Prada瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng) 正中國(guó)人"戶外迷思"下懷

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】如果考慮到這兩年P(guān)rada略顯消極的市場(chǎng)成績(jī)，Techwear、城市運(yùn)動(dòng)裝的火熱，以及作為重中之重的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)消費(fèi)者從購(gòu)買奢侈名牌轉(zhuǎn)投Adidas、Under Armour，Nike甚至像Arc’teryx (始祖鳥(niǎo))等專業(yè)戶外品牌，那此時(shí)推出這樣一個(gè)系列，也是情理之中：“我對(duì)古著那類元素已經(jīng)暫時(shí)沒(méi)有興趣了，吸引我的是旅行、分享，涉足不同的文化”，Miuccia Prada解釋說(shuō)。

　　換而言之，我們可以說(shuō)Miuccia Prada是一個(gè)頗具洞察力的人，相比預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)調(diào)研，一個(gè)天生對(duì)社會(huì)、人類行為有敏銳觀察的企業(yè)家、設(shè)計(jì)指導(dǎo)的腦子更重要——對(duì)這樣的人而言，報(bào)道敘利亞難民的新聞會(huì)刺激思維，至于靈感板上那些關(guān)于時(shí)裝的素材，則是留給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)去搜集的——按這個(gè)說(shuō)法，她也應(yīng)該能夠感覺(jué)到最細(xì)微、直接的地區(qū)居民特征：沒(méi)有哪里的人比國(guó)人更愛(ài)“戶外”這個(gè)概念了。

Prada 2017春夏男裝

Prada 2017春夏男裝部分配飾

　　從早年北京秀水市場(chǎng)中熱賣的Columbia、The North Face贗品、曾經(jīng)賣到脫銷的奢侈品運(yùn)動(dòng)鞋(Prada Sport當(dāng)年的紅標(biāo)系列也赫然在列)到持續(xù)火爆了數(shù)年的SUV汽車市場(chǎng)，盡管生活在北上廣這樣大城市的人群并沒(méi)什么機(jī)會(huì)真正親近大自然，那些配備了全時(shí)四驅(qū)、20寸輪胎，底盤(pán)高得猶如公共汽車的越野轎車可能在服役期只是爬過(guò)五六個(gè)水溝，但卻依然不妨礙我們對(duì)“戶外”的憧憬：祖國(guó)遍地大好河山，中華兒女志在四方，戶外裝束最漂亮。

　　這樣說(shuō)可能有將Prada形容成趨炎附勢(shì)之嫌，畢竟戶外、功能性、運(yùn)動(dòng)也曾都是這個(gè)品牌的根基所在。不必著急，新一季的Prada男孩(還有幾個(gè)女孩)仍舊有賣點(diǎn)，披披掛掛的戶外水壺、照明手電，手環(huán)、鞋履等配飾也讓Praka風(fēng)衣、短身沖鋒夾克看起來(lái)的確像是個(gè)青春四溢的時(shí)髦徒步員，同時(shí)也讓后期的幾套西裝看起來(lái)不那么單調(diào)，更像是90后鐘愛(ài)的戶外造型�？蓡�(wèn)題只有一個(gè)，當(dāng)這些單品脫離了秀場(chǎng)，掙脫了組合在一起的造型，成為貨架上的單品時(shí)，它們的吸引力還那么明顯嗎?起碼，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)是這樣，Prada的名號(hào)加上國(guó)人對(duì)“戶外”的迷戀，在這個(gè)動(dòng)不動(dòng)講情懷的社會(huì)，再現(xiàn)“滿城皆是Prada”的壯舉并非不可能，只是不知道倘若成真，會(huì)是喜還是悲。

Prada 2017春夏男裝部分配飾

　　此外，你不能指望Prada這一季的戶外服飾真的能讓扛過(guò)專業(yè)登山、徒步運(yùn)動(dòng)的考驗(yàn)。一個(gè)曾在時(shí)裝、創(chuàng)意打拼數(shù)十年、把賣房子的錢都用來(lái)買各種名牌的朋友在去年毅然決然加入了專業(yè)徒步運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，雖然他表示這些時(shí)裝化的戶外裝根本不足以應(yīng)對(duì)實(shí)際需求，但他仍舊希望能找到好看些的專業(yè)裝備。

　　Prada這一季新裝，除了正中了國(guó)人對(duì)“戶外”迷思的下懷，也令人倍感唏噓：時(shí)裝和真正意義上的運(yùn)動(dòng)，終是一座越不過(guò)去的山丘。(-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)