看UA、安踏、匹克上演品牌"三國(guó)殺"

　　【-品牌觀察】上周一，在一場(chǎng)蕩氣回腸的總決賽后，NBA很快進(jìn)入選秀期，總決賽亢奮的心情尚未平復(fù)，在選秀中的兩名中國(guó)球員再次點(diǎn)燃中國(guó)球迷的熱情。其中，最引人關(guān)注的是被火箭隊(duì)選中的周琦，業(yè)界普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，火箭選中周琦或僅僅是因?yàn)樯�意。因�(yàn)橐γ鞯年P(guān)系，火箭隊(duì)一度成了中國(guó)球迷在NBA的主隊(duì)，而火箭隊(duì)也因?yàn)橛兄�一眾�?shù)量巨大的中國(guó)球迷賺得盆滿缽滿。在姚明退役后，如何延續(xù)“姚明”效應(yīng)，繼續(xù)守住中國(guó)市場(chǎng)，是火箭隊(duì)老板莫雷要考慮的問(wèn)題。

　　在業(yè)界看來(lái)，搶球員某種意義上就是搶生意，對(duì)于日漸看中NBA資源的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)講亦是如此。事實(shí)上，從總決賽到選秀背后是眾運(yùn)動(dòng)品牌的暗中較勁，其中不乏來(lái)自泉州的運(yùn)動(dòng)品牌的身影。

NBA球星克萊·湯普森來(lái)福建參觀企業(yè)

　　扳回一局

　　NBA總決賽已落幕，背后的品牌角逐剛剛開(kāi)始�？梢哉f(shuō)這一屆NBA總決賽的精彩程度無(wú)與倫比，這不難從球票被炒成了天價(jià)、電視轉(zhuǎn)播收視率刷新紀(jì)錄窺見(jiàn)一般。

　　耐克在營(yíng)銷方面與NBA聯(lián)盟的無(wú)縫對(duì)接，NBA其他聯(lián)手品牌即使如也難望其項(xiàng)背。然而就在去年，勇士隊(duì)異軍突起奪得去年總冠軍后，耐克開(kāi)始有了危機(jī)感，因?yàn)樵谟率筷囍杏幸粋�(gè)耐克的最大對(duì)手，那就是當(dāng)家球星庫(kù)里所代言的Under Armour(以下簡(jiǎn)稱UA)。上賽季，勇士奪取總冠軍，庫(kù)里正式邁入頂級(jí)球星行列，其在聯(lián)盟中的地位急速上升，甚至可以與詹姆斯分庭抗禮。UA自然憑借庫(kù)里的高人氣獲益不少，這足以讓耐克產(chǎn)生足夠的危機(jī)感。

　　除了眼前已經(jīng)咄咄逼人的UA外，來(lái)自中國(guó)的品牌與匹克也讓耐克不得不防備。就在本屆總決賽搶七前，網(wǎng)上一度流傳安踏總裁丁世忠與UA總裁一起出現(xiàn)在NBA賽場(chǎng)的照片，他們分別都有一個(gè)重量級(jí)的簽約球員湯普森和庫(kù)里。UA在簽約庫(kù)里后，其品牌與球鞋的知名度與銷售在去年上演了短期迅速高漲的奇跡。而安踏在去年簽約湯普森后也表現(xiàn)不俗，被認(rèn)為是一筆成功的生意。

　　去年年初，安踏與勇士隊(duì)球星克萊·湯普森簽約后，湯普森就表現(xiàn)神勇，耀眼無(wú)比，安踏自然也隨著增光。業(yè)界認(rèn)為，湯普森成為安踏簽約NBA以來(lái)最成功的簽約球星。

　　當(dāng)達(dá)斯簽約的主打球星都退出爭(zhēng)冠行列時(shí)，決賽中出現(xiàn)兩個(gè)新興品牌的夾擊，自然讓耐克在NBA多年的霸主難免擔(dān)憂，因?yàn)閁A近年來(lái)異軍突起，在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超越阿迪達(dá)斯成為第二大運(yùn)動(dòng)品牌，而安踏在超越成為中國(guó)最大運(yùn)動(dòng)品牌后，也在兩年前成為NBA中國(guó)的官方合作伙伴，并加大簽約NBA球星的投入，其在NBA市場(chǎng)的野心不容小覷。當(dāng)勇士隊(duì)3∶1領(lǐng)先騎士，包括ESPN在內(nèi)的幾乎的所有的分析預(yù)測(cè)都認(rèn)為，勇士將衛(wèi)冕成功。因?yàn)樵谶@之前，NBA總決賽的歷史紀(jì)錄里，所有3∶1領(lǐng)先的球隊(duì)最后都取得了總冠軍。以安踏和UA聯(lián)手的球星最終打敗耐克的主力球星似乎已成定局。于是有了安踏總裁丁世忠與UA聯(lián)合出鏡的一幕，有業(yè)界人士傳聞，當(dāng)時(shí)UA與安踏已經(jīng)準(zhǔn)備好勇士奪冠后的慶�；顒�(dòng)與宣傳。

　　然而，結(jié)局如最終全世界看到的那樣，騎士隊(duì)在表現(xiàn)神通的詹姆斯的率領(lǐng)下，絕地反擊上演了連勝三場(chǎng)的史詩(shī)般的驚天大逆轉(zhuǎn)，最終以4∶3的總比分摘得桂冠，詹姆斯也憑其神奇表現(xiàn)，獲得總決賽的MVP。去年被UA和安踏搶去風(fēng)頭的耐克，終于又扳回一局。

　　冠軍定律再現(xiàn)

　　總決賽勇士雖然沒(méi)有衛(wèi)冕成功，但球隊(duì)中的湯普森在庫(kù)里受傷病影響未能打出最佳水準(zhǔn)的情況下，進(jìn)攻端還是給球隊(duì)提供了很大支持，自然也為安踏添色不少。而除了安踏之外，與總決賽隊(duì)伍有關(guān)聯(lián)的泉州品牌其實(shí)還有匹克和。

　　如果說(shuō)總決賽勇士隊(duì)的失利讓安踏略有失望外，對(duì)于同城的另一家運(yùn)動(dòng)品牌匹克而言，心情則要舒暢不少。

　　對(duì)于熟悉NBA的中國(guó)球迷來(lái)講，每年的總冠軍球隊(duì)都至少有一名球員是匹克的代言人的“匹克定律”一定有所耳聞。2009年，斯洛文尼亞人武賈西奇所在的湖人隊(duì)，拿到了隊(duì)史第15個(gè)總冠軍頭銜。而這個(gè)賽季，武賈西奇最終成為的簽約球員，并在場(chǎng)上穿了匹克球鞋。2010年，羅恩·阿泰斯特身穿37號(hào)球衣幫助湖人拿到了該年總冠軍，當(dāng)時(shí)他背后的品牌也是匹克。

　　更值得一提的是，2011年，達(dá)拉斯小牛隊(duì)擊敗擁有“三巨頭”的熱火隊(duì)奪冠，隊(duì)中很多老將都得以圓夢(mèng)，其中就包括當(dāng)時(shí)身為匹克體育代言人的37歲老將基德。2012年和2013年，熱火的連冠讓老將肖恩·巴蒂爾也拿到了兩枚屬于自己的總冠軍戒指。論起和匹克的交集，巴蒂爾應(yīng)該是最“資深”的一位。

　　2014年，馬刺也沒(méi)有辜負(fù)“穿匹克，得冠軍”的定律，他們?cè)诳倹Q賽中以4∶1力克熱火，奪得隊(duì)史第5冠。

　　也就是說(shuō)，從2009年開(kāi)始，總決賽擁有匹克簽約球員的球隊(duì)在絕大多數(shù)情況下，都拿到了總冠軍。只有去年勇士隊(duì)的登頂，冠軍隊(duì)伍里依然有著中國(guó)的品牌，只是這個(gè)品牌換成了安踏。而今年，德拉維多瓦讓匹克定律再次應(yīng)驗(yàn)，看來(lái)騎士奪冠真的要感謝一下匹克了。

　　營(yíng)銷人士分析，匹克這次的借勢(shì)總決賽營(yíng)銷玩得很成功。在里約奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)，德拉維多瓦就能穿上匹克為他打造的專屬戰(zhàn)靴了。

　　除了匹克德拉維多瓦外，其實(shí)騎士隊(duì)中還有一名球員與中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌361度也有關(guān)聯(lián)，他就是樂(lè)福。只是略為可惜的是，樂(lè)福在去年就與361度停止了合同，361度也失去了獲得一次冠軍球員推廣的機(jī)會(huì)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)