美奧委會：非官方商贊不得在網(wǎng)上發(fā)布奧運相關(guān)

　　【-國際動態(tài)】按照常理來說，在社交網(wǎng)絡(luò)上有尺度地討論有關(guān)里約奧運的話題，是無論如何都不會受到阻撓的。但是最近，對于某些贊助商來說，在 Twitter 上使用“ #Rio2016 ”、“ #TeamUSA ” 等標簽，卻成了禁忌。

　　事情是這樣的。最近幾周，美國非官方贊助商們收到了美國奧委會的一封信。這封信的宗旨就是讓他們注意自己非官方商贊的身份，不要在社交網(wǎng)絡(luò)上利用討論奧運話題來為自己謀利。這個道理大家都懂。為了維護官方商贊的商業(yè)利益，對非官方商贊做出一些提醒也是有必要的。

　　問題是這些提醒并不那么“善意”。讓我們先來看看信中提及的最苛刻的一條要求，即上文提及的有關(guān)在 Twitter 發(fā)言的規(guī)范：“非官方商贊不得在其社交媒體賬號上發(fā)布有關(guān)奧運賽事的內(nèi)容，其中包括不得使用如 #Rio2016 或者 #TeamUSA 等包含美國奧委會注冊商標的標簽�！�

　　嚴肅地說，按照美國奧委會的說法，如果非官方商贊們一不小心使用了這些標簽，根據(jù)知識產(chǎn)權(quán)法中有關(guān)商標法的規(guī)定，他們就侵權(quán)了。

　　然而，這事兒并不是避開兩個標簽這么簡單。為了全力維護官方商贊的贊助權(quán)，美國奧委會還在它的官網(wǎng)上鄭重其事地發(fā)布了一個文檔，詳細地羅列了非官方商贊在社交網(wǎng)絡(luò)上的禁用詞匯。

　　第一組禁用詞匯是奧委會“欽定”的奧運標語，簡單來說，凡是帶有“奧林”字樣的不能提，與里約奧運會主題口號及其任何語種的翻譯文字也不能提。

來源：美國奧委會發(fā)布于其官網(wǎng) www.teamusa.org 上的 PDF 文檔 IOC Rule 40 Guidance

　　第二組禁用詞匯是與奧運相關(guān)的詞匯，范圍更寬泛。這張列表想要表示的是，凡是與奧運會賽事沾邊的詞匯，包括 “ 2016 ”、“ Summer ” (夏季)、“ Victory ” (勝利)等，都不能提。當然，美國奧委會在這組禁用詞匯列表前還人性地加了一句 “ 依據(jù)具體語境而定 ”。但是在四年一度的奧運會期間，不讓提這些詞匯不就意味著不能為本國的運動員吶喊助威，不能參與有關(guān)奧運會話題的熱烈討論以及分享本國運動員出色的賽事表現(xiàn)了嗎?

來源：美國奧委會發(fā)布于其官網(wǎng) www.teamusa.org 上的 PDF 文檔 IOC Rule 40 Guidance

　　這些規(guī)定一出，美國人民不出來抗議是不可能的。畢竟，言論自由是受美國憲法保護的基本人權(quán)啊。

這位小哥對美國奧委會提出這些條條框框的合法性提出了嚴正質(zhì)疑：“ 什么時候連個標簽也關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的事了?!”

　　美國圣塔克拉拉大學的法學教授 Eric Goldman ，在接受 BBC 的采訪時表示，美國奧委會的這種做法已經(jīng)超出了法律所規(guī)定的范圍，而他對這種行為的定性是“欺凌” ( bullying )。

　　美國奧委會對這些質(zhì)疑表示不以為意，他們聲稱之所以這樣做完全是根據(jù)國際奧委會制定的《奧林匹克章程》( Olympic Charter ) 的第 40 條規(guī)定 ( Rule 40 )。

　　這條規(guī)定嚴令禁止參與里約奧運會的運動員、教練員和有關(guān)官員們，在奧運會期間及前后(美國奧委會將這段時間劃定為 2016 年 7 月 27 日至 8 月 24 日)，有任何暗示他們與非官方商贊有合作關(guān)系的行為。他們的人、姓名、圖片以及比賽成績等都不能為非官方贊助商用于商業(yè)用途。

　　而對于“商業(yè)用途”的定義，美國奧委會做了非常保守的解讀。在發(fā)布于其官網(wǎng)上的《第 40 條規(guī)定指南》( Rule 40 Guidelines ) 中，美國奧委會表示非官方贊助商對同奧運相關(guān)的話題和圖片等的任何使用，都容易形成他們想要打廣告的暗示。于是，禁止使用規(guī)定詞匯、禁止轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息和圖片的鬧劇就上演了。

　　那么，有人可能會問了，這場鬧劇到底會殃及多少贊助商?這里，或許我們只能告訴你不會被禁言的商贊有哪些。

　　美國奧委會在其官網(wǎng)上羅列了一份贊助商的名單。被他們認定的國內(nèi)外贊助商共有 39 個，較為公眾熟知的有可口可樂、麥當勞、三星、松下、寶潔、和寶馬等品牌。

　　而如、等深受大眾歡迎的運動品牌并沒有在此名單之內(nèi)。這就意味著，如果有運動員穿著他們提供的運動服飾參賽的話，在拍照、錄像時，就必須把品牌的商標遮住。不然，就會不幸踩中第 40 條規(guī)定所布下的侵權(quán)雷區(qū)。

　　結(jié)果，還真有人在這場掃雷游戲中不幸中彈。

　　Oiselle ，一家總部位于西雅圖的體育用品公司，幾周前在其官方 Twitter 賬號上發(fā)了一張照片。照片中是激動的美國跑步運動員 Kate Grace ，她剛剛獲知自己將代表美國國家隊參加里約奧運會女子 800 米的比賽。本來是件讓人高興的事，但因為當時 Kate 正穿著 Oiselle 贊助的衣服，并“不走心”地露出了商標。于是，Oiselle 很快就收到了美國奧委會的郵件。最終，Oiselle 不得不對圖片中的商標做了模糊化處理。

　　所以，究竟要以怎樣的正確姿態(tài)來對待美國奧委會的霸王條款呢?如果是擺拍，或許可以學一學美國男籃。

　　7 月初，美國男籃發(fā)布了官方合照。在這張合照中，為了不讓非官方的運動品牌贊助商的商標出現(xiàn)，球員們一致轉(zhuǎn)向照片的左側(cè)，而端坐著的教練有心機地伸出自己的左腳擋住了 Dwight 球鞋上的達斯商標。

　　不過這一切都不是最搞笑的。如果說 2016 年美國奧委會發(fā)出的“禁言令”侵犯的是人們的基本人權(quán)的話，那么在 2012 年倫敦奧運時，奧運組委會給出的另一條規(guī)定侵犯的就是人們的基本生存權(quán)了。

　　當時，為了力挺官方贊助商麥當勞，在倫敦奧運會開幕式和閉幕式上辛勤奉獻的工作人員們，被禁止購買其他廠商提供的薯條。當然，有極個別幸運的食品供應(yīng)商被準許向饑餓不堪的工作人員們出售魚肉和薯條套餐，但是如果這些供應(yīng)商膽敢單獨向這些員工出售薯條的話，他們的攤位就會被撤走。

　　看來四年之后，奧委會還是沒有多大的長進。究竟怎樣才是維護官方商贊權(quán)益的正確做法，在制定瑣碎的規(guī)則之前，奧委會的官員們或許得先翻翻知識產(chǎn)權(quán)法。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)