安德瑪與悅跑圈聯(lián)姻只為一場比賽？沒那么簡單

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】娛樂圈的明星婚禮從黃曉明與AB大婚,到包貝爾包文倩婚禮上伴娘事件,總是格外引人注目。而體育圈的一場跨國之戀,跑步APP悅跑圈與運動巨頭UA深度合作一事,同樣在業(yè)內(nèi)也賺足了眼球。

　　近日,美國高端功能性運動品牌Under Armour與國內(nèi)知名跑步APP聯(lián)合宣布正式啟動主題為“UA Race”的體育競技活動,時間跨度長達1年。活動形式包括了線上線下互動、訓(xùn)練營及UA賽事舉辦等。

　　如果仔細梳理不難發(fā)現(xiàn),在全民跑步熱潮之下,、阿迪等巨頭開始覬覦國內(nèi)跑步市場這塊巨大蛋糕,卻缺乏與跑步APP任何實質(zhì)性的合作舉措。此次悅跑圈與UA的深度聯(lián)姻,則讓業(yè)界看到了跑步產(chǎn)業(yè)未來可能無限延展的更大價值空間。

　　UA Race要怎么玩?

　　按照悅跑圈與UA雙方對UA Race的定義,這場活動不僅僅一場跑步競賽,其實也糅合了互聯(lián)網(wǎng)基因與體育本質(zhì)的內(nèi)容,帶給用戶真正的“參與感”。未來,甚至不排除將UA Race打造為一項獨立賽事IP去運作。

　　據(jù)介紹,從4月10日起,跑者可以通過悅跑圈APP報名參與UA Race,和其他跑者一起進行跑量和競速的PK�；顒悠陂g,悅跑圈將專設(shè)【UA RACE 里程排行榜】及【UA RACE 10KM競速榜】兩個板塊。根據(jù)活動規(guī)則,每月會選出 8位勝出跑者,獲得Under Armour跑者專屬裝備和悅跑圈線上馬拉松免費兌換碼。

　　值得注意的是,悅跑圈還把與招行銀行合作的“跑團排行”這一成功經(jīng)驗移植到本次合作中來。依托于技術(shù)開發(fā)與數(shù)據(jù)分析上的優(yōu)勢,悅跑圈在UA Race中特別加入了【UA RACE 跑團排行榜】新功能。

　　除了活動形式實現(xiàn)定制化外,雙方合作的另一看點還在于跑步內(nèi)容的輸出以及線上線下的打通融合。

　　據(jù)悉,隨著活動的進行,悅跑圈APP將推出訓(xùn)練營計劃模塊,通過短視頻或gif等方式,對跑者進行跑步姿勢矯正,跑步知識學(xué)習(xí)。與此同時,Under Armour指定門店也會由專業(yè)教練帶領(lǐng),定期開展跑步訓(xùn)練,糾正跑步姿勢、以及一些跑步技巧的傳授,如跑出最佳配速、減輕跑步時膝蓋壓力等。

　　預(yù)計到下半年,Under Armour將舉辦線下賽事,所有獲得周最佳的跑者、跑團成員以及最終排名最靠前的跑者將有機會被邀請直接加入該項賽事。

　　聯(lián)姻效應(yīng)究竟幾何?

　　根據(jù)美國媒體報道,2015年在品牌代言人NBA巨星庫里的帶動下,U A鞋類銷售量暴漲了350%。美媒預(yù)測,UA很有可能成為全球第二大運動品牌。伴隨其國際化步伐的加快,當(dāng)下如火如荼的中國跑步市場自然是必爭之地。

　　盡管耐克、盤踞國內(nèi)大眾體育市場多年,UA選擇與悅跑圈以深度合作的方式切入跑步細分市場,顯然已經(jīng)做了充分的準(zhǔn)備。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來,雙方此次合作建立在互融共生基礎(chǔ)之上。悅跑圈擅長馬拉松賽事策劃、運營以及互聯(lián)網(wǎng)體育營銷,對國內(nèi)跑步市場的深度理解與專注深耕,正是UA國外品牌進軍中國市場所最為看重的。

　　而UA的品牌知名度以及線下門店資源,可以和悅跑圈實現(xiàn)線上線下有機結(jié)合。雙方聯(lián)姻效應(yīng)或?qū)⒖焖亠@現(xiàn)。

　　縱觀國內(nèi)跑步市場,據(jù)不完全統(tǒng)計,跑步類APP多達數(shù)百個,但運動巨頭UA為何選擇了悅跑圈?

　　事實上,雙方合作并非偶然,其實早有端倪。一個月前,悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人路嘉受邀參加UA在美國總部舉行的全球營銷活動,雖然雙方洽談具體內(nèi)容并沒有透露,但很有可能成為促成此次合作的重要契機。

　　一位接近悅跑圈內(nèi)部的人士稱,在此次合作之前,雙方高層一直保持著密切溝通。在悅跑圈舉辦的多場馬拉松活動中,UA跑鞋也始終是悅跑圈活動主推的跑鞋品牌。

　　該知情人士透露,隨著悅跑圈與UA合作的不斷深入,雙方或?qū)⒃谂苄�、服裝等裝備方面進行深度定制化合作,并在移動電商業(yè)務(wù)方面展開嘗試探索。

　　也正是以為如此,悅跑圈、UA此次的聯(lián)姻并非基于短期利益的需求。尤其是隨著國內(nèi)跑步市場規(guī)模加速擴大,在行業(yè)格局尚未形成的前提下,圍繞跑步展開的全產(chǎn)業(yè)鏈布局格外重要。雙方此次合作有望在一定程度占得先機。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）