關(guān)店805間裁員8000人，達(dá)芙妮的“救贖”

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】國際控股有限公司(0210.HK)公布2015財年由盈轉(zhuǎn)虧錄得3.79億港元的凈虧損后，今天股價窄幅波動。

　　達(dá)芙妮國際指出中國經(jīng)濟(jì)和零售環(huán)境進(jìn)一步轉(zhuǎn)差導(dǎo)致消費意欲疲弱、冬季氣溫異常溫暖、網(wǎng)上推廣攤薄實體門店客流、同行提早提供大幅折扣讓競爭更為激烈、股市波動以及大陸消費者增加出境消費影響國內(nèi)需求，這些因素都讓集團(tuán)去年銷售大幅倒退。

　　2015財年集團(tuán)營業(yè)額同比下滑19.1%至83.791億港元，而2014財年為103.556億港元。擁有Daphne 達(dá)芙妮和兩大品牌的核心品牌業(yè)務(wù)銷售銳減超過19%至75.211億港元，占集團(tuán)營業(yè)額的90%該業(yè)務(wù)全年同店銷售比前一年暴跌18.5%，而且表現(xiàn)越來越差，一至四季度的跌幅(15.9%、17.7%、19.7%和20.2%)逐步擴(kuò)大。新的價格結(jié)構(gòu)促使平均售價按年下降4.6%。

　　不過集團(tuán)在財報中透露2016年一季度至今，核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售跌幅已經(jīng)收窄至中個位數(shù)，但是集團(tuán)指出二季度作為春夏新品上市的關(guān)鍵季度尚有許多不明朗因素，仍具挑戰(zhàn)性。

　　而擁有自有品牌愛意及獨家經(jīng)銷品牌ALDO 的其它品牌業(yè)務(wù)銷售微跌0.7%至8.327億港元。制造業(yè)務(wù)收入則按年暴跌88.1%至僅2,540萬港元，前一年為2.14億港元。

　　四季度達(dá)芙妮國際加快整合門店組合，核心品牌凈關(guān)店數(shù)量超過了前三季的總和，達(dá)到405間(384間直營店和21間加盟店)。全年核心品牌合共凈關(guān)店805間(692間直營店和113間加盟店)，店鋪總數(shù)比2014年減少了12.6%。截至2015年12月31日核心品牌門店總數(shù)減少至5,597間，包括5,056間直營店和541間加盟店，加盟店占比已經(jīng)從品牌擴(kuò)張初期的80%下降至僅10%。當(dāng)前一季度集團(tuán)會進(jìn)一步結(jié)束150間門店，在此背景下一季度銷售跌幅可能會在10%-15%之間，但利潤有望優(yōu)于2015年同期。

　　由于核心品牌的門店和人員整合，去年營運成本大增，加之生產(chǎn)線從沿海地區(qū)向員工成本較低的內(nèi)陸新生產(chǎn)基地遷移，經(jīng)營成本也隨著通脹上升，核心品牌營業(yè)利潤率由正轉(zhuǎn)負(fù)，從前一年的2.4%退步至-4.7%。

　　達(dá)芙妮國際全年錄得營業(yè)虧損4.976億港元，前一年有營業(yè)利潤2.624億港元。凈虧損為3.789億港元，前一年實現(xiàn)凈利潤1.760億港元。

　　然而得益于銷售組合的改善，產(chǎn)品設(shè)計的優(yōu)化、產(chǎn)品成本的下降和新的定價策略，整體毛利率提升了100個基點，從前一年的55.4%上升至56.4%。

　　截至12月31日，集團(tuán)在中國大陸、臺灣和香港總共聘用了1.8萬名雇員，比前一年同期2.6萬名大幅裁減了8000名，主要是工廠、門店和后勤辦公室的職位受到影響。

　　集團(tuán)表示今年將進(jìn)一步整合門店網(wǎng)絡(luò)、精簡人手、改善供應(yīng)鏈、加強(qiáng)存貨管理、提升產(chǎn)品差異化和拓展電子商務(wù)，以便能處于更加形勢去迎合當(dāng)前中國的“新常態(tài)”。

　　達(dá)芙妮國際(0210.HK)周三收漲0.99%，報1.02港元。今年迄今該股累計下跌21.5%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）