海淘新政實施提高奢侈品進口門檻

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)政策法規(guī)】中國實施跨境進口新稅制，奢侈品市場將迎來震動，原本隱現(xiàn)的暖春將變成倒春寒。4月8日開始，海外進口高端腕表稅率將從30%漲至60%，進口奢侈珠寶稅率將從10%漲至60%。有分析表示，國內(nèi)品牌或許將有一個新競爭機會，外媒稱這也是中國政府的隱藏動機。

　　進口奢侈品貴了

　　4月8日即將實施的跨境電商進口新稅制，不僅被認(rèn)為將令部分電商平臺模式失去政策紅利，也被海外媒體看做是限制國外奢侈品類商品以及扶持國內(nèi)品牌的隱藏功能。

　　根據(jù)即將實施的進口商品新稅制，單次交易超過2000元限額以及個人年度交易超過2萬元限額的， 將按照一般貿(mào)易方式全額征稅。不足限額的，需繳納增值稅和消費稅的70%，關(guān)稅暫免。這意味著，以前海淘紡織服裝、皮革箱包、鞋靴需繳納10%的關(guān)稅，以后要繳30%;萬元以上腕表以前稅率為30%，以后會高達(dá)60%;香水、護膚品及化妝品以前稅率為50%，以后提高到60%;珠寶首飾以前稅率為10%，以后要繳60%之多。

　　此外，單次交易低于2000元限額的時尚類商品以及輕奢商品，因為將按照增值稅(17%)以及消費稅(20%)的70%進行繳稅，因此相對以前的稅率將有所下降，如低于限額的化妝品稅率從以前的50%降低到32.9%，低于限額的腕表稅率從以前的30%降到25.9%。

　　因此，海關(guān)新稅實施后，進口成本提高最多的是價格超過限額的奢侈品類商品。其中以高檔腕表、珠寶首飾最甚。以5000元的珠寶為例，調(diào)整稅率后的含稅價格將高達(dá)8000元，漲幅45%;以2萬元的腕表為例，調(diào)整稅率后的含稅價格為3.2萬元，漲幅32%;3000元的箱包鞋服漲幅為18%。

　　價格杠桿下，高檔奢侈品的跨境進口成本抬高，奢侈品消費將受到影響。

　　消費回流悖論

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年中國消費者境外消費總額為1.2萬億元，中國人消費了全球近46%的奢侈品。盡管中國人對全球奢侈品銷售的貢獻(xiàn)如此之大，但其中留在中國市場的消費僅占約20%左右。

　　商務(wù)部此前曾多次表示，會采取降低進口關(guān)稅的手段，遏制奢侈品消費外流現(xiàn)象。去年以來，大批在中國市場陷入低迷的奢侈品牌也主動降價，拉低與原產(chǎn)國及歐美國家的價差，并引發(fā)了數(shù)輪搶購潮。在香奈兒率先降價后，引發(fā)了奢侈品牌集體在華降價潮。迪奧、百達(dá)翡麗、泰格豪雅等一線奢侈品牌、頂級腕表奢侈品牌均跟風(fēng)加入降價行列，最高降價幅度達(dá)到40%。

　　分析認(rèn)為，海關(guān)新政的實施，可能將會抹殺掉之前奢侈品行業(yè)里大家所做出的努力。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、財富品質(zhì)研究院院長周婷對此表示，此前國際品牌方、國內(nèi)奢侈品代理商、行業(yè)電商以及消費者眾望所歸的消費回流，將很難出現(xiàn)了。奢侈品領(lǐng)域初現(xiàn)的暖春跡象將打回原形，出現(xiàn)凜冽的倒春寒。

　　“更有甚者，對于奢侈品領(lǐng)域而言，將出現(xiàn)國內(nèi)和國外的雙向失守�！敝苕门袛�，無論是奢侈品海淘，還是個人代購，都將受到打擊。至于單價尚不超出2000元限額的輕奢類品牌，短期內(nèi)可能出現(xiàn)一些利好，但是長期把握住在中國市場的機遇則需要極為系統(tǒng)的運營，開店擴張、產(chǎn)品、設(shè)計、營銷都要同步跟進才有機會。

　　國內(nèi)品牌機會?

　　國內(nèi)鞋服產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)年的低迷，近年來鮮有品牌業(yè)績表現(xiàn)出實質(zhì)性好轉(zhuǎn)，多數(shù)上市公司開始逐漸脫離主業(yè)，包括一些曾經(jīng)發(fā)展不錯的品牌。百圓褲業(yè)以10億元收購跨境電商環(huán)球易購;鞋業(yè)于2015年投入4.8億元入股跨境電商蘭亭集勢;雅戈爾把地產(chǎn)和金融作為與男裝主業(yè)并駕齊驅(qū)的三駕馬車;寶姿母公司去年發(fā)布公告將出售時裝及服飾業(yè)務(wù)，近日數(shù)據(jù)顯示2015年凈利下跌200%……

　　優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠表示，從國內(nèi)外上市企業(yè)財報數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)制造業(yè)與零售業(yè)上市公司，如果不發(fā)展副業(yè)投資，90%以上都會虧損。

　　曾有分析認(rèn)為，大舉發(fā)展跨境海淘，帶來了大批海外時尚商品，雖然一定程度把消費行為留在國內(nèi)，但實際上獲益的仍是海外品牌。同時，為了應(yīng)對中國新一代年輕群體的消費趨勢，國際大牌也正在加緊對相應(yīng)渠道的布局，上周瑞士奢侈品集團歷峰旗下萬國表開通微信銷售功能，此前旗下卡地亞已經(jīng)開通官網(wǎng)銷售功能;美國輕奢品牌Coach在天貓開設(shè)品牌旗艦店，開通微信移動購物功能。

　　楊大筠表示，對于品牌商來說，在華投資門店如果沒能收到回報，將被視為投資失敗。去年以來，路易威登集團陸續(xù)關(guān)閉旗下品牌在中國二三線城市的門店。同時，今年以來陸續(xù)有奢侈品品牌宣布將在海外旅游市場新增門店，以配合中國消費者的購物行為。香奈兒(Chanel)時尚部總裁曾表示，旅游購物市場變得日益重要起來，(Armani)與芬迪(FENDI)甚至在機場舉辦了新品發(fā)布秀。

　　然而，對國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)而言，這是一個競爭更為加劇的輪回。實際上，在設(shè)計師的培育、市場環(huán)境的通道上，國內(nèi)品牌已經(jīng)與以往相比享有更多的便利。每年兩屆的中國國際時裝周、上海國際時裝周，除了展示品牌新品發(fā)布以外，也通過設(shè)計師大賽的形式向行業(yè)輸送了大批優(yōu)秀的設(shè)計師，一些年輕設(shè)計師也通過網(wǎng)絡(luò)集合店、線下集合店，有了獨立的品牌，甚至不少國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計師如劉清揚、高揚和卜柯文、張馳將自己的獨立品牌開進了法國高端百貨老佛爺?shù)谋本╅T店。

　　周婷認(rèn)為，國內(nèi)服裝鞋履等時尚品牌長久以來的困難并不全是來自國外品牌的競爭，而恰恰是沒能完全進入市場競爭，因此面對全球化趨勢，才會出現(xiàn)全線崩潰。過度的保護，只會讓原本較弱的產(chǎn)業(yè)變得更弱小。她建議，對于國內(nèi)奢侈類消費品牌的扶持，更應(yīng)該采取直接的措施，如針對該類型企業(yè)減稅、直接予以資金支持，以及類似韓國的做法以政府跨國推介品牌企業(yè)。

　　商業(yè)環(huán)境待破

　　楊大筠對記者表示，通過限制國外高端商品進口來引導(dǎo)國內(nèi)同類品牌的崛起是“絕對不可能”的。首先，購買海外高端時尚商品的用戶群，并不是購買國內(nèi)時尚商品的人群;此外，消費者對海外奢侈品已經(jīng)有了比較高的認(rèn)知度，對于提高的部分稅收成本是具有接受能力的。對于奢侈品品牌影響最大的，將是在華門店業(yè)績復(fù)蘇將更為緩慢。

　　“國內(nèi)商業(yè)環(huán)境，給服裝時尚類品牌的成長空間有限，在同樣的設(shè)計與生產(chǎn)水平下，國內(nèi)品牌與海外品牌相比幾乎全線喪失了性價比競爭力。”楊大筠稱，舉例來看，意大利奢侈品Max Mara或菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)的產(chǎn)品出廠后，加價3倍左右進入門店銷售。中國的服裝皮具類品牌商品出廠后加價5倍以上進入門店銷售，才能實現(xiàn)與海外品牌類似的利潤。國內(nèi)品牌在中間渠道上支出了更多稅費成本、地產(chǎn)房租轉(zhuǎn)嫁成本，而海外奢侈品進入中國市場往往還可享受購物中心的租金減免、裝修贈送等優(yōu)惠，因此消費者花費同樣的金額所買到的海外商品，其品質(zhì)與性價比往往更高。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)