中國鞋網：斯乃納·童鞋匯已全新亮相

　　【中國鞋網-品牌動態(tài)】國內童鞋領域知名企業(yè)上海兒童服飾用品有限公司(以下簡稱斯乃納)日前在北京宣布，其經過一年精心布局的“納米計劃”，目前已在上海落地：10家“納米社區(qū)店”——斯乃納·童鞋匯已全新亮相，將為“納米”專享會員提供更貼切的服務，讓他們享受更好的消費體驗。

　　據介紹，“納米計劃”是斯乃納針對眼下我國零售市場紛紛變臉轉型以及以80后為主體的年輕父母更青睞方便、有體驗的消費方式，而推出的一項零售創(chuàng)新計劃。它通過把專賣店開到社區(qū)這一創(chuàng)新模式，讓產品和品牌更靠近人群，以專業(yè)升級的服務，獲得消費者對品牌更好的認同和忠誠。

　　“我們正探索通過打造粉絲社群，構建新的商業(yè)模式，探索O2O的轉型之路�！彼鼓思{總經理張建斌介紹說，而這也是斯乃納不斷塑造品牌高端形象的有效途徑之一。

　　“粉絲營銷的核心是品牌能夠真正的考慮他們的需求，切實為他們的利益著想�；�于此，納米社區(qū)店除為‘納米’會員提供具有健康專利技術的童鞋產品外，其更大的亮點還在于：免費為會員提供國內獨有專利技術的3D腳型測評服務，并建立手機端的腳型檔案，使寶寶腳型健康狀況隨時可查;陪寶寶在手繪區(qū)免費畫畫，讓媽媽放心選鞋;為腳部需要矯正的孩子定制專業(yè)的矯正鞋。只有這樣的專業(yè)服務，才能留住粉絲的心�！彼鼓思{品牌總監(jiān)于連文補充道。

　　據悉，斯乃納納米社區(qū)店提供的3D腳型測評服務，可以測量孩子腳部33項數(shù)據，而這些數(shù)據是訂做矯正鞋的依據。另外，消費者還可以通過斯乃納3D腳型測評儀，檢測出孩子腳部是否有扁平足、內外翻等問題。

　　張建斌給出了一組權威數(shù)據：99%的嬰兒出生后的腳是健康的，但當他們長大成人后，腳部健康的卻不足20%，如發(fā)生扁平足、內外翻等，輕者長時間行走腳部產生明顯疼痛感，重者可影響正常行走，甚至達到必須手術治療的程度。

　　“事實上，所有腳部健康問題都是由‘腳型不正’開始，而引起腳型不正最根本的原因，是家長忽視了0～14歲是兒童足部骨骼生長成型期，給孩子穿了結構不穩(wěn)固、易扭曲等不健康的童鞋�！睆埥ū蠼榻B說，斯乃納通過長期進行中國兒童腳型數(shù)據的收集和分析，歷經數(shù)百次的試穿跟蹤實驗，獨創(chuàng)了“6點塑形”護正工藝技術可糾正14歲以下兒童腳型問題。目前，斯乃納的“護正鞋”工藝已經成功申請了專利。

　　于1990年涉足童鞋市場的斯乃納，這些年來因為執(zhí)著產品質量和創(chuàng)新，已成為我國童鞋市場中高端品牌優(yōu)秀代表之一。目前，斯乃納在全國一、二線城市的大型商場建有500多家專賣店，并于2013年開啟了電商之路，且線上復合增長率高達70%。

　　“斯乃納的渠道變革要從以前以一二線城市的大型商場為主，向以納米社區(qū)店和社區(qū)商業(yè)中心為主�！� 張建斌解讀說，“我們會扶持商場店原先的經銷商穩(wěn)步拓展社區(qū)商業(yè)店，實現(xiàn)實體渠道的市場互補。今年6月底，我們全新的ERP和微信系統(tǒng)都會開放會員服務�！�

　　出席此次新聞發(fā)布的專家，也對斯乃納 “納米社區(qū)店”的運營模式給予了充分的肯定，認為這是斯乃納引領童鞋市場供給側改革的有效舉措。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心王耀認為，目前，我國兒童消費市場已從30年前一個兒童的消費由兩個人關注增加到現(xiàn)在的4～5個人關注，而消費主體也以80后父母為主，他們受過良好的教育，品牌認知強，喜歡網購，而快速發(fā)展的城鎮(zhèn)化也導致了人們消費觀念的不斷變化，再加上二胎政策的出臺，這些都意味著我國兒童消費市場蘊藏著巨大的發(fā)展空間，企業(yè)要想把握商機，必須走出以前“生產什么就銷售什么”的經營模式，真正關注市場，提供有效供給，即給消費者提供超過其期望的產品和服務。斯乃納納米社區(qū)店面向市場和用戶做文章，將很好地發(fā)揮這方面的作用，并有望推動我國童鞋市場消費升級。

　　王耀提供的一組數(shù)據顯示，2015年，我國童鞋銷售額達17億元，同比實現(xiàn)了33.3%的增長，但平均單價只有65元。今年前3個月，我國童鞋的銷售額達到了5億元。

　　張建斌說，通過“納米計劃”構建“納米社區(qū)店”，也是斯乃納引領童鞋行業(yè)致力品牌建設的積極探索。目前，國內童鞋市場面臨著宣傳力度薄弱、營銷手段單一、缺乏核心技術支撐的發(fā)展現(xiàn)狀，從而導致市場缺少有影響力的知名品牌，特別是中高端品牌。斯乃納希望從社區(qū)店、體驗店轉型入手，以更好的產品和服務，為同行在品牌建設方面樹立新的標桿。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）