為了追趕耐克，阿迪在高爾夫領(lǐng)域做出哪些改變

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】在高爾夫領(lǐng)域,又做出了重大改變。

　　5月4日，公司宣布正在談判，準(zhǔn)備把旗下的TaylorMade、Adams、Ashworth品牌出售出去。這3個(gè)品牌之前一直是生產(chǎn)高爾夫球桿，高爾夫球袋以及其他周邊產(chǎn)品的。

　　阿迪公司宣布在對(duì)高爾夫領(lǐng)域?qū)彶榉治鲋�后，做出了將這3個(gè)品牌出售的決定。

　　這個(gè)決定(出售旗下3個(gè)高爾夫品牌)將使公司從阿迪高爾夫品牌領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到致力于衣服和鞋的銷(xiāo)售。

　　“TaylorMade是一個(gè)非常有發(fā)展前景的品牌。然而，對(duì)我們而言公司是時(shí)候把焦點(diǎn)放在我們的重點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域：運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)上�！卑⒌线_(dá)斯首席執(zhí)行官赫爾伯特-海納在公司發(fā)布報(bào)告時(shí)說(shuō)。

　　就在一年前，公司才剛剛改變?cè)诟郀柗蝾I(lǐng)域的商業(yè)戰(zhàn)略，雇傭一個(gè)新的創(chuàng)意公司將高爾夫打造成一項(xiàng)真正的體育運(yùn)動(dòng)而不僅僅是人們的業(yè)余愛(ài)好。

　　2016第1季度的財(cái)政報(bào)告顯示阿迪這一期間的收入(按美元匯率穩(wěn)定算)猛增26%，總公司的銷(xiāo)售額(按美元匯率穩(wěn)定算)增加了22%。

　　此前，在與體育品牌巨頭和快速發(fā)展的新興品牌安德瑪?shù)膶?duì)比中，阿迪已經(jīng)明顯處于下風(fēng)。

　　去年《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)阿迪正在面臨一個(gè)重大挑戰(zhàn)：為了改變?nèi)諠u減少的市場(chǎng)份額，阿迪必須有所行動(dòng)恢復(fù)自己品牌的知名度。

　　于是他們找到了一個(gè)提高自己市場(chǎng)份額的方法，這似乎比提升品牌知名度的目標(biāo)更加重要——進(jìn)軍女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

　　阿迪已經(jīng)采取了行動(dòng)來(lái)加大自己對(duì)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的投資，這在以前一直是有嚴(yán)格限制的。比如：

　　1.雇傭一個(gè)熟悉這個(gè)領(lǐng)域的管理者

　　誰(shuí)能比一個(gè)在一家知名休閑運(yùn)動(dòng)品牌工作多年的女性更適合這個(gè)職位呢?

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)阿迪讓加拿大瑜伽服制造商Lululemon前首席執(zhí)行官來(lái)管理這個(gè)領(lǐng)域。

　　2.特別為女性精心準(zhǔn)備每季度神秘禮物

　　Avenue A是阿迪最新推出的一項(xiàng)按季度訂購(gòu)服務(wù)，訂購(gòu)的用戶(hù)每個(gè)季度都將收到一個(gè)由阿迪寄送的神秘盒子，里面包含3-5件當(dāng)季運(yùn)動(dòng)裝備，通常是跑鞋，運(yùn)動(dòng)服以及其他運(yùn)動(dòng)配件。每個(gè)盒子價(jià)格為150美元。

　　盒子中的裝備有的是零售店可以買(mǎi)到的，有的則是限量版或原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。因此，對(duì)于享受這一訂購(gòu)服務(wù)的用戶(hù)們來(lái)說(shuō)，每一次都是一份驚喜。

　　客觀的說(shuō)，訂購(gòu)模式的市場(chǎng)前途未卜，但阿迪達(dá)斯愿意做一次嘗試。

　　3.在吸引女性消費(fèi)者的市場(chǎng)上挖掘潛力

　　阿迪達(dá)斯零售模式更加細(xì)分化，更加注重女性運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)。為了吸引女性消費(fèi)者阿迪特意請(qǐng)來(lái)了超模卡莉·克勞斯。

　　4.為女性設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品

　　當(dāng)然如果市場(chǎng)不引起女性共鳴也是沒(méi)有意義的。為了吸引女性消費(fèi)者，阿迪在2016年春推出為女性消費(fèi)者專(zhuān)門(mén)打造的全新Pure Boost X鞋款。

　　現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的狀態(tài)，在對(duì)女性消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)采取一些列行動(dòng)之后，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯又把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了高爾夫領(lǐng)域，勢(shì)必要在今年縮小與耐克的差距。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)