Nike繼續(xù)壓制LV 蟬聯(lián)全球品牌價(jià)值榜冠軍

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】運(yùn)動(dòng)品牌Nike蟬聯(lián)全球最大傳播集團(tuán)WPP PLC 旗下市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Millward Brown 華通明略的“全球最具價(jià)值品牌榜”的最具價(jià)值服飾品牌冠軍。與此同時(shí)，Louis Vuitton路易威登則連續(xù)第二年屈居行業(yè)亞軍，而此前該品牌曾連續(xù)9次坐上冠軍寶座。Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團(tuán)旗下最大品牌Zara則繼續(xù)位列最具價(jià)值服飾品牌榜單的探花。

　　《2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands》榜單中，服飾表現(xiàn)強(qiáng)勁，上榜品牌總體Brandz價(jià)值暴漲14%至1139億美元，其中Nike耐克品牌2016年Brandz品牌價(jià)值暴漲26%至374.42億美元，而其競(jìng)爭對(duì)手Under Armour 安德瑪則首次進(jìn)榜服飾榜單的Top 10。

　　在Brandz最具價(jià)值服裝品牌榜中，前三名位置未有變化，Nike 耐克、Zara、H&M繼續(xù)位居前三，而美國運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour 安德瑪過去一年表現(xiàn)搶眼，首次進(jìn)入榜單即占據(jù)第四的位置。服裝榜的Top 10基本被快時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)，唯一的躋身榜單的美國品牌Ralph Lauren則嚴(yán)重貶值38%，料很難在下年繼續(xù)留在榜單。

　　由于整體奢侈品市場(chǎng)繼續(xù)疲軟，2016年奢侈品行業(yè)Brandz品牌價(jià)值有5%的下滑至997億美元，而2015年同樣下滑6%。Millward Brown 華通明略表示，主要由于中國、俄羅斯、巴西奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)不同程度的下滑，而強(qiáng)勢(shì)美元亦令美國市場(chǎng)游客消費(fèi)疲軟。

　　榜單的前三甲同樣仍由 Louis Vuitton 路易威登、Hermès 愛馬仕及Gucci 占據(jù)，而同樣亦只有這三大品牌進(jìn)入總榜。

　　個(gè)人護(hù)理類別L’Oréal Paris巴黎歐萊雅同樣繼續(xù)霸占首名，Brandz品牌價(jià)值235.34億美元，Colgate高露潔和Gillette吉列分別排在類別榜單的二、三位置。不過，L’Oréal Paris巴黎歐萊雅所屬的L’Oréal SA (OREP.PA) 歐萊雅集團(tuán)目前正在經(jīng)歷一場(chǎng)全球風(fēng)波。

　　《2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands》榜單的TOP 10仍由科技公司霸占，其中Apple 蘋果和Google 谷歌輪流坐莊，今年Google 谷歌重回榜首以2291.98億美元的Brandz品牌價(jià)值居首;Apple 蘋果由于iPhone 愛瘋產(chǎn)品在中國市場(chǎng)逐漸失去吸引力品牌價(jià)值下滑8%跌至榜單第二位。Microsoft 微軟仍位列第三位。

　　美國電商巨頭亞馬遜表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)，2016年Brandz品牌價(jià)值暴漲55%，排名因此上升7位至第七位，Brandz品牌價(jià)值989.88億美元，而TOP 10中唯一的傳統(tǒng)零售企業(yè)為麥當(dāng)勞，繼續(xù)位列第九位。

　　中國公司排名最高的為擁有QQ和微信WeChat兩個(gè)巨無霸社交應(yīng)用的Tencent騰訊公司，連續(xù)兩年位居11位，2016年Brandz品牌價(jià)值大漲11至849.45億美元;而騰訊合作伙伴及投資組合京東2016年亦首次躋身榜單，以104.96億美元的榜單位列TOP 100榜單的倒數(shù)第二位，去年 京東的Brandz品牌價(jià)值暴漲37%。

　　在品牌價(jià)值排行方面，品牌顧問公司Interbrand 每年下半年發(fā)布的《Best Global Brands 》與BrandZ的榜單齊名。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)