奧運(yùn)期間，耐克的熒光色logo是怎么來的

　　【-品牌動態(tài)】可能在一段時間內(nèi)，幾乎所有位置出現(xiàn)的 logo 都會由這個熒光漸變色版本的新 logo 替代，品牌把它稱為 Unlimited Colorway，而它們希望這個新配色能成為今夏的“病毒”。

　　這是耐克專為夏季奧運(yùn)會期間的“不信極限”營銷活動設(shè)計的一枚 logo，靈感據(jù)說來自“昆蟲”。如果你熟悉這個公司，可能會聽過 CEO Mark Parker 面對媒體時總掛在嘴邊的故事：他小時候和祖母常在林間散步，他熟悉森林里的各種昆蟲，以及祖母告訴他要“做一塊海綿”。

　　這也許和今年里約奧運(yùn)給人的聯(lián)想有點(diǎn)類似。據(jù)配色團(tuán)隊(duì)所說，它們首先考慮的是運(yùn)動的流動效果，而里約把思路牽引到生機(jī)勃勃的熱帶雨林，進(jìn)而發(fā)掘鳥類色彩斑瀾的羽毛和甲蟲充滿未來感的光澤鎧甲。于是他們的工作就從一系列藝術(shù)作品和蟲鳥類攝影的考察展開，包括昆蟲博物學(xué)家 Christopher Marley 的標(biāo)本收藏、黃鉛筆獎作品集以及美國攝影師 Andrew Zuckerman 創(chuàng)作的“鳥”。

　　最終的結(jié)果就是 Unlimited Colorway，采用了耐克著名的熒光黃 Volt 和 Hyper-punch pink，他們將這一配色運(yùn)用到幾乎全線產(chǎn)品上，一共 60 款“不信極限配色系列”。

　　這同樣是對耐克研發(fā)四年的 Flyknit 飛線技術(shù)的一次集中展示。這種為耐克創(chuàng)造高利潤產(chǎn)品的科技已經(jīng)應(yīng)用到田徑、籃球、足球、Sportswear 等所有品類。據(jù)公司的球鞋設(shè)計師 Ben Yun 表示，通常一款鞋的設(shè)計周期是 18 個月，但每當(dāng)需要把 Flyknit 用到一個新的品類，這意味著設(shè)計者需要重新學(xué)習(xí)使用一種材料，并且建立新的生產(chǎn)流程，那么時間表則會延長到兩年半左右。

　　Flyknit 部門如今在耐克雇員人數(shù)超過 100 人，他們不生產(chǎn)獨(dú)立的產(chǎn)品，而是和各部門合作，把這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用到各個品類當(dāng)中，這個漫長的磨合過程到了奧運(yùn)年的關(guān)鍵時刻，才可以說是差不多完成。這些鞋是耐克目前賴以增長的關(guān)鍵角色，如同國家隊(duì)一起在夏季奧運(yùn)出征，而“不信極限配色”就是鞋子們的隊(duì)服。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)