你會為4000元的“非專業(yè)”運動鞋買單嗎

　　【-品牌觀察】這兩年奢侈品牌集體開賣運動鞋，設計師與運動品牌的聯(lián)名也是越玩越熱鬧。但話說回來，奢侈品牌自家單獨設計制作的運動鞋，往往在功能性上并不優(yōu)秀，而售價卻是專業(yè)運動鞋的好幾倍甚至是十幾倍。不過非專業(yè)的性能、高昂的價格卻不影響奢侈品牌運動鞋的銷量，更多品牌開始形成每一季固定發(fā)售運動鞋的習慣。

　　BALENCIAGA、、Maison Margiela 三家明星品牌都在最近推出了新款運動鞋，售價均在 4000 元上下。我們先來看看這幾款新品，看完之后，還想和大家聊聊為什么賣這么貴的“非專業(yè)”運動鞋銷量也不賴。

　　BALENCIAGA 彈性高幫運動鞋

　　奢侈品牌學習借鑒運動品牌的設計早已不是什么新鮮事了，在這一季 BALENCIAGA 最新上架的彈性高幫運動鞋身上，我們就看到了 adidas Tubular X 的影子，比方說鞋舌部分的襪式造型。暫且拋開這些不說，我們還是來看看鞋子的設計本身�？傮w來說，BALENCIAGA 的這款設計可謂緊跟潮流，融入了運動鞋時下流行的針織網(wǎng)眼鞋面和拼接。

　　鞋面上設計了彈性綁帶，并有一塊包裹鞋身和后跟的真皮支撐塊。中底通過不同色彩和材質(zhì)的拼接，形成了從鞋身綁帶和支撐塊延伸的視覺效果。另外，BALENCIAGA 還在后跟處拼接了一塊麂皮，內(nèi)靴和鞋墊也均為小牛皮，展示了一款奢侈品運動鞋應有的基本素養(yǎng)。雖然設計上有向運動品牌學習，但工藝和材質(zhì)是巴黎老牌時裝屋最有底氣的地方，這款鞋理所當然是 Made in Italy 咯。

　　參考價格：4600 港幣(約合人民幣 4000 元)

　　購買渠道：BALENCIAGA 香港官網(wǎng)(內(nèi)地暫未銷售)

　　GUCCI 金屬風火焰低幫運動鞋

　　GUCCI 在這一輪運動鞋風潮中一直扮演著主力軍的角色，最近幾季均有大量運動鞋上架。設計基本上保持了這樣一種模式，款式上幾乎不存在大的變化，Alessandro Michele 所做的就是更換鞋子的材質(zhì)、裝飾。金屬風格皮革、水鉆、刺繡這一類極為吸睛的元素，一直在 GUCCI 的運動鞋上有很強的存在感。

　　最新的火焰鞋以奶黃色(另一款為黑色)真皮為主體，用金屬風格的橙、紅兩色真皮描畫出火焰圖案，并有粉色金屬風皮革包裹鞋側(cè)品牌標志性的織帶。鞋跟更是拼接了金屬風格水蛇皮，并且左右兩只安排了不同顏色的不對稱設計�？偟膩碚f，帶有鮮明的 Alessandro Michele 風格，一絲復古文藝又有朋克的高調(diào)氣質(zhì)。

　　參考價格：544 美元(約合人民幣 3600 元)

　　購買渠道：MATCHESFASHION

　　Maison Margiela“Future”高幫運動鞋、“Replica”低幫運動鞋

　　Maison Margiela 近日推出兩款僅限在 Barneys New York 銷售的運動鞋，原型其實就是品牌最經(jīng)典的兩個運動鞋款——Future 和 Replica。作為特立獨行的 Maison Margiela 的招牌運動鞋，這兩款鞋不缺夸張印花、特殊風格材質(zhì)一類張揚的設計。不過這一次設計師有意摘下面具、回歸純真，兩雙鞋的皮革均以原本的面貌示人，沒有改變皮革的色彩，更沒有多余的華麗裝飾。

　　高筒款 Future 腳踝處超大片魔術貼、無鞋帶、鞋面填充飽滿的設計，正如鞋款的命名，帶著一股強烈的未來感，而皮革原始的色調(diào)則在這種未來感中加入了一絲原始氣息。另外一款鞋——以拼接為標志的 Replica，本就自帶復古跑鞋的味道，通過三種色調(diào)的原色皮革拼接后，更是加強了設計的復古腔調(diào)。兩款鞋均采用了視覺效果輕盈的水晶鞋底，在鞋底和鞋舌上都有品牌標識。

　　高筒款 Future

　　參考價格：1095 美元(約合人民幣 7300 元)

　　購買渠道：Barneys New York

　　低筒款 Replica

　　參考價格：650 美元(約合人民幣 4300 元)

　　購買渠道：Barneys New York

　　奢侈品牌售價高昂的“非專業(yè)”運動鞋為什么銷量不賴?

　　在聊這個問題之前，我們先要說說奢侈品牌紛紛“放下身段”開賣運動鞋的原因。在高級時裝與街頭風潮的互相助推下，運動風在時尚圈逐漸流行開來，再借助人們?nèi)粘Ｉ�活中運動健身的風靡，這一輪運動風則顯得更猛烈和持久。奢侈品牌所謂的“運動風”，并不是指穿去運動的裝扮，而是融匯了運動風格的時裝，這其中就包括運動鞋。

　　這里一個關鍵詞是“風格”，換句話說這些設計只需要有運動服飾的樣子，而無需過分看重它的功能性，因為這些運動風的設計是穿去上班、逛街的，而不是穿去跑步、打球的。所以奢侈品牌的運動鞋從來就不是真正地為運動而生，它們最大的功用還是用來“凹造型”。

　　動輒四五千甚至上萬、性能并不強大的運動鞋為什么銷量還不賴?這個看似“反人類”的問題其實不難解答。一方面奢侈品牌有著它們強大的品牌附加值、并且在設計上確實要比運動品牌推出的運動鞋特殊一些;另一方面奢侈品牌有著更高檔的材質(zhì)和更精細的做工，這本身就意味著更高昂的成本和售價。

　　所以一部分人疑惑為什么有人要花“冤枉錢”去買一雙高價運動鞋并不奇怪，這些高價運動鞋的消費者也基本不會懂那些球鞋發(fā)燒友的情結(jié)。雖然說兩類人群買的都叫“運動鞋”，但顯然他們買的并不是同一類東西。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)