杜蘭特與庫里場上奮戰(zhàn)，耐克與UA場下暗戰(zhàn)

　　【-品牌觀察】北京時間7月4日，對于NBA自由市場甚至全世界的球迷來說都是頗具震撼的一天，一直備受關(guān)注的前雷霆當(dāng)前球星杜蘭特宣布加盟勇士隊(duì)。一時間對于杜蘭特加盟勇士的消息強(qiáng)勢霸占各大網(wǎng)站，關(guān)于杜蘭特加盟勇士的評論也是滿天飛。身為聯(lián)盟超級巨星的杜蘭特，剛剛在西部決賽中被勇士淘汰就宣布加盟勇士，在很多球迷看來都是懦弱的表現(xiàn)，以至于那句“打不過你，就加入你”的諷刺言論直指杜蘭特。

　　對于杜蘭特加盟勇士的行為我們不在過多評論，不管怎樣下賽季杜蘭特聯(lián)手庫里已成事實(shí)，原本兵強(qiáng)馬壯的勇士加上杜蘭特的加盟，從紙面實(shí)力來看勇士奪冠似乎沒有懸念。關(guān)于杜蘭特加盟勇士帶來的一系列效應(yīng)將慢慢浮現(xiàn)，之前禹唐體育也重點(diǎn)分析了杜蘭特加盟勇士帶來的商業(yè)影響。

　　但是有一點(diǎn)我們需要注意杜蘭特聯(lián)手庫里的畫面在美也無法掩蓋的事實(shí)是，兩位分別是與安德瑪?shù)那蛐�代言人，不知道兩位巨星在場上為總冠軍并肩作�?zhàn)時，身為直接競爭對手的耐克與安德瑪在場下如何上演明爭暗斗。

　　安德瑪押寶庫里，名利雙收

　　庫里對于安德瑪?shù)囊饬x無需多言，當(dāng)2013年安德瑪以大約500萬美元的價格簽約庫里時，沒人想到庫里會取得如今的成就，深受腳踝傷勢影響讓很多贊助商對庫里望而卻步。

　　而安德瑪冒險簽下庫里的短短幾年內(nèi)，庫里一躍成為聯(lián)盟超級巨星，在14—15賽季帶領(lǐng)勇士奪取總冠軍并獲得常規(guī)賽MVP后，本賽季庫里帶領(lǐng)勇士打出創(chuàng)紀(jì)錄的73勝，并歷史性的全票當(dāng)選常規(guī)賽MVP都使庫里成為聯(lián)盟最具人氣的超級巨星。雖然總決賽不敵詹姆斯帶領(lǐng)的騎士，但是毫無疑問NBA即將進(jìn)入庫里的時代。

　　當(dāng)然庫里的成功也為3年前冒險簽下他的安德瑪帶來了巨大的商業(yè)利益。要知道在庫里與安德瑪簽約時，安德瑪?shù)氖兄荡蠹s100億美元左右，3年后安德瑪?shù)氖兄狄呀?jīng)超過200億美元。2016年安德瑪?shù)臉I(yè)績保持高增長，據(jù)安德瑪財(cái)報(bào)顯示，第一季度收入10.5億美元，相比去年同期的8.05億美元增長了30%。安德瑪在也特別提及，庫里簽名鞋銷量暴漲，為其市場銷售帶來直接貢獻(xiàn)。

　　如今安德瑪已超越，位居北美球鞋市場第二名，僅次于耐克。對此，摩根士丹利投資公司專家索爾曾分析稱，“庫里現(xiàn)在是NBA人氣最高的球員，孩子們都愿意去買他代言的鞋，這并不是出于認(rèn)同安德瑪品牌的心理，而是因?yàn)榍騿T本身�！�

　　杜蘭特聯(lián)手庫里，耐克與安德瑪暗戰(zhàn)

　　當(dāng)杜蘭特宣布加盟勇士時，很多球迷對杜蘭特這種“打不過你就加入你”的行為十分反感，畢竟雷霆剛剛在西部決賽中被勇士淘汰，雖然杜蘭特的行為備受質(zhì)疑，但是不可否認(rèn)的一點(diǎn)是杜蘭特距離總冠軍又近了一步。

　　商業(yè)利益至上的NBA，在總冠軍面前，那些所謂的“忠誠”可以說不值一提。而正是常年無冠使杜蘭特做出了加盟勇士隊(duì)的決定，在這個層面來說杜蘭特的行為是可以理解的，所謂人各有志，至少杜蘭特加盟勇士不是為了錢，而是為了總冠軍。

　　借助庫里在聯(lián)盟中的超高人氣和龐大的粉絲群體，庫里戰(zhàn)靴UnderArmourCurry系列在這兩年發(fā)展極為迅猛，甚至在銷售量上Curry系列已經(jīng)超過了KD和Kobe的代言的耐克系列，安德瑪已經(jīng)成為Nike不得不重視的對手。身為杜蘭特的球鞋贊助商，耐克是十分樂意杜蘭特加盟勇士的，首先加盟勇士會使杜蘭特獲得比雷霆更高的曝光度，此外在電視轉(zhuǎn)播、球迷基礎(chǔ)、商業(yè)贊助上對于耐克而言都將收益。

　　當(dāng)然最重要的一點(diǎn)是對安德瑪?shù)囊种疲�杜蘭特加盟勇士后，庫里不再是球隊(duì)唯一的核心，就算勇士打出優(yōu)異的戰(zhàn)績甚至奪取總冠軍，杜蘭特在球隊(duì)中的地位都不會低于庫里，這將很大程度上掩蓋庫里的鋒芒。想像一下當(dāng)杜蘭特穿著耐克鞋子、庫里穿著安德瑪鞋子在球場上并肩作戰(zhàn)時，安德瑪?shù)钠毓饴屎完P(guān)注度一定會受到耐克的沖擊，因?yàn)檫@支勇士隊(duì)的超級球星不在是唯一的庫里，還有杜蘭特。

　　當(dāng)然對于庫里和杜蘭特而言，他們擔(dān)心的不是鞋子的曝光率和銷量，而是能否獲得總冠軍，就像庫里在招募杜蘭特時所說過的，“我不在意誰是球隊(duì)的核心，我不在意你得分比我多，也不在意你的鞋子銷量比我高，你得了MVP我會為你鼓掌，讓我們一起拿下總冠軍”。

　　對于杜蘭特而言當(dāng)他做出加盟勇士的決定時，他內(nèi)心背負(fù)著巨大的壓力，面對“打不過你就加入你”的質(zhì)疑，杜蘭特這種巨星抱團(tuán)的方式一直備受質(zhì)疑，跟隨勇士奪取總冠軍則是杜蘭特唯一的救贖，所以杜蘭特也需要拋開那些利益的牽扯，與庫里并肩作戰(zhàn)攜手拿下總冠軍。

　　結(jié)語：

　　杜蘭特加盟勇士攜手庫里，對于耐克而言是樂于看到的，因?yàn)閷τ谶@支豪華的爭冠之師，他的掌舵人不在是安德瑪球鞋代言人庫里，還有耐克的球鞋代言人杜蘭特。其實(shí)關(guān)于耐克、安德瑪、杜蘭特、庫里的故事幾年前就備受關(guān)注。要知道庫里在2013年飽受傷病困擾時，正是耐克的吝嗇與優(yōu)柔寡斷讓安德瑪搶下庫里，使安德瑪獲得了如今的成就。而2014年杜蘭特在與耐克的贊助合同到期后，安德瑪曾想重金簽下杜蘭特，開出10年2.85億美元的巨額合同，但是耐克最終選擇匹配安德瑪對杜蘭特的報(bào)價成功簽下杜蘭特。

　　雖然幾年前安德瑪很難對耐克造成沖擊，但是隨著庫里系列球鞋的火熱銷售，耐克已經(jīng)感受到了來自安德瑪?shù)膲毫�。如果說錯過庫里是耐克球星代言的最大敗筆，那么重金簽下杜蘭特則是最好的救贖。當(dāng)杜蘭特與庫里在球場上以兄弟之力沖擊總冠軍時，身為直接競爭對手的耐克與安德瑪在場下的暗斗如何上演值得期待。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)