耐克為何在關(guān)注不愛(ài)運(yùn)動(dòng)的里約年輕人

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】在全世界都在聚焦奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，卻把視野放在了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)之外的年輕人身上。最近，耐克將與里約進(jìn)行城市合作，設(shè)計(jì)并建設(shè)了22處創(chuàng)意十足的體育場(chǎng)館。耐克希望在這場(chǎng)“體育復(fù)興”活動(dòng)中，鼓勵(lì)更多的當(dāng)?shù)啬贻p人重新培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣。耐克認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、器材的不充裕導(dǎo)致氛圍缺失，是使得運(yùn)動(dòng)成了愈來(lái)愈稀缺愛(ài)好的最主要原因。

籃球場(chǎng)兼足球場(chǎng)

　　“這個(gè)時(shí)代的孩子們是最不喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)的一代，而巴西的孩子是南美地區(qū)里面最不愛(ài)運(yùn)動(dòng)的那些，"耐克的全球社區(qū)建設(shè)項(xiàng)目副總裁Jorge Casimiro在接受采訪時(shí)說(shuō)，“我們想要改變這個(gè)局面，從這些小奧運(yùn)村入手，根本上改變一代人的生活習(xí)慣”。

　　在巴西，肥胖是在年輕人中的一個(gè)持續(xù)發(fā)展的困擾。根據(jù)巴西官方地理與數(shù)據(jù)委會(huì)在2009年的統(tǒng)計(jì)，在5到9歲之間，有35%左右的孩子有成為小胖仔的擔(dān)憂，17%的孩子已經(jīng)成為了小福娃，對(duì)比1975年的10%與3%的兩組數(shù)據(jù)，我們有理由相信，如果不加控制，在2022年時(shí)候，整個(gè)城市將會(huì)成為小胖仔的天下。

　　耐克這次大手筆改造的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地主要是城市中一些閑置角落，比如在高架橋下、廢棄的公路、城市街角的廢棄的集中箱等等。這些“舊物改造”、“一物多用”的設(shè)計(jì)，也讓里約這個(gè)“奧運(yùn)村”的面貌在細(xì)節(jié)上煥然一新。

滑板道

安置了體育設(shè)施的廣場(chǎng)改造

　　耐克預(yù)計(jì)將會(huì)有2.5萬(wàn)到5萬(wàn)個(gè) 7到12歲的當(dāng)?shù)睾⒆訒?huì)使用這些運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。為了讓孩子們更積極的參與，耐克還準(zhǔn)備提供600個(gè)訓(xùn)練有素的學(xué)前培養(yǎng)體育老師，同時(shí)配合每年持續(xù)投入的4萬(wàn)余件的體育用品。

帶隊(duì)跑步的老師

　　這么有愛(ài)的營(yíng)銷，巴西人大概會(huì)愛(ài)上耐克吧?(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)