泉州運(yùn)動品牌：應(yīng)構(gòu)建本土運(yùn)動“產(chǎn)業(yè)鏈”

　　【-品牌觀察】對于泉州運(yùn)動品牌來說，借歐洲杯這類賽事的潮流進(jìn)行營銷，固然是一種不錯的選擇。但這類頂級賽事畢竟有時間、地域等方面的限制。業(yè)界人士表示，泉州有濃厚足球的氛圍和廣泛的群眾基礎(chǔ)，加上泉州民營企業(yè)眾多且實(shí)力雄厚，有基礎(chǔ)、有市場、有條件發(fā)展職業(yè)足球。在政企的協(xié)作下，泉州可以通過硬件設(shè)施建設(shè)、市場業(yè)態(tài)培育等方面，來搭建包括足球在內(nèi)的本土運(yùn)動“產(chǎn)業(yè)鏈”，為泉州運(yùn)動品牌帶來一場不落幕的“體育盛宴”。

　　民營資本進(jìn)軍足球

　　歐洲杯期間，啤酒、足球、運(yùn)動品牌等個股迎來利好，資本市場涌起一股歐洲杯概念股熱潮。除了刺激體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的銷量，也讓賽事直播、轉(zhuǎn)播、食品飲料、體育用品等相關(guān)行業(yè)站上風(fēng)口，如今上升為國家戰(zhàn)略的足球產(chǎn)業(yè)也攪動了資本市場，其中，蘇寧云商、等民營資金大舉進(jìn)攻足球圈備受關(guān)注。

　　6月6日，蘇寧云商集團(tuán)宣布收購意大利知名足球俱樂部“國際米蘭”。蘇寧集團(tuán)宣布旗下蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以約20億元總對價，通過認(rèn)購新股及收購老股的方式，獲得國際米蘭俱樂部約70%的股份，投資足球成為蘇寧運(yùn)動戶外頻道營銷的核心。

　　泉州品牌貴人鳥對體育產(chǎn)業(yè)的整合布局也備受關(guān)注。作為目前A股市場上唯一的運(yùn)動鞋服公司，貴人鳥是A股最早公告成立體育產(chǎn)業(yè)并購基金的上市公司，宣布計劃用20億元投資基金布局體育全產(chǎn)業(yè)鏈。去年，貴人鳥先后入股虎撲體育、西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司BOY全面布局體育賽事，以及聯(lián)合中國大學(xué)生體育協(xié)會、中國中學(xué)生體育協(xié)會簽署合作框架協(xié)議，布局校園體育賽事運(yùn)營、校園體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)及校園體育互聯(lián)網(wǎng)三大平臺，進(jìn)軍校園體育產(chǎn)業(yè)。而今年6月份，貴人鳥則斥資3.83億元并購湖北杰之行體育運(yùn)動產(chǎn)品專業(yè)零售商。

　　據(jù)公開資料顯示，西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司BOY的收入來源主要是對球員服務(wù)和對俱樂部服務(wù)。與貴人鳥簽協(xié)議的是兩家馬德里公司，擁有BOY的100%股權(quán)。貴人鳥方面稱，“BOY是西班牙全部500余家經(jīng)紀(jì)公司中最頂尖的水平�！�

　　此外，貴人鳥方面表示，除了在運(yùn)動鞋服行業(yè)方面做多外,還會在體育產(chǎn)業(yè)方面做大,將繼續(xù)加強(qiáng)在運(yùn)動健身、賽事運(yùn)營、體育游戲、運(yùn)動營養(yǎng)品、體育旅游、體育經(jīng)紀(jì)、運(yùn)動器材、體育保險等領(lǐng)域布局，打造完整體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

　　泉州品牌備戰(zhàn)奧運(yùn)

　　2016年既是體育大年，也是千載難逢的大賽年。除了歐洲杯和美洲杯，6月—9月，將先后迎來4年一度的里約奧運(yùn)會、國足世界杯外強(qiáng)12強(qiáng)賽等國際頂級賽事。值得關(guān)注的是，除了海信電視成為歐洲杯唯一的中國贊助商，泉州品牌表面上無緣“歐洲杯”、“美洲杯”，實(shí)則早已各有“絕招”應(yīng)對體育大年，紛紛劍指里約奧運(yùn)會。

　　近日，贊助并開啟了2016奧林匹克日長跑活動，為即將到來的里約奧運(yùn)會“熱身”。安踏方面表示，作為中國奧委會戰(zhàn)略合作伙伴，安踏有責(zé)任，更有義務(wù)推廣和傳播奧林精神和文化，安踏將繼續(xù)攜手中國奧委會全力推動奧林匹克運(yùn)動和奧林匹克文化及公益事業(yè)在中國的發(fā)展。據(jù)悉，今年里約奧運(yùn)會上，安踏贊助的中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎服將再次亮相，而安踏簽約的體操隊(duì)、拳擊跆拳道隊(duì)、水上運(yùn)動管理中心等也將身穿安踏的運(yùn)動裝備，為國爭奪榮譽(yù)。

　　也在5月12日晚發(fā)布里約奧運(yùn)會及殘奧會官方制服。據(jù)悉，此次發(fā)布的制服包括了技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會服務(wù)人員等。里約奧組委主席卡洛斯·努茲曼評價官方制服時表示：“361度設(shè)計的官方制服將把濃郁的激情以及巴西瑞嗣竦娜惹櫸淺Ｖ苯擁爻氏指�蕿懠�！?

　　作為塞爾維亞籃協(xié)的官方合作伙伴，匹克為塞爾維亞男、女籃國家隊(duì)提供的新球衣也正式發(fā)布，塞爾維亞籃協(xié)穿著匹克的戰(zhàn)袍參加里約奧運(yùn)落選賽。

　　嘗試構(gòu)建“足球鏈條”

　　不過，泉州品牌借勢營銷的前提，還在于歐洲杯、美洲杯、里約奧運(yùn)會這類頂級賽事。但這些賽事往往是數(shù)年一次且多在國外，在時間、地域等方面有諸多限制。因此，有業(yè)界人士提出，發(fā)展泉州本土的賽事資源，并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建“運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈”。

　　以近期最為火爆的足球?yàn)槔�，有業(yè)內(nèi)人士表示，泉州必須建立和發(fā)展職業(yè)足球。泉州民營企業(yè)眾多，實(shí)力雄厚，有基礎(chǔ)、有市場、有條件發(fā)展職業(yè)足球。他們建議由政府牽頭，鼓勵有實(shí)力的民營企業(yè)組建本土股份制足球俱樂部，爭取參與職業(yè)足球等級聯(lián)賽，力爭通過幾年的努力，打造出泉州本土的“恒大”、“國安”，讓泉州職業(yè)足球成為繼“東亞文化之都”之后又一張城市名片。華僑大學(xué)體育學(xué)院院長程一輝就表示，目前泉州民間足球社團(tuán)運(yùn)動活躍，足球俱樂部、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)如火如荼地興起，但目前體育足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展還尚處起步階段，很多活動都是民間自發(fā)行為，缺乏政府的支持、參與。

　　福建省足球協(xié)會副主席、超越足球俱樂部董事長、喜攀登CEO張嘉猛也表示，要促進(jìn)泉州足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要加強(qiáng)組織保障。他建議了四項(xiàng)工作，即從娃娃抓起，從基層抓起，從基礎(chǔ)抓起，從群眾性參與抓起;貫通“四個足球”，即要讓校園足球、新型足球?qū)W校、職業(yè)俱樂部、社會足球等各種培養(yǎng)途徑銜接貫通，使足球事業(yè)發(fā)展動力更足、活力更強(qiáng)。

　　此外，張嘉猛說，也要加快硬件設(shè)施建設(shè)。鼓勵興建大型專業(yè)足球場，出臺優(yōu)惠措施，采用PPP模式鼓勵各類資本投資興建大型專業(yè)足球場;在改建、擴(kuò)建現(xiàn)有公共運(yùn)動設(shè)施時，增加足球場數(shù)量;適度開放校園球場，合理調(diào)配、靈活運(yùn)用，發(fā)揮已有設(shè)施在足球普及方面的作用。

　　當(dāng)然，足球的發(fā)展離不開足球人口普及和推廣，這就要求泉州加快推進(jìn)校園足球廣泛深入開展�！爸鸩浇�立和完善市、縣兩級足球后備人才培訓(xùn)體系;鼓勵社會力量投資興辦規(guī)�；�、專業(yè)化、高水平的足球?qū)W校，直接擴(kuò)大足球人口;鼓勵泉州知名的中小學(xué)校及大中院校，如泉州師院、閩南科技大學(xué)與專業(yè)足校合作辦學(xué)，為足球優(yōu)秀人才提供良好的基礎(chǔ)教育和接受高等教育的機(jī)會，培養(yǎng)高素質(zhì)的足球人才�！睆埣蚊驼f，要加快足球從業(yè)人員教育培訓(xùn)。緊抓教育部關(guān)于校園足球“國培計劃”鼓勵為足球從業(yè)人員提供學(xué)習(xí)培訓(xùn)的有利契機(jī)，每年全市舉辦各級教練員培訓(xùn)班。加強(qiáng)足球?qū)ν饨涣骱献�，�?jiān)持“走出去，請進(jìn)來”的工作思路，學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn)，建立若干個穩(wěn)定的對外交流合作項(xiàng)目;與高校建立合作關(guān)系，共建足球?qū)�業(yè)畢業(yè)生實(shí)習(xí)基地。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)