【盤(pán)點(diǎn)】阿迪達(dá)斯那些年錯(cuò)過(guò)的“愛(ài)情”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】當(dāng)前體育贊助競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，作為世界范圍內(nèi)兩大知名體育品牌制造商與競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，但在籃球運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯當(dāng)前卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于耐克，這與阿迪達(dá)斯當(dāng)年錯(cuò)過(guò)的明星代言不無(wú)關(guān)系。

　　阿迪達(dá)斯(adidas)是德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，作為世界知名運(yùn)動(dòng)品牌，其運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品涉及足球、橄欖球、板球、網(wǎng)球、棒球、籃球等。提到阿迪達(dá)斯，讓人情不自禁的想到老對(duì)手耐克，耐克與阿迪達(dá)斯作為全球最有名氣的兩家運(yùn)動(dòng)品牌制造商，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、科研投入、營(yíng)銷(xiāo)策略、球星代言等方面爭(zhēng)的死去活來(lái)，不可否認(rèn)的是阿迪達(dá)斯在足球運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域占有巨大的優(yōu)勢(shì)。

　　但是當(dāng)提到籃球，提到籃球明星代言時(shí)，阿迪達(dá)斯卻因?yàn)榉N種原因未能如愿與心儀的球員簽約球鞋代言合同，或許當(dāng)時(shí)連阿迪達(dá)斯都沒(méi)有想到，錯(cuò)過(guò)的不僅僅是幾位籃球巨星的合同代言，而是使自己?jiǎn)适Я嗽�本在籃球運(yùn)動(dòng)品牌的霸主地位，更為嚴(yán)重的是阿迪達(dá)斯之后在與耐克在籃球運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，完全處于下風(fēng)，發(fā)展至今，當(dāng)提起籃球運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)，人們往往想到的是耐克，而那個(gè)曾經(jīng)的霸主阿迪達(dá)斯正在漸漸的消失在人們的視野之中。

　　那些年阿迪達(dá)斯錯(cuò)過(guò)了怎樣的“愛(ài)情”?

　　1.邁克爾·——錯(cuò)過(guò)了籃球之神成就了對(duì)手耐克

　　眾所周知，“籃球之神”邁克爾·喬丹在進(jìn)入NBA之前一直是阿迪達(dá)斯的粉絲，他夢(mèng)想著穿上阿迪達(dá)斯的球鞋參加比賽，而當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯的經(jīng)銷(xiāo)商也有意與喬丹簽下球鞋贊助合同，但是阿迪達(dá)斯的高管卻堅(jiān)持認(rèn)為籃球運(yùn)動(dòng)是高個(gè)子的運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)者更喜歡身材高大的運(yùn)動(dòng)員，在喬丹與阿迪達(dá)斯的談判過(guò)程中，喬丹希望在自己的籃球鞋上印上自己的名字和標(biāo)識(shí)，當(dāng)時(shí)的阿迪達(dá)斯還是一個(gè)主打歐洲地區(qū)的品牌，阿迪達(dá)斯幾經(jīng)考慮覺(jué)得沒(méi)必要答應(yīng)一個(gè)尚未參加NBA比賽的運(yùn)動(dòng)員提出這樣特殊的代言要求，于是阿迪達(dá)斯以沒(méi)有必要滿(mǎn)足喬丹的的這些要求 ，未與喬丹簽約。

　　最后，阿迪達(dá)斯的高管決定放棄與喬丹簽約，而是選擇了身材高大的中鋒卡里姆-阿卜杜爾-賈巴爾，喬丹對(duì)于阿迪達(dá)斯的選擇非常失望，于是喬丹1984年進(jìn)入NBA后與耐克簽訂了5年的50萬(wàn)美元的合同，外加特許權(quán)使用費(fèi)。喬丹之所以選擇與耐克簽約是因?yàn)槟涂顺兄Z滿(mǎn)足喬丹對(duì)球鞋數(shù)量和設(shè)計(jì)的所有要求，這讓喬丹感覺(jué)到了被尊重。喬丹與耐克成功簽約后取得了巨大的成功，喬丹與耐克簽訂的AirJordan授權(quán)協(xié)議給他帶來(lái)了大筆財(cái)富，耐克每賣(mài)出一雙喬丹品牌的籃球鞋，喬丹就可以從中得到分成。

　　僅2000年至2012年期間，耐克付給喬丹的球鞋銷(xiāo)售分成超過(guò)5億美元。此外，Jordan服裝和國(guó)際業(yè)務(wù)也增加了10億余美元。不得不說(shuō)耐克選擇喬丹代言直接誕生了一個(gè)商業(yè)帝國(guó)，堪稱(chēng)世界第九大奇跡，2014年耐克及其喬丹品牌在籃球鞋市場(chǎng)上占到了95.5%的份額，排名第二的阿迪達(dá)斯僅為2.6%。現(xiàn)在身為老板的喬丹，依然延續(xù)著自己的商業(yè)帝國(guó)，當(dāng)然與耐克簽訂的AirJordan對(duì)于喬丹和耐克來(lái)說(shuō)是雙贏的。

　　或許阿迪達(dá)斯現(xiàn)在想起來(lái)還會(huì)為當(dāng)時(shí)沒(méi)能簽下喬丹而懊惱不已，但是當(dāng)時(shí)1984年阿迪達(dá)斯貴為行業(yè)老大，他們覺(jué)得沒(méi)必要為一個(gè)尚未打出名堂的喬丹設(shè)計(jì)單獨(dú)的名字，正是這種來(lái)自?xún)?nèi)心的高傲，使阿迪達(dá)斯錯(cuò)過(guò)了歷史上最偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員，可以說(shuō)阿迪達(dá)斯這一錯(cuò)誤決策也直接促進(jìn)了自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克的崛起，喬丹簽約耐克后，不論喬丹在籃球領(lǐng)域取得的前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者的榮譽(yù)，還是喬丹系列籃球鞋為耐克打下的半壁江山，都使得耐克當(dāng)初的投入取得了巨大的回報(bào)。

　　然而，對(duì)于阿迪達(dá)斯而言，錯(cuò)過(guò)了就是錯(cuò)過(guò)了，或許阿迪達(dá)斯自己都不會(huì)相信，一個(gè)初出茅廬的喬丹會(huì)在籃球界掀起如此狂風(fēng)暴雨，而商業(yè)就是這樣，只有你想不到的，沒(méi)有做不到的，這就是商業(yè)的魅力，正是他的撲朔迷離不可預(yù)測(cè)，才使得現(xiàn)在的回味變得更有味道。

　　2.科比·布萊恩特——天足離去，甚是可惜

　　EQT Elevation.這款鞋是Kobe在1997-98賽季的專(zhuān)用籃球鞋。1997年全明星扣籃大賽上，初出茅廬的Kobe最終力壓勁敵，如愿封王。

　　提到科比布萊恩特，內(nèi)心莫名的傷感，不僅僅是因?yàn)楫?dāng)年的阿迪達(dá)斯沒(méi)有用心挽留而失去科比，對(duì)于全世界的球迷來(lái)說(shuō)，看科比比賽的世間也是寥寥無(wú)幾了。2016年是一代巨星科比布萊恩特最后一個(gè)賽季，他還有最后的十場(chǎng)比賽來(lái)結(jié)束自己20年的職業(yè)生涯，這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)感傷。每個(gè)80后球迷心中都有著科比帶給他們忘不掉的記憶，正如他們所言——就算再有第二個(gè)科比， 我也沒(méi)有第二個(gè)青春去追了，因?yàn)榭票染褪俏业那啻骸＿@或許代表了大多數(shù)球迷對(duì)于即將退役的科比的內(nèi)心感受。

　　Zoom KobeIV初顯江湖就引起漫天血雨，很大程度上是因?yàn)樗�的低幫設(shè)計(jì)。埃里克和科比的這次合作開(kāi)創(chuàng)了此后Kobe系列球鞋的先河，可以說(shuō)是一座里程碑。

　　當(dāng)年阿迪達(dá)斯簽下科比也算是很有眼光，在雙方合作的幾年時(shí)間內(nèi)，科比以自己超高的人氣把阿迪達(dá)斯品牌推向了新的高度。本以為以科比、麥蒂為首的青年才俊將帶領(lǐng)阿迪達(dá)斯達(dá)到新頂峰，但是好景不長(zhǎng)，事與愿違�？票�1996年進(jìn)入聯(lián)盟便與阿迪達(dá)斯簽約，對(duì)于科比而言，人生中的第一家球鞋贊助商，就像是人生中的初戀那般甜蜜，但是隨著時(shí)間的推移，雙方卻沒(méi)有了當(dāng)初的默契，科比是一個(gè)完美主義者，幾次請(qǐng)求阿迪達(dá)斯改善自己的球鞋設(shè)計(jì)，但阿迪達(dá)斯并未真正考慮科比的意見(jiàn)，在阿迪達(dá)斯為麥蒂開(kāi)出終身合同后，科比內(nèi)心更為不滿(mǎn)，于是科比與阿迪達(dá)斯提前終止合同。

　　當(dāng)時(shí)的阿迪達(dá)斯在NBA賽場(chǎng)上擁有十足的影響力——麥迪和科比，兩顆冉冉升起的NBA巨星均在品牌旗下，兩人代言的簽名籃球鞋是眾多年輕球迷追捧的對(duì)象，但是科比解約后，阿迪達(dá)斯在年輕球迷心中的形象受到了一定的影響。在解約后的一年多里，科比在沒(méi)有球鞋贊助合同的情況下，幾乎穿遍了市面上的所有鞋子，唯獨(dú)沒(méi)有阿迪達(dá)斯，可見(jiàn)科比內(nèi)心對(duì)阿迪達(dá)斯是有怨言的，提前解約也算不上好聚好散。

　　這里不得不提科比球員生涯中不可逃脫的黑點(diǎn)——鷹縣事件，這件事對(duì)科比的形象打擊很大，使科比的形象跌入低谷，包括可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、斯伯丁在內(nèi)的贊助商紛紛與科比解約，但是耐克卻頂住壓力，繼續(xù)支持科比�；蛟S在內(nèi)心深處，科比對(duì)耐克是充滿(mǎn)感激之情的，或許正是這份感激之情，使科比重新努力，找回自己原有的形象，被人們認(rèn)可。在幾經(jīng)挫折后，科比重現(xiàn)巔峰，職業(yè)生涯奪下5個(gè)總冠軍，一直被成為最接近喬丹的籃球運(yùn)動(dòng)員，而耐克也因科比在全球范圍內(nèi)的超高人氣，賺的缽盆滿(mǎn)盈。

　　根據(jù)零售統(tǒng)計(jì)公司SportScanInfo的數(shù)據(jù)，耐克僅在去年就在美國(guó)本土賣(mài)出了價(jià)值1億500萬(wàn)美元價(jià)值的科比球鞋，現(xiàn)役球員中只有勒布朗詹姆斯和凱文杜蘭特高于科比。

　　ZOOM Kobe 1由nike在2006年為Kobe所推出的第一款個(gè)人專(zhuān)屬簽名球鞋Zoom Kobe 1見(jiàn)證了Kobe在單場(chǎng)比賽中完成了個(gè)人獨(dú)得81分的壯舉。

　　如果當(dāng)年的阿迪選擇相信科比，是不是就不會(huì)出現(xiàn)青黃不接的現(xiàn)象?現(xiàn)在的阿迪是不是為當(dāng)年的決定后悔不已?沒(méi)有那么多如果，事實(shí)就是這樣，耐克錯(cuò)過(guò)了歷史上最偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾喬丹，又錯(cuò)過(guò)了最近接邁克爾喬丹的人科比布萊恩特。

　　3.勒布朗·詹姆斯——說(shuō)好的1000萬(wàn)，你變了我走了

　　勒布朗·詹姆斯在高中時(shí)期便名氣大作，可以說(shuō)是聯(lián)盟10年難得一遇的奇才，在高中聯(lián)賽中所向披靡，無(wú)所不能。對(duì)于這樣一位準(zhǔn)狀元，未來(lái)的NBA超級(jí)巨星，當(dāng)時(shí)的阿迪達(dá)斯可謂志在必得，而且當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯已經(jīng)擁有麥蒂和科比兩位超級(jí)巨星壓陣，他們信心滿(mǎn)滿(mǎn)的簽下這位即將進(jìn)入NBA的準(zhǔn)狀元。

　　2010年夏天，nike推出了Nike Zoom Lebron Ambassador2。

　　對(duì)于簽下詹姆斯，阿迪達(dá)斯不可謂不用心，在詹姆斯高中比賽時(shí)期，阿迪達(dá)斯便與詹姆斯走的很近，在私下里資助詹姆斯，為其提供球鞋，甚至阿迪達(dá)斯已經(jīng)想象著為詹姆斯定制私人球鞋了。詹姆斯對(duì)于阿迪達(dá)斯的盛情相助也是銘記在心，在詹姆斯即將進(jìn)入聯(lián)盟的2003年，雙方達(dá)成10年1億美元的簽約合同，對(duì)于這份合約，詹姆斯倍感興奮，但是在簽約現(xiàn)場(chǎng)，擺在詹姆斯面前的并不是之前協(xié)商好的1000萬(wàn)美元，而是每年700萬(wàn)美元，面對(duì)合同金額的大幅縮水，詹姆斯感覺(jué)自己被欺騙了，一怒之下拒絕簽字，最終雙方的簽約不歡而散。

　　2012年夏天，nike發(fā)布了NIKE LEBRONSTLOW。

　　至此阿迪達(dá)斯在詹姆斯高中階段所作出的努力都打了水漂，他們用這種頗具欺騙性的方式惹怒了詹姆斯，不久之后，耐克與詹姆斯簽下了7年9000萬(wàn)美元的合同。之后詹姆斯以狀元身份進(jìn)入聯(lián)盟，在聯(lián)盟取得了巨大的成功，獲得了NBA常規(guī)賽MVP4次(2009年、2010年、2012年、2013年)，NBA總決賽MVP：2次(2012年、2013年)，更為重要的是，詹姆斯為耐克帶來(lái)了巨大的商業(yè)收入，為耐克在全球范圍內(nèi)打造了一個(gè)商業(yè)帝國(guó)。

　　現(xiàn)在阿迪達(dá)斯回想起來(lái)，那討價(jià)還價(jià)的300萬(wàn)，直接斷送了簽下一位籃球巨星。與耐克成功簽約的詹姆斯在籃球事業(yè)上功成名就，時(shí)至今日，詹姆斯已經(jīng)是聯(lián)盟中擁有簽名球鞋最多的現(xiàn)役球星，去年耐克公司旗下詹姆斯的相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額約為5億美元，耐克為了最大限度的挖掘詹姆斯的市場(chǎng)價(jià)值，與詹姆斯簽訂了終身合同，并贈(zèng)送詹姆斯部分股權(quán)，而詹姆斯也在當(dāng)打之年，其球場(chǎng)影響力與全球商業(yè)價(jià)值仍然很大，相信未來(lái)耐克在詹姆斯身上的投入會(huì)得到最大程度的的回報(bào)。

　　2012-2013賽季zoomlebron10 。在倫敦奧運(yùn)會(huì)的決賽中，詹姆斯穿上了最新的zoom lebron10征戰(zhàn)賽場(chǎng)，并幫助美國(guó)隊(duì)奪得冠軍。全新戰(zhàn)靴也搭載了nike最新的科技max zoom和動(dòng)態(tài)飛線(xiàn)，值得一題的是詹姆斯10的nike+金牌版本售價(jià)高達(dá)315美元和2229人民幣。

　　4.2016年準(zhǔn)狀元西蒙斯被看視為下一個(gè)詹姆斯，阿迪達(dá)斯這次會(huì)抓住嗎?

　　在NBA有一些不成文的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則就是各大贊助商瘋狂的搶人游戲，各大贊助商在球員尚未正式進(jìn)入NBA時(shí)，就為其開(kāi)出球鞋合同，捷足先登。這也從側(cè)面驗(yàn)證了當(dāng)前包括耐克與阿迪達(dá)斯在內(nèi)的體育運(yùn)動(dòng)品牌火熱的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)�；赝麣v史那些聯(lián)盟巨星比如邁克爾喬丹、科比布萊恩特、勒布朗詹姆斯都是年少成名，都是未正式進(jìn)入NBA便吸引了很多贊助商，可以說(shuō)哪家贊助商誰(shuí)更有慧眼，更舍得投入就更有機(jī)會(huì)在球星代言的爭(zhēng)取上占得先機(jī)。

　　2016年，被稱(chēng)為小詹姆斯的西蒙斯，被眾多業(yè)界專(zhuān)家大力吹捧，甚至被捧為歷史第一人，據(jù)了解，西蒙斯很可能和耐克簽下職業(yè)生涯的首份球鞋合同，因?yàn)槲髅伤菇?jīng)常參加耐克贊助的錦標(biāo)賽，在個(gè)人社交平臺(tái)上也發(fā)過(guò)一雙帶有他們大學(xué)配色的勒布朗13代球鞋的照片。不過(guò)，在美國(guó)球鞋市場(chǎng)和耐克存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的阿迪達(dá)斯以及安德瑪也不會(huì)輕易放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。那么阿迪達(dá)斯這次能否抓住機(jī)遇，簽下這位未來(lái)的潛力巨星，不在讓之前的悲劇重演，我們拭目以待。

　　5.阿迪達(dá)斯在籃球運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域作為追趕著，一直在路上

　　或許阿迪達(dá)斯已經(jīng)意識(shí)到曾經(jīng)失去了太多，也意識(shí)到在籃球運(yùn)動(dòng)品牌與耐克存在的差距，于是阿迪達(dá)斯以2億美金的價(jià)碼簽下詹姆斯·哈登，以此來(lái)證明從未放棄在籃球運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，此外阿迪達(dá)斯旗下不乏一些青年才俊比如約翰沃爾、達(dá)米安利拉德、里基盧比奧、德里克羅斯等，相信在這個(gè)體育代言競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的時(shí)代，阿迪達(dá)斯會(huì)不斷強(qiáng)化旗下代言球員的整體實(shí)力，去沖擊和挑戰(zhàn)耐克的霸主地位。

　　也許在短期內(nèi)，阿迪達(dá)斯無(wú)法撼動(dòng)耐克在籃球運(yùn)動(dòng)品牌的霸主地位，但體育代言贊助就是這樣的變幻莫測(cè)，就像阿迪達(dá)斯也不會(huì)相信自己曾經(jīng)的霸主地位被耐克取代�？梢杂鲆�(jiàn)的是阿迪達(dá)斯與耐克在籃球運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)停止，反而會(huì)愈演愈烈。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)