奧運會贊助商品牌“策樂”被違拍至千萬

　　【-品牌動態(tài)】作為馳名品牌的杰出代表，2012年英國倫敦奧運會和2016年巴西里約熱內(nèi)盧奧運會中國奧委會皮具贊助商因一起普通的民間借貸糾紛，其價值幾億的馳名品牌策樂Cele被評估公司僅評定為1800萬元。據(jù)了解，該品牌僅前期廣告宣傳、品牌推廣、品牌營銷、渠道建設(shè)等就投入上億元。

　　策樂Cele奧委會指定供應(yīng)商

　　泉州益源鞋業(yè)有限公司(簡稱益源公司)成立于1996年11月，是一家專業(yè)從事休閑皮鞋的研發(fā)、設(shè)計、制造和品牌營銷的綜合性企業(yè)，在泉州市累計納稅超億元。廈門策樂實業(yè)有限公司(簡稱策樂公司)是益源公司關(guān)聯(lián)企業(yè)之一。其擁有自有民族品牌“策樂Cele”，并于2012年12月被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，后被選定為2012年英國倫敦奧運會和2016年巴西里約熱內(nèi)盧奧運會中國奧委會皮具贊助商。由于公司債務(wù)危機(jī)及品牌運營戰(zhàn)略調(diào)整等原因，益源公司在泉州市政府及專業(yè)重組律師團(tuán)隊的指導(dǎo)下準(zhǔn)備重組工作。

　　馳名商標(biāo)被法院查封凍結(jié)

　　2013年益源公司以策樂公司作為擔(dān)保向王肯借款500萬，因公司出現(xiàn)債務(wù)危機(jī)，未能如約償還本金，前期向王肯繳納了150萬利息及法院執(zhí)行的180萬，還剩300多萬借款。2015年廈門市中級人民法院查封、凍結(jié)了策樂Cele品牌的71個系列商標(biāo)，并委托評估機(jī)構(gòu)完成了價值評估，近日即將拍賣。

　　提出異議

　　異議人所提出的異議申請材料中稱，在確定評估機(jī)構(gòu)為廈門大成資產(chǎn)評估土地房地產(chǎn)估價事務(wù)所(簡稱大成評估所)后，異議人明確表明會配合委托單位向大成評估所提供相關(guān)材料，用以對商標(biāo)的價值做出公正客觀的評估，但大成評估所從未要求異議人提供任何資料。

　　記者通過《資產(chǎn)評估報告書》得知，在該評估報告書正文(第八頁)中“由于上述商標(biāo)為無形資產(chǎn)不宜進(jìn)行現(xiàn)場查勘，因此估計師及估價人員沒有進(jìn)行現(xiàn)場查勘�！钡谑�一頁中，“由于商標(biāo)為無形資產(chǎn)等客觀原因，無法進(jìn)行現(xiàn)場查勘”。異議人認(rèn)為大成評估所以無形資產(chǎn)為緣由，第一次沒有進(jìn)行現(xiàn)場查勘，第二次也只是現(xiàn)場走形式草草了事，根本沒有任何法律依據(jù)�！顿Y產(chǎn)評估準(zhǔn)則——無形資產(chǎn)》的相關(guān)規(guī)定中，也沒有表明無形資產(chǎn)就無需進(jìn)行現(xiàn)場查勘。同時在該《資產(chǎn)評估報告書》附件中，大成評估所只是從網(wǎng)絡(luò)上查詢獲取信息和表面的企業(yè)工商登記信息后，簡單的列明了策樂公司的工商登記信息和2011年至2015年財務(wù)報表及商標(biāo)注冊證的網(wǎng)絡(luò)查詢信息，且《資產(chǎn)評估報告書》采用的評估法是收益法，沒有采用綜合市場比較法和成本法。

　　異議人認(rèn)為對商標(biāo)權(quán)的價值進(jìn)行評估，現(xiàn)場勘查是必不可少的評估程序。策樂公司名下的71個商標(biāo)經(jīng)歷了10年的長期發(fā)展和使用，該商標(biāo)主要定位在高檔男鞋的商品類型上。目前在中國北方市場和西南市場占有率頗高，有多個銷售網(wǎng)點并和多家代理商、經(jīng)銷商及商場簽訂了長期供貨和銷售合同。商標(biāo)權(quán)即使是無形資產(chǎn)，但商標(biāo)授權(quán)的使用范圍和實際經(jīng)營情況等都是現(xiàn)實的，這些均可以進(jìn)行實地查勘和現(xiàn)場調(diào)查的，但大成評估所均沒有對上述情況進(jìn)行現(xiàn)場查勘。

　　大成評估所評估報告根據(jù)企業(yè)未來的預(yù)期收益就決定企業(yè)持有的商標(biāo)權(quán)的價值是錯誤的，商標(biāo)評估用現(xiàn)在資產(chǎn)和效益水平來預(yù)測未來資產(chǎn)價值，其實有很大的不確定性，這種評估依據(jù)的是現(xiàn)在的設(shè)備能力、未來將增長的能力或可能的市場潛力，但具有價值品牌評估強調(diào)的是已經(jīng)實現(xiàn)的東西，因此它的價值不是預(yù)測未來，表明的恰是現(xiàn)在的品牌市場競爭能力或影響力。企業(yè)的預(yù)期收益只是評估商標(biāo)權(quán)價值的一方面因素，不能完全決定商標(biāo)權(quán)的價值。

　　綜上，異議人認(rèn)為大成評估所采用的評估方法不全面、不正確。廈門大成資產(chǎn)評估土地房地產(chǎn)估價事務(wù)所出具《資產(chǎn)評估報告書》評估程序違法，評估依據(jù)不足，評估方法錯誤，評估機(jī)構(gòu)及其評估人員受執(zhí)業(yè)水平和能力的影響出具的《資產(chǎn)評估報告書》具有局限性，該評估結(jié)論不能作為71個商標(biāo)權(quán)價值提供價值參考的依據(jù)。

　　評估機(jī)構(gòu)的選定是否按照法定程序?

　　據(jù)了解，策樂公司負(fù)責(zé)人從接到廈門市中級人民法院執(zhí)行局的通知，就聘請律師介入該執(zhí)行案件，但策樂公司及其委托律師均未接到廈門市中級人民法院執(zhí)行局關(guān)于選定資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)的公告、程序及方法。

　　大成評估所于2016年5月6日出具第一份資產(chǎn)評估報告《大成評報字(2016)第DFY3620960號》，其評估的無形資產(chǎn)價值人民幣2492.40萬元。對此異議人向廈門市中級人民法院執(zhí)行局負(fù)責(zé)該案的紀(jì)法官提出了異議，依據(jù)法定程序廈門中級法院應(yīng)當(dāng)另行選定評估機(jī)構(gòu)，然而廈門法院依舊指定大成評估所重新做資產(chǎn)評估。于 2016年6月7日大成評估所作出了一份編號相同的評估報告即(大成評報字(2016)第DFY3620960號)，評估的無形資產(chǎn)價值人民幣1797.53萬元，同一評估機(jī)構(gòu)所出具的兩份評估報告差額人民幣694.87萬元。

　　大成評估所出具的評估報告在為何存在相互矛盾?在異議人提出異議申請要求更換評估所的情況下，紀(jì)法官緣何依舊指派同一家評估所進(jìn)行評估呢?對此異議人疑竇叢生。

　　奧運會贊助商品牌被違拍是否影響國家形象?

　　據(jù)了解，策樂Cele品牌作為中國奧委會指定供應(yīng)商, 2012年“Cele”伴隨中國奧運代表團(tuán)踏上2012倫敦奧運會的征途，為運動員提供皮具用品包括皮鞋、皮包、皮帶等。并同時贊助廣州亞運會、南京亞青會、青奧會以及亞沙會等國內(nèi)重大賽事。2016年巴西里約熱內(nèi)盧奧運會，策樂CELE公司再次成為指定皮具供應(yīng)商。并在今年的產(chǎn)品設(shè)計上，策樂公司向中國奧林委員會市場開發(fā)部提供的就 2016年里約中國體育代表團(tuán)輔助圖形的設(shè)計授權(quán)，不僅用于策樂Cele品牌的皮鞋、皮具、皮帶等產(chǎn)品上，還被國家奧林匹克委員會用于同是中國體育代表團(tuán)贊助商恒源祥的絲巾領(lǐng)結(jié)上以及品牌領(lǐng)獎服上，具有無可比擬的影響力和重要性。

　　策樂Cele品牌如果因遭違規(guī)評估被法院強制拍賣處置掉，將導(dǎo)致策樂公司無法履約，進(jìn)而可能影響中國奧運代表團(tuán)進(jìn)軍奧運的進(jìn)程，影響國家形象，策樂公司負(fù)責(zé)人對此感到極為憂慮。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)