阿迪成二手球鞋市場新秀，但情況與耐克不同

　　【-品牌觀察】1988 年，這雙球鞋正式推出，先后發(fā)售過 4 次，流行了幾十年。幾乎所有明星都穿過它。最重要的是，它開啟了整個飛人生產(chǎn)線，而全球二手球鞋市場可能始于球鞋控們對它的癡狂。

　　飛人喬丹 3 代黑水泥球鞋最近的一次發(fā)售是在 2011 年， 零售價為 160 美元。 好多人在發(fā)售的前幾天就開始在店鋪外安營扎寨苦苦等候，在全球范圍內幾分鐘就被搶購一空。 就在售罄后的幾分鐘內， 數(shù)千雙黑水泥在 eBay 上以 2—3 倍的價格出售。

　　實際上，就算到了 2015 年， eBay 上仍有超過 1000 雙喬丹 3 代黑水泥有待出售�？雌饋磉@些鞋子并不是粉絲們搶來穿的，主要是流通到了 eBay，山寨 eBay， 寄售商店， 球鞋展會，二手網(wǎng)站， 還有 Facebook、Instagram 和 Twitter—— 只要是“球鞋控”能建立聯(lián)系的地方， 就有球鞋買賣。

　　事實上，這只是全球二手球鞋市場的一幅小圖景。有人收藏了 352 雙球鞋，價值 10.3 萬美元;出產(chǎn)的喬丹第 4 代復刻 Eminem Slim Shadys 要賣 2.6 萬元;更有甚者會花 8000 美元買一雙 “回到未來”風的球鞋。

　　球鞋翻倍成為了一種炒貨現(xiàn)象，這個市場已經(jīng)發(fā)展了 30 年，最初還是一種地下文化， 起源于一小部分人對球鞋的愛。但現(xiàn)在，全球二手球鞋市場總價值超過 10 億美元， 2015 年有超過 900 萬雙鞋在美國被轉手出售。

　　“球鞋是一種合法且門檻較低的投資機會，就像是大眾化的股票市場�！� Complex 的創(chuàng)始人 Josh Luber 說。Campless 是一家球鞋數(shù)據(jù)公司，主要以 eBay 上超過 2500 萬宗球鞋成交數(shù)據(jù)為基礎，做出全球二手球鞋市場價格指導系統(tǒng)，提供對數(shù)千雙球鞋的實時(價格)分析。它就好像是球鞋道瓊斯指數(shù)一樣，為的是方便球鞋控管理自己的球鞋資產(chǎn)，在購買之前做出理性分析。

　　“ 球鞋跟股票和毒品還真是有明顯的相似之處， 但最基本的一點就是， 都有一個核心玩家。 有一個規(guī)則制定者。 對于球鞋而言， 這個規(guī)則制定者就是耐克�！盝osh Luber 說，“二手市場的利潤大約為三成，通過倒手賣耐克鞋，2014 年 ‘球鞋控’賺了 3.8 億美元。 ”

　　“球鞋控”超愛喬丹鞋。 耐克，包括喬丹品牌， 占據(jù)了整個二手球鞋市場交易量的 96%， 毫無疑問的霸主地位。那么，耐克到底有多厲害?根據(jù) sketcher 發(fā)布的財報顯示，從 2014 年 6 月到 2015 年 6 月，它的財年收入為 2.09 億美元。也就是說耐克通過“煽動”自己消費者們創(chuàng)造的利潤幾乎達到其競爭對手的兩倍。

　　耐克打造二手球鞋市場的方法看起來也很簡單，就是用了最基本的經(jīng)濟學原理——控制供給和需求。限量發(fā)售造成一個特殊的現(xiàn)象，這意味著不能第一手買到新鞋的球鞋控就得到二手市場搶貨。

　　“供給真的很重要�！�球鞋控’開玩笑說，只要是限量款的耐克，他們就會買�！盝osh Luber 說。

　　耐克是全球二手球鞋市場的規(guī)則制定者，當然，它想要干掉二手市場是分分鐘的事——只要多發(fā)售一些鞋就行了。不過，耐克不會這么干，更何況這個市場又來了一些想要分食蛋糕的新玩家撼動了它的江湖地位。

　　去年，Complex 聯(lián)合潮流雜志 High Snobiety 發(fā)布了一份名為《2015 年最有價值的球鞋》的報告。耐克拱手把第一名讓給了侃爺和合作的 adidas YEEZY Boost 750 “Triple Black”，這雙鞋在 Ebay 上的價格炒到了 1876 美元，耐克只在中國發(fā)售的向天津籃球文化及民俗藝術致敬的 Nike ’s Air Foamposite One “Tianjin”名列第二，價格被炒到了 1853 美元。

　　在 2015 年的這份報告中，盡管耐克的喬丹系列依然風頭正勁，但顯然沒再一枝獨秀了。排名前 10 的最有價值的球鞋中，有 5 雙都來自達斯和侃爺合作的椰子鞋。椰子鞋的出現(xiàn)改變了全球二手球鞋市場的格局。畢竟在椰子鞋誕生之前，96% 的二手市場都歸耐克所有，而阿迪達斯只有 1%。到 2015 年， 擁有 20% 的市場，據(jù) Josh Luber 估計，今年該品牌在全球二手球鞋市場的份額會增長到 30%。

　　另一匹黑馬要算 Under Armour 。在二手球鞋市場上，Under Armour 就曾在與兩次獲得 NBA MVP 的運動員 Steph Curry 合作中大獲成功，尤其是 Curry I MVP 球鞋就曾溢價了整整 200% 。

　　專門生產(chǎn)高端體育產(chǎn)品的 Diadora 也來了。這個創(chuàng)建于 1948 年的意大利運動品牌贊助過意甲勁旅羅馬隊，著名球星羅伯特巴喬，維里和世界足壇最佳裁判科里納。

　　此前，迪亞多納與阿姆斯特丹 Patta 精品店合作，推出了三個版本的 N9000，并在1990 年銷售火爆。今年，迪亞多納將發(fā)行大約 10 款限量版運動鞋。這些限量版幾分鐘就會銷售一空，在二手球鞋市場上，Diadora x Solebox N9000 Ferro 標價為 500 美元，比零售價高出很多。

　　有意思的是，盡管在二手球鞋市場上阿迪達斯是一支新秀，但它和耐克情況還不太一樣。

　　除了椰子鞋以外，阿迪達斯隨后推出的 Ultra Boost 和 NMD 也很受歡迎�！澳銜�發(fā)現(xiàn)，許多人把耐克 Jordan 鞋買回去就轉賣了，而許多人買 NMD 是為了自己穿�！鼻蛐�寄賣商店 Stadium Goods 老板 John McPheters 說。(中國鞋網(wǎng)-全球專業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)