阿迪達斯在搞什么?又賣掉了一個品牌
【-品牌動態(tài)】日前,Adidas 宣布將旗下運動品牌 Mitchell&Ness 出售給美國私人股權(quán)公司 Juggernaut Capital Partners 旗下子公司,此舉將為其帶來數(shù)千萬歐元收益。adidas CEO Herbert Hainer 表示 Mitchell & Ness 的業(yè)務已經(jīng)不符合 adidas 當下的“立新(Creating the New)”發(fā)展戰(zhàn)略;诖,adidas 決定放棄這一品牌,更專注于自家的核心品牌。
在去年的 11 月,adidas 正式發(fā)布了名為“立新(Creating the New)”的五年戰(zhàn)略。其中,adidas 宣布將在接下來的五年里更專注于足球、跑步、女子、兒童和運動經(jīng)典系列五大產(chǎn)品線,進一步塑造關(guān)鍵品類的影響力。值得我們注意的是,adidas 提出“立新”戰(zhàn)略的背景,經(jīng)歷了業(yè)績慘淡的 2014 年到強勢復蘇的 2015 年。
在這一年里發(fā)生了什么呢?adidas 加大了跑鞋的投入,拉來了 Pharrell 與 Kanye 為自家的潮流鞋款賺足了眼球,穩(wěn)固了自己在歐洲足球市場的老大地位……在這一年里,adidas 沒有盲目地開辟全新品牌和產(chǎn)品線,而是加大了在核心業(yè)務上的投入。事實證明,這一切非常有效?纯 adidas 最新的成績單就很能說明問題了,在剛剛過去的第一季度,adidas 凈利潤同比增長 37.6% 達到 3.50 億歐元。
Mitchell & Ness 復刻的1995年45 號球衣
作為經(jīng)典復古運動品牌的 Mitchell & Ness 本身在玩家圈子里有著相當高的知名度。因為手握 NBA、NFL、NHL、MLB 的服飾生產(chǎn)授權(quán),Mitchell & Ness 有著相當?shù)牡滋N。喬丹、艾佛森的復刻球衣都是搶手貨,與其他潮流品牌的聯(lián)名企劃更有著不低的含金量。但這對于將盈利能力和話題性擺在首位的 adidas 來講,它已經(jīng)沒多少吸引力了。
畢竟,剝離非核心業(yè)務也不是第一次了,就在五月初公布第一季度業(yè)績的同時,adidas 就宣布將出售業(yè)績持續(xù)倒退的美國高爾夫品牌 TaylorMade- Golf。并將關(guān)閉 adidas Neo 在歐洲的 16 家獨立門店,以更加靈活的批發(fā)銷售模式繼續(xù)經(jīng)營。
TaylorMade 高爾夫門店
看來,經(jīng)過兩年的跌跌撞撞,adidas 或許真的找到了適合自己的打法。專注、靈活將在未來的一段時間里成為 adidas 的標簽,不斷甩掉包袱的它將會玩出怎樣的成績呢,我們也將繼續(xù)關(guān)注。(-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)
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