阿迪達斯最近聲量不小 激進開店以及大量廣告

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】今年年初，發(fā)布了一款 Pure Boost X 女款跑鞋，最大的特點是針織鞋面造成的“鞋底鏤空”，而只有女款的原因是它們把男款留給了另一個名字，Pure Boost ZG。

　　于是最近除了張鈞甯、徐詩霖身穿訓(xùn)練服揮汗的廣告，你可能也在地鐵和戶外廣告見到彭于晏的身影，而上海的“運動品牌旗艦店一條街”淮海路上已經(jīng)豎起了巨幅廣告。

　　ZG 的意思是 Zero Gravity，廣告中彭于晏沒有一句臺詞，主要任務(wù)就是在街頭從白天跑到黑夜，最后直升機都出現(xiàn)幫忙耍帥，廣告搭配了一款手機網(wǎng)頁游戲，30 秒內(nèi)“追上彭于晏”，你可以看到好多彭于晏在畫面上亂竄，玩好游戲再送你一張電商優(yōu)惠券。沿襲了阿迪達斯明星+鋪廣告+移動簡單互動的整個模式，套路齊全。

　　因為即將在 4 月中旬舉行的上海半程馬拉松賽，贊助商阿迪達斯除了密集地在公共場合投放跑步品類的廣告，也做了跑步相關(guān)的預(yù)熱活動：品牌找了“悅跑圈” APP 合作，邀請線下跑團完成 APP 上發(fā)布的跑步任務(wù)，并贏取跑步裝備。

　　雖然阿迪達斯也有自己的跑步 APP Train & Run，但也許是為了活動效果，他們?nèi)匀辉谄脚_選擇上做了妥協(xié)。悅跑圈是一款基于社交的跑步應(yīng)用，在 2015 年 12 月獲得 1800 萬美元 B 輪融資，注冊用戶累計達到 1500 萬。

　　大中華地區(qū)已經(jīng)是阿迪達斯第二大重要的市場。3 月初時，阿迪達斯剛剛發(fā)布了 2015 年的財務(wù)報告。在經(jīng)歷了高庫存、渠道乏力等頹勢后，品牌似乎迎來初步的回暖跡象，大中華地區(qū)銷售增長 18%，達到 25 億美元，超額完成營收目標。這主要歸功于過去五年阿迪達斯在中國不斷開設(shè)零售店，并且他們計劃在 2020 年前繼續(xù)新開 3000 家新店。

　　2015 夏天，阿迪達斯在上海跑步勝地濱江開設(shè)了跑步體驗館 Runbase、在北京打造了 Boost 創(chuàng)新科技研究站;年底，又在上海陸續(xù)開設(shè)了首家女子生活概念店、Sportswear Collective 運動時尚體驗店，以及主營運動經(jīng)典的 Neighborhood 門店。比起以往千篇一律的連鎖店鋪，阿迪開店的策略在發(fā)生變化，表現(xiàn)出功能細分的戰(zhàn)略，簡單說就是：根據(jù)周邊消費者的習(xí)慣來決定店里賣什么。這是最先采用的開店模式，而此前阿迪則主要以旗下的三個子品牌來進行店鋪區(qū)分。

　　4 月 1 日，阿迪達斯在香港中環(huán)皇后大道中的黃金街角開出當(dāng)?shù)厥准移放浦行�，零售面積約達 604 平方米。阿迪達斯在全球有六個品牌中心，一半都在中國，另外有兩家在北京三里屯和上�；春Ｖ新�，以及，如果你路過上海的華山路，會發(fā)現(xiàn)這里正在裝修阿迪達斯的又一家新店。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)