【盤點(diǎn)】美國十大時(shí)尚品牌集體“坐滑梯”

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】近幾個(gè)月來，美國眾多知名時(shí)尚品牌紛紛落入利潤暴跌及其他負(fù)面消息纏身的“泥潭”，F(xiàn)orever 21、蒂芙尼、維密、A&F、J.Crew、Guess等均未幸免于難。特此盤點(diǎn)了10個(gè)近期業(yè)績不振甚至關(guān)張破產(chǎn)的美國時(shí)尚品牌。

　　1、Forever 21經(jīng)營不利 生意慘淡

　　美國快時(shí)尚品牌Forever 21自4月初宣布退出蘇格蘭市場(chǎng)后，在英倫三島節(jié)節(jié)敗退。據(jù)英國媒體報(bào)道，該品牌已經(jīng)聘請(qǐng)地產(chǎn)代理機(jī)構(gòu)Harper Dennis Hobbs，試圖縮減其英國市場(chǎng)的門店面積。Forever 21從最初雄心勃勃發(fā)展英國市場(chǎng)并試圖在2012年將牛津街旗艦店面積翻番，到如今不斷關(guān)店縮減銷售面積，甚至可能退出。

　　歐美主要市場(chǎng)的問題爆發(fā)之后，其亞洲狀況亦不容樂觀，本月初，F(xiàn)orever 21在印度市場(chǎng)第三次更換特許經(jīng)營合作伙伴。此外，由于美國快時(shí)尚公司Forever 21這兩年的生意不景氣，直接導(dǎo)致了負(fù)責(zé)運(yùn)送衣服的快遞公司EZ Worldwide Express工作量變小，利潤下滑，最近這個(gè)公司干脆放棄了Forever 21的業(yè)務(wù)。

　　同時(shí)，F(xiàn)orever 21或許正遭遇系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)和問題。繼去年9月被爆現(xiàn)金流捉襟見肘之后，盡管該公司一直否認(rèn)，但是其供應(yīng)鏈和債權(quán)人的反應(yīng)都讓該美國公司的否認(rèn)顯得無力，本月初Forever 21 Inc. 首席財(cái)務(wù)官C.Elizabeth Jain更是宣布離職。

　　Forever 21和其他主打青少年時(shí)尚的美國品牌一樣，需要面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)和顧客對(duì)個(gè)性化的需求，而這幾年不少類似的美國品牌銷售額都有所下降，有些甚至申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。

　　2、有400家精品店的Rory Beca關(guān)張

　　主打復(fù)古時(shí)尚柔美的設(shè)計(jì)師品牌Rory Beca近日宣布，由于公司財(cái)政危機(jī)的影響，將在近日關(guān)閉品牌。

　　創(chuàng)立于2007年的美國洛杉磯的設(shè)計(jì)師品牌Rory Beca在全球和各大百貨商場(chǎng)中有超過400家的精品店，并入駐了Shopbop和Revolve等知名網(wǎng)上商店。2012年該品牌還與Forever 21快時(shí)尚品牌合作設(shè)計(jì)推出了春夏系列，借助快時(shí)尚的密集店鋪規(guī)模提高Rory Beca的知名度。

　　根據(jù)該品牌發(fā)表的一份聲明中表示，Rory Beca期望成為自主經(jīng)營的設(shè)計(jì)師品牌，但沒有得到外來資本的投入下，經(jīng)營變得相當(dāng)艱難，品牌沒有任何推廣費(fèi)用，只能靠一些時(shí)尚博主宣傳品牌。

　　另據(jù)TFL消息，上個(gè)月，成立于2007年的紐約設(shè)計(jì)師品牌Ohne Titel也宣布即將倒閉，背后的設(shè)計(jì)師是Flora Gill和Alexa Adams，他們兩位曾獲得兩次CFDA/Vogue時(shí)尚基金大獎(jiǎng)和EccoDomani時(shí)尚基金大獎(jiǎng)，靠著他們前衛(wèi)時(shí)尚的設(shè)計(jì)和剪裁被著名時(shí)尚雜志Vogue大力推崇，但由于缺乏外部的資金投資，品牌無法繼續(xù)維持下去。

　　3、游客不買了 珠寶商蒂芙尼Q1全球銷售萎靡

　　美國珠寶商蒂芙尼近期發(fā)布財(cái)報(bào)，受游客減少及美元升值、經(jīng)濟(jì)蕭條等因素影響，2016第一季度收入低于預(yù)期。

　　集團(tuán)預(yù)計(jì)，第二季度盈利將持續(xù)下降，公司全年盈利將下降1%-5%，此前，分析師預(yù)測(cè)蒂芙尼年盈利將下降2%，營業(yè)額有輕微浮動(dòng)，下跌0.2%。

　　游客帶來的營業(yè)額占美國蒂芙尼總營業(yè)額的25%以上，其中40%來自紐約第五大道的Tiffany旗艦店。截止到4月末的第一季度，蒂芙尼集團(tuán)凈利潤達(dá)8750萬美元，同比下降16.6%，營業(yè)額達(dá)8.91億美元，同比下跌7.4%。

　　從分區(qū)市場(chǎng)來看，除日本市場(chǎng)銷售額同比上漲8%外，蒂芙尼第一季度在全球的銷售表現(xiàn)均呈下降趨勢(shì)。其中美國市場(chǎng)銷售額為4.03億美元，同比下降9%;亞太地區(qū)銷售額為2.38億美元，同比下降8%;歐洲地區(qū)銷售額為9700萬美元，同比下降9%。

　　4、出事了?維密母公司業(yè)績低于預(yù)期 股價(jià)暴跌

　　今年以來，美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密母公司L Brands集團(tuán)的業(yè)績一直低于分析師預(yù)期，導(dǎo)致高層人事動(dòng)蕩。對(duì)此，分析師已降低對(duì)L Brands集團(tuán)的預(yù)期目標(biāo)。

　　維多利亞的秘密母公司L Brands集團(tuán)于近日公布其四月和一季度部分業(yè)績報(bào)告，截至2016年4月30日，集團(tuán)四月同店銷售額增長1%，低于路透社預(yù)期的增長4.8%，導(dǎo)致集團(tuán)周四股價(jià)下跌幅度超過12%至每股70.53美元。據(jù)悉，L Brands近三個(gè)月來股價(jià)已下滑24.53% ，目前市值在187.6億美元。

　　早前有消息傳出公司為重組旗下在線和目錄銷售業(yè)務(wù)裁員200人。今年2月，維密CEO Sharen Turney離任，她在維密工作超過16年擔(dān)任CEO長達(dá)9年，也曾是品牌業(yè)績的頭號(hào)功臣。

　　有分析人士指出，從業(yè)績的趨勢(shì)來看，在這價(jià)值數(shù)十億美元的內(nèi)衣業(yè)務(wù)背后，公司有理由開始為趨勢(shì)感到戰(zhàn)栗，盡管Victorias Secret在時(shí)尚零售中一直享有最性感門店的聲譽(yù)，但隨著公司嘗試吸引年輕消費(fèi)者到店，其標(biāo)志性的性感似乎迎來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　5、A&F一季度業(yè)績慘淡 股價(jià)大跌16%

　　美國服飾品牌Abercrombie&Fitch第一季度業(yè)績慘淡，無論是每股收益還是整體營收均低于華爾街的預(yù)期，消息傳出后，紐約證交所收盤時(shí)公司股價(jià)暴跌15.7%至每股21.15美元。

　　截至4月30日的前三個(gè)月：集團(tuán)凈虧損收窄至3960萬美元，對(duì)比去年同期，凈虧損為6320萬美元;凈營業(yè)額從去年的7.094億美元下跌至6.855億美元，跌幅3.4%，華爾街早前預(yù)測(cè)營業(yè)收入為7.103億美元;同比門店?duì)I業(yè)額下跌4%，按品牌分，Abercrombie&Fitch營業(yè)額下跌5%，不過Hollister跌幅僅2%;直營店鋪和多渠道營業(yè)額增長占公司本季度凈營業(yè)額增長的24%。

　　對(duì)于2016財(cái)年，集團(tuán)表示預(yù)計(jì)第二季度依然具有挑戰(zhàn)性。公司計(jì)劃今年新開15家門店，其中10家主要開在中國市場(chǎng)，計(jì)劃增加6家折扣店鋪，不過將在美國市場(chǎng)關(guān)閉60家門店。

　　不過，Abercrombie&Fitch并不是唯一一個(gè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不佳的公司。最新一季度內(nèi)包括快時(shí)尚集團(tuán)GAP、J.Crew以及百貨商店一直受到宏觀經(jīng)濟(jì)力量疲軟和消費(fèi)者購物模式動(dòng)態(tài)變化的影響，美國人在家具商品、汽車、餐飲、旅游和其他體驗(yàn)方面的花費(fèi)越來越多，而漸漸遠(yuǎn)離服飾購買。

　　6、輕奢品牌Ralph Lauren上季度利潤暴跌67%

　　因過多庫存影響銷售，其利潤和營業(yè)額持續(xù)遭受重創(chuàng)，美國輕奢侈品牌Ralph LaurenCEO Stefan Larsson透露將重新專注于品牌核心產(chǎn)品開發(fā)。Ralph Lauren公司也表示，將繼續(xù)品牌的重組工作。

　　近期，公司公布第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至4月2日的前三個(gè)月內(nèi)，公司利潤暴跌67%，錄得4100萬美元，而收入相對(duì)持平，為19億美元。主要原因是重組成本開銷、美國游客量下降和庫存過量，導(dǎo)致過多折扣活動(dòng)。

　　Ralph Lauren在今年2月下調(diào)今年業(yè)績預(yù)期，股價(jià)當(dāng)日暴跌22%，董事長Ralph Lauren承認(rèn)業(yè)績讓人失望，Stefan Larsson將在春季晚些時(shí)候向華爾街交出第一份業(yè)績答卷，有業(yè)界分析人士認(rèn)為Ralph Lauren目前的業(yè)績趨勢(shì)將讓這位新CEO面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　7、手表品牌Movado一季度銷售下滑8.4%

　　美國鐘表制造商Movado Group摩凡陀周四盤前發(fā)布一季度業(yè)績，該鐘表公司截止2016年4月30日的2017財(cái)年一季度錄得330.8萬美元，較上年同期下跌8.4%，每股收益0.14美元同比下跌6.7%。

　　盡管錄得超預(yù)期的一季度業(yè)績，但是Movado Group摩凡陀對(duì)全年預(yù)期進(jìn)行了下調(diào)，而集團(tuán)主席、首席執(zhí)行官Efraim Grinberg表示，無論是美國零售市場(chǎng)還是時(shí)尚手表類別都面臨挑戰(zhàn)言論更是刺激Movado Group摩凡陀股價(jià)開盤暴跌。

　　8、定位搖擺J.Crew一季度凈虧損800萬美元

　　近期，美國快時(shí)尚集團(tuán)J.Crew J.Crew公布第一季度營業(yè)額下跌。今年前三個(gè)月，J.Crew集團(tuán)凈虧損為800萬美元，毛利率為36.1%，相比去年第一季度下滑至37.2%。公司總營收下跌3%，從去年同期5.675億美元下跌至5.818億美元。

　　去年下半年，集團(tuán)一直努力將J.Crew女裝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型， 集團(tuán)高管暗示放棄高級(jí)時(shí)裝業(yè)務(wù)，品牌將回歸到一開始的初衷，并推出了平價(jià)服飾系列名叫“J.Crew Mercantile”，花旗集團(tuán)分析師Jenna Giannelli表示，品牌的焦點(diǎn)需要轉(zhuǎn)向門店本身的需求，前幾年J.Crew因?yàn)檫^分脫離自身風(fēng)格而導(dǎo)致與許多消費(fèi)者脫節(jié)。

　　不過，J.Crew集團(tuán)并不是唯一一個(gè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不佳的公司。過去一年內(nèi)，包括快時(shí)尚集團(tuán)GAP以及百貨商店一直受到宏觀經(jīng)濟(jì)力量疲軟和消費(fèi)者購物模式動(dòng)態(tài)變化的影響，人們?cè)诩揖呱唐贰⑵�車、餐飲、旅游和其他體驗(yàn)方面的花費(fèi)越來越多，而漸漸遠(yuǎn)離服飾購買。此外，國際游客，尤其是來自俄羅斯、巴西和中國的游客在美國商店的花費(fèi)越來越少，因?yàn)槊涝�正�?qiáng)勢(shì)且使產(chǎn)品顯得昂貴。

　　9、Guess去年關(guān)店38家

　　美國服裝零售商Guess集團(tuán)近日公布第四季度與全年業(yè)績財(cái)報(bào)，截止至12月31日的第四季度，集團(tuán)凈利潤從去年的5390萬美元下跌至4780萬美元，攤薄后每股盈利從65美分下跌至57美分，低于金融機(jī)構(gòu)FactSet的預(yù)期。

　　就全年而言，集團(tuán)凈利潤從去年的9460萬美元下跌13.4%至8190萬美元。2016年凈營收總額為22億美元，相比去年錄得的24.2億美元，跌幅為8.7%。

　　此外，集團(tuán)預(yù)計(jì)將繼續(xù)面臨貨幣匯率的消極影響以及旅游區(qū)店鋪的表現(xiàn)疲軟問題。在過去的一年里，Guess關(guān)閉38家門店，并通過削減成本計(jì)劃，以簡化其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)以及減少開支。

　　近日，Guess發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示截止到4月3日的第一季度凈虧損2520萬美元。其中，GUESS的首席執(zhí)行官針對(duì)第一季度總結(jié)道：知道要跌，但沒想到跌這么多。

　　10、服飾UO凈利潤連續(xù)兩季度下跌

　　美國服飾集團(tuán)Urban Outfitters近日公布了其2016財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，截止至4月30日，集團(tuán)凈利潤從去年同期的3480萬美元下跌至2960萬美元，跌幅為9.8%。集團(tuán)發(fā)言人表示，集團(tuán)股價(jià)每股收益維持在25美分，凈銷售額上漲3%至7.63億美元，去年同期銷售額為7.39億美元。

　　Free People品牌董事長Richard Hayne表示，F(xiàn)ree People第一季度的銷售表現(xiàn)不盡人意，庫存壓力加重，打折促銷活動(dòng)也在增多。

　　Richard Hayne指出，目前Urban Outfitters消費(fèi)者的家居產(chǎn)品消費(fèi)以及餐飲支出占據(jù)了總消費(fèi)的大部分，由于服裝的價(jià)格波動(dòng)，現(xiàn)在消費(fèi)者在服裝上的消費(fèi)逐年下降。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)