耐克為何在關(guān)注不愛運動的里約年輕人

　　【-品牌動態(tài)】在全世界都在聚焦奧運會的時候，卻把視野放在了運動場之外的年輕人身上。最近，耐克將與里約進行城市合作，設(shè)計并建設(shè)了22處創(chuàng)意十足的體育場館。耐克希望在這場“體育復(fù)興”活動中，鼓勵更多的當?shù)啬贻p人重新培養(yǎng)運動的習(xí)慣。耐克認為，運動場地、器材的不充裕導(dǎo)致氛圍缺失，是使得運動成了愈來愈稀缺愛好的最主要原因。

籃球場兼足球場

　　“這個時代的孩子們是最不喜愛運動的一代，而巴西的孩子是南美地區(qū)里面最不愛運動的那些，"耐克的全球社區(qū)建設(shè)項目副總裁Jorge Casimiro在接受采訪時說，“我們想要改變這個局面，從這些小奧運村入手，根本上改變一代人的生活習(xí)慣”。

　　在巴西，肥胖是在年輕人中的一個持續(xù)發(fā)展的困擾。根據(jù)巴西官方地理與數(shù)據(jù)委會在2009年的統(tǒng)計，在5到9歲之間，有35%左右的孩子有成為小胖仔的擔(dān)憂，17%的孩子已經(jīng)成為了小福娃，對比1975年的10%與3%的兩組數(shù)據(jù)，我們有理由相信，如果不加控制，在2022年時候，整個城市將會成為小胖仔的天下。

　　耐克這次大手筆改造的運動場地主要是城市中一些閑置角落，比如在高架橋下、廢棄的公路、城市街角的廢棄的集中箱等等。這些“舊物改造”、“一物多用”的設(shè)計，也讓里約這個“奧運村”的面貌在細節(jié)上煥然一新。

滑板道

安置了體育設(shè)施的廣場改造

　　耐克預(yù)計將會有2.5萬到5萬個 7到12歲的當?shù)睾⒆訒�使用這些運動場所。為了讓孩子們更積極的參與，耐克還準備提供600個訓(xùn)練有素的學(xué)前培養(yǎng)體育老師，同時配合每年持續(xù)投入的4萬余件的體育用品。

帶隊跑步的老師

　　這么有愛的營銷，巴西人大概會愛上耐克吧?(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)