看UA、安踏、匹克上演品牌"三國殺"

　　【-品牌觀察】上周一，在一場蕩氣回腸的總決賽后，NBA很快進(jìn)入選秀期，總決賽亢奮的心情尚未平復(fù)，在選秀中的兩名中國球員再次點燃中國球迷的熱情。其中，最引人關(guān)注的是被火箭隊選中的周琦，業(yè)界普遍的觀點認(rèn)為，火箭選中周琦或僅僅是因為生意。因為姚明的關(guān)系，火箭隊一度成了中國球迷在NBA的主隊，而火箭隊也因為有著一眾數(shù)量巨大的中國球迷賺得盆滿缽滿。在姚明退役后，如何延續(xù)“姚明”效應(yīng)，繼續(xù)守住中國市場，是火箭隊老板莫雷要考慮的問題。

　　在業(yè)界看來，搶球員某種意義上就是搶生意，對于日漸看中NBA資源的中國運動品牌來講亦是如此。事實上，從總決賽到選秀背后是眾運動品牌的暗中較勁，其中不乏來自泉州的運動品牌的身影。

NBA球星克萊·湯普森來福建參觀企業(yè)

　　扳回一局

　　NBA總決賽已落幕，背后的品牌角逐剛剛開始�？梢哉f這一屆NBA總決賽的精彩程度無與倫比，這不難從球票被炒成了天價、電視轉(zhuǎn)播收視率刷新紀(jì)錄窺見一般。

　　耐克在營銷方面與NBA聯(lián)盟的無縫對接，NBA其他聯(lián)手品牌即使如也難望其項背。然而就在去年，勇士隊異軍突起奪得去年總冠軍后，耐克開始有了危機(jī)感，因為在勇士陣中有一個耐克的最大對手，那就是當(dāng)家球星庫里所代言的Under Armour(以下簡稱UA)。上賽季，勇士奪取總冠軍，庫里正式邁入頂級球星行列，其在聯(lián)盟中的地位急速上升，甚至可以與詹姆斯分庭抗禮。UA自然憑借庫里的高人氣獲益不少，這足以讓耐克產(chǎn)生足夠的危機(jī)感。

　　除了眼前已經(jīng)咄咄逼人的UA外，來自中國的品牌與匹克也讓耐克不得不防備。就在本屆總決賽搶七前，網(wǎng)上一度流傳安踏總裁丁世忠與UA總裁一起出現(xiàn)在NBA賽場的照片，他們分別都有一個重量級的簽約球員湯普森和庫里。UA在簽約庫里后，其品牌與球鞋的知名度與銷售在去年上演了短期迅速高漲的奇跡。而安踏在去年簽約湯普森后也表現(xiàn)不俗，被認(rèn)為是一筆成功的生意。

　　去年年初，安踏與勇士隊球星克萊·湯普森簽約后，湯普森就表現(xiàn)神勇，耀眼無比，安踏自然也隨著增光。業(yè)界認(rèn)為，湯普森成為安踏簽約NBA以來最成功的簽約球星。

　　當(dāng)達(dá)斯簽約的主打球星都退出爭冠行列時，決賽中出現(xiàn)兩個新興品牌的夾擊，自然讓耐克在NBA多年的霸主難免擔(dān)憂，因為UA近年來異軍突起，在美國市場已經(jīng)超越阿迪達(dá)斯成為第二大運動品牌，而安踏在超越成為中國最大運動品牌后，也在兩年前成為NBA中國的官方合作伙伴，并加大簽約NBA球星的投入，其在NBA市場的野心不容小覷。當(dāng)勇士隊3∶1領(lǐng)先騎士，包括ESPN在內(nèi)的幾乎的所有的分析預(yù)測都認(rèn)為，勇士將衛(wèi)冕成功。因為在這之前，NBA總決賽的歷史紀(jì)錄里，所有3∶1領(lǐng)先的球隊最后都取得了總冠軍。以安踏和UA聯(lián)手的球星最終打敗耐克的主力球星似乎已成定局。于是有了安踏總裁丁世忠與UA聯(lián)合出鏡的一幕，有業(yè)界人士傳聞，當(dāng)時UA與安踏已經(jīng)準(zhǔn)備好勇士奪冠后的慶�；顒优c宣傳。

　　然而，結(jié)局如最終全世界看到的那樣，騎士隊在表現(xiàn)神通的詹姆斯的率領(lǐng)下，絕地反擊上演了連勝三場的史詩般的驚天大逆轉(zhuǎn)，最終以4∶3的總比分摘得桂冠，詹姆斯也憑其神奇表現(xiàn)，獲得總決賽的MVP。去年被UA和安踏搶去風(fēng)頭的耐克，終于又扳回一局。

　　冠軍定律再現(xiàn)

　　總決賽勇士雖然沒有衛(wèi)冕成功，但球隊中的湯普森在庫里受傷病影響未能打出最佳水準(zhǔn)的情況下，進(jìn)攻端還是給球隊提供了很大支持，自然也為安踏添色不少。而除了安踏之外，與總決賽隊伍有關(guān)聯(lián)的泉州品牌其實還有匹克和。

　　如果說總決賽勇士隊的失利讓安踏略有失望外，對于同城的另一家運動品牌匹克而言，心情則要舒暢不少。

　　對于熟悉NBA的中國球迷來講，每年的總冠軍球隊都至少有一名球員是匹克的代言人的“匹克定律”一定有所耳聞。2009年，斯洛文尼亞人武賈西奇所在的湖人隊，拿到了隊史第15個總冠軍頭銜。而這個賽季，武賈西奇最終成為的簽約球員，并在場上穿了匹克球鞋。2010年，羅恩·阿泰斯特身穿37號球衣幫助湖人拿到了該年總冠軍，當(dāng)時他背后的品牌也是匹克。

　　更值得一提的是，2011年，達(dá)拉斯小牛隊擊敗擁有“三巨頭”的熱火隊奪冠，隊中很多老將都得以圓夢，其中就包括當(dāng)時身為匹克體育代言人的37歲老將基德。2012年和2013年，熱火的連冠讓老將肖恩·巴蒂爾也拿到了兩枚屬于自己的總冠軍戒指。論起和匹克的交集，巴蒂爾應(yīng)該是最“資深”的一位。

　　2014年，馬刺也沒有辜負(fù)“穿匹克，得冠軍”的定律，他們在總決賽中以4∶1力克熱火，奪得隊史第5冠。

　　也就是說，從2009年開始，總決賽擁有匹克簽約球員的球隊在絕大多數(shù)情況下，都拿到了總冠軍。只有去年勇士隊的登頂，冠軍隊伍里依然有著中國的品牌，只是這個品牌換成了安踏。而今年，德拉維多瓦讓匹克定律再次應(yīng)驗，看來騎士奪冠真的要感謝一下匹克了。

　　營銷人士分析，匹克這次的借勢總決賽營銷玩得很成功。在里約奧運會的賽場，德拉維多瓦就能穿上匹克為他打造的專屬戰(zhàn)靴了。

　　除了匹克德拉維多瓦外，其實騎士隊中還有一名球員與中國運動品牌361度也有關(guān)聯(lián)，他就是樂福。只是略為可惜的是，樂福在去年就與361度停止了合同，361度也失去了獲得一次冠軍球員推廣的機(jī)會。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)