Prada瞄準運動市場 正中國人"戶外迷思"下懷

　　【-品牌動態(tài)】如果考慮到這兩年Prada略顯消極的市場成績，Techwear、城市運動裝的火熱，以及作為重中之重的中國內(nèi)地市場消費者從購買奢侈名牌轉(zhuǎn)投Adidas、Under Armour，Nike甚至像Arc’teryx (始祖鳥)等專業(yè)戶外品牌，那此時推出這樣一個系列，也是情理之中：“我對古著那類元素已經(jīng)暫時沒有興趣了，吸引我的是旅行、分享，涉足不同的文化”，Miuccia Prada解釋說。

　　換而言之，我們可以說Miuccia Prada是一個頗具洞察力的人，相比預測機構和數(shù)據(jù)調(diào)研，一個天生對社會、人類行為有敏銳觀察的企業(yè)家、設計指導的腦子更重要——對這樣的人而言，報道敘利亞難民的新聞會刺激思維，至于靈感板上那些關于時裝的素材，則是留給設計團隊去搜集的——按這個說法，她也應該能夠感覺到最細微、直接的地區(qū)居民特征：沒有哪里的人比國人更愛“戶外”這個概念了。

Prada 2017春夏男裝

Prada 2017春夏男裝部分配飾

　　從早年北京秀水市場中熱賣的Columbia、The North Face贗品、曾經(jīng)賣到脫銷的奢侈品運動鞋(Prada Sport當年的紅標系列也赫然在列)到持續(xù)火爆了數(shù)年的SUV汽車市場，盡管生活在北上廣這樣大城市的人群并沒什么機會真正親近大自然，那些配備了全時四驅(qū)、20寸輪胎，底盤高得猶如公共汽車的越野轎車可能在服役期只是爬過五六個水溝，但卻依然不妨礙我們對“戶外”的憧憬：祖國遍地大好河山，中華兒女志在四方，戶外裝束最漂亮。

　　這樣說可能有將Prada形容成趨炎附勢之嫌，畢竟戶外、功能性、運動也曾都是這個品牌的根基所在。不必著急，新一季的Prada男孩(還有幾個女孩)仍舊有賣點，披披掛掛的戶外水壺、照明手電，手環(huán)、鞋履等配飾也讓Praka風衣、短身沖鋒夾克看起來的確像是個青春四溢的時髦徒步員，同時也讓后期的幾套西裝看起來不那么單調(diào)，更像是90后鐘愛的戶外造型�？蓡栴}只有一個，當這些單品脫離了秀場，掙脫了組合在一起的造型，成為貨架上的單品時，它們的吸引力還那么明顯嗎?起碼，在國內(nèi)市場會是這樣，Prada的名號加上國人對“戶外”的迷戀，在這個動不動講情懷的社會，再現(xiàn)“滿城皆是Prada”的壯舉并非不可能，只是不知道倘若成真，會是喜還是悲。

Prada 2017春夏男裝部分配飾

　　此外，你不能指望Prada這一季的戶外服飾真的能讓扛過專業(yè)登山、徒步運動的考驗。一個曾在時裝、創(chuàng)意打拼數(shù)十年、把賣房子的錢都用來買各種名牌的朋友在去年毅然決然加入了專業(yè)徒步運動隊伍，雖然他表示這些時裝化的戶外裝根本不足以應對實際需求，但他仍舊希望能找到好看些的專業(yè)裝備。

　　Prada這一季新裝，除了正中了國人對“戶外”迷思的下懷，也令人倍感唏噓：時裝和真正意義上的運動，終是一座越不過去的山丘。(-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)