù)。

　 “大眾鞋王”繼續(xù)虧損

    難以吸引更多客戶群體的本土品牌們，遭遇的最大問題就是業(yè)績持續(xù)下滑。在達(dá)芙妮公布的這份最新業(yè)績報(bào)告中，其指出集團(tuán)營業(yè)額的減少主要是由于銷售點(diǎn)數(shù)目按年大幅減少及同店銷售減少。

    根據(jù)此前其公布的數(shù)據(jù)，2016年上半年，核心品牌(達(dá)芙妮以及)業(yè)務(wù)的同店銷售下滑了11.7%。此外，回顧期內(nèi)凈關(guān)閉450個(gè)核心品牌銷售點(diǎn)，截至6月末，達(dá)芙妮擁有核心品牌銷售點(diǎn)5147個(gè)，和去年同期相比，核心品牌銷售點(diǎn)數(shù)目按年減少了17.3%。此外，其自有的以及代理的部分中高檔品牌亦凈減少了16家門店。

    2015年達(dá)芙妮已經(jīng)凈減少827個(gè)銷售點(diǎn)。對于關(guān)店，鞋服行業(yè)獨(dú)立評論員馬崗告訴記者，除開大環(huán)境不好的因素外，大批門店關(guān)閉是企業(yè)內(nèi)部優(yōu)化的結(jié)果。

    在中期報(bào)告中，達(dá)芙妮方面指出，上半年的頻繁暴雨及洪澇進(jìn)一步影響本已疲弱的消費(fèi)意愿及店鋪客流，這使女鞋市場大眾板塊自2016年第二季度起，競爭愈發(fā)激烈。此外，經(jīng)營費(fèi)用的通脹壓力也為一眾的零售商帶來了額外的挑戰(zhàn)。它還表示，近年來風(fēng)靡的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流亦對傳統(tǒng)女鞋消費(fèi)造成了一定影響。

    事實(shí)上，在2013年和2014年，達(dá)芙妮的公司擁有人應(yīng)占利潤已經(jīng)連續(xù)兩年大幅度下滑。2015年，達(dá)芙妮則轉(zhuǎn)盈為虧。 
    對于今年上半年的虧損，達(dá)芙妮方面指出銷售額下跌以及過季產(chǎn)品的銷售占比增加導(dǎo)致毛利率顯著下降是主要原因。其同時(shí)強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)將繼續(xù)整合店鋪網(wǎng)絡(luò)直至本集團(tuán)重拾盈利。此外，下半年其另一重點(diǎn)將在優(yōu)化存貨方面。

    女鞋行業(yè)仍將洗牌

    中國女鞋“大牌”中，百麗、等品牌的情況也不太好。

    百麗5月發(fā)布了截至2016年2月29日止的年度業(yè)績，其中，其鞋類業(yè)務(wù)銷售規(guī)模較去年下降8.5%。年內(nèi)，其于中國大陸市場的鞋類零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少了366家。

    星期六也面臨著凈利潤逐年下滑、存貨高企的現(xiàn)狀。根據(jù)此前披露的一份公告，星期六2016年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動(dòng)幅度在-30%到0之間。其指出，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，零售行業(yè)增速持續(xù)放緩，作為公司產(chǎn)品主要渠道的百貨商場面臨轉(zhuǎn)型和新的挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)上半年銷售將略有下降。

    尚未公布最新的業(yè)績狀況，不過其于去年亦凈減少了33家表現(xiàn)欠佳的自營零售店、65家第三方零售店。

    擁護(hù)電商沖擊論的觀點(diǎn)多認(rèn)為，女鞋的現(xiàn)狀與渠道環(huán)境的變化和消費(fèi)者行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變息息相關(guān)。作為新興渠道，電商走低價(jià)策略，相對具備優(yōu)勢。

    不過，大多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為電商僅是一小部分原因�！霸�因有多個(gè)方面，第一，新的品牌出現(xiàn)對市場爭奪的力度越來越大，導(dǎo)致這些原有品牌份額下降。另外，品牌推出商品的屬性和其定位群體不匹配，導(dǎo)致消費(fèi)者選擇了其他品牌。還有一個(gè)就是他們進(jìn)入到終端的商品結(jié)構(gòu)和市場的需求結(jié)構(gòu)不匹配�！本排勺稍兛偨�(jīng)理邵立剛告訴記者。

    們正在轉(zhuǎn)變，比較典型的包括百麗、達(dá)芙妮等加碼電商發(fā)展，另外已有企業(yè)嘗試跨界轉(zhuǎn)型，代表則是星期六。除了參股VR企業(yè)，其還計(jì)劃成立時(shí)尚科技子公司，致力于社會(huì)化媒體整合服務(wù)和品牌IP及“網(wǎng)紅”孵化。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于目前實(shí)體店租金、人工成本上漲，再加上鞋類市場飽和、需求疲軟等情況，鞋類品牌實(shí)體店還將繼續(xù)進(jìn)行洗牌。 (中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)