鞋類翻身無期 百麗轉(zhuǎn)身押寶時尚品牌

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】隨著中國內(nèi)地實體零售市場的凋零國內(nèi)最大鞋履零售商國際控股有限公司(1880.HK)主營的鞋類業(yè)務(wù)銷售急速衰退，集團現(xiàn)在積極拓展維持增長的運動和服飾業(yè)務(wù)。

　　百麗國際已經(jīng)宣布將收購意大利牛仔品牌Replay 母公司Fashion Box SpA 29%股權(quán)，交易雙方會建立合資公司管理Replay 品牌在大中華區(qū)市場的發(fā)展。

　　1978年創(chuàng)辦Replay 品牌并成立Fashion Box SpA 的Claudio Buziol 家族亦藉此交易完全退出。Buziol 家族在2010年已經(jīng)向由Matteo Sinigaglia 和Massimo Sinigaglia 兄弟控制的Equibox Holding SpA 出售了Fashion Box SpA 51%股權(quán)，現(xiàn)在家族把剩余的49%股權(quán)分別向百麗國際和Equibox Hodling SpA 出售。

　　百麗國際及Equibox Hodling SpA 已經(jīng)為Fashion Box SpA 制定三年發(fā)展計劃。以建立全球品牌為目標(biāo)的這個發(fā)展策略包括裁員(據(jù)悉為30人)和為美國、拉美和日本業(yè)務(wù)尋找新的合作伙伴，F(xiàn)ashion Box SpA 也將重新聚焦Replay 的歐洲業(yè)務(wù)。

　　除Replay 之外，F(xiàn)ashion Box SpA 還擁有童裝品牌Replay & Sons 和高端品牌We Are Replay，在全球設(shè)有3,000個銷售點及200間零售門店。2014年集團收入約2.04億歐元，87%來自國際市場。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2013財年底開始，擁有Belle 百麗、Staccato 和Joy & Peace 真美詩等品牌的百麗國際內(nèi)地鞋類業(yè)務(wù)同店銷售就開始出現(xiàn)跌勢，進入2015下半財年情況惡化跌幅擴大至雙位數(shù)，集團決定大量關(guān)店并撤出香港市場。與此同時由于運動行業(yè)異�；鸨�，百麗國際的運動和服飾業(yè)務(wù)以Nike 中國的最大代理商和Adidas 阿迪達斯、Puma 彪馬和Cat 等運動和戶外用品品牌中國主要代理商的優(yōu)勢保持增長。在2015財年三季度前，百麗國際一直在縮減門店，不過三季度集團凈增了278間門店，其中272間都是運動、服飾店鋪，四季度集團加速擴張，凈增的367個銷售點中有315個是屬于運動和服飾業(yè)務(wù)的。

　　百麗國際的服飾業(yè)務(wù)主要是Moussy 和Sly 兩個日本時尚品牌。集團2013年以9,396萬美元(約當(dāng)于7.329億港元)收購了這兩個品牌的母公司Baroque Japan 巴羅克日本31.96%股權(quán)，而百麗國際股東之一鼎暉投資也同時收購了Baroque Japan 巴羅克日本23%股權(quán)。交易后百麗國際和Baroque Japan 巴羅克成立了中國合資公司為Moussy 和Sly 鋪開中國擴張之路。

　　百麗國際(1880.HK)周二收報4.73港元，全日微漲0.42%，該股在2016年迄今累計下跌19%。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)