【解析】阿迪達斯的NMD是如何一步步被捧紅的？

　　【網(wǎng)-品牌觀察】在中國娛樂圈，有著這么一種造星模式，那就是只要經(jīng)濟公司想要一個新人紅，那就會無所不用其極地利用各種方式捧紅他，這在如今娛樂圈各種當(dāng)紅小生身上真的是百試不厭。而今年席卷整個 Sneaker 界的 Adidas NMD ，其走紅的方式，就和前者極為類似，“一夜爆紅” 這個詞，用在 NMD 身上，再為合適不過了。

　　日前，adidas NMD 新一波的發(fā)售攻勢在全球展開。超火爆的人氣使得不少現(xiàn)場發(fā)售店鋪被迫不臨時改變發(fā)售規(guī)則，來應(yīng)對恐怖的排隊人流，此外，adidas 中國區(qū)官網(wǎng)也因為激增的流量，多次崩潰!那么，NMD 到底是怎么紅起來的呢?這些年，各大球鞋品牌都大打情懷路線，獲得了不錯的反響。但是論情懷，NMD 雖然從三款經(jīng)典跑鞋中汲取了設(shè)計靈感(MICROPACER、RISING STAR 以及 BOSTON SUPER )，但是這三款較為冷門的型號遠不及 Stan Smith 或是 Superstar 那樣原本就擁有極高的人氣;論科技，Boost 緩震中底 + Primeknit 鞋面的王牌組合早已在 Ultra Boost 上得到了成功，因此這兩點都不能成為 NMD "一夜爆紅" 的最主要原因，在小編看來，NMD 的走紅，最主要因素還是得益于 adidas 方面卓越的營銷模式。

　　2015 年 12 月 10 日，adidas 方面毫無征兆地發(fā)表了這款 NMD 型號，要知道，在這之前的很長一段時間內(nèi)，無論是哪個品類的新鞋發(fā)表，基本上在發(fā)表前的一段時間內(nèi)，各種諜照以及流言都會滿天飛(包括 Yeezy Boost 系列)，然而 NMD 真的做到了絕對的高度機密。直到正式發(fā)表之前，網(wǎng)絡(luò)上都沒有半張鞋款的諜照流出，因此大眾對于這款神秘型號的期待，自然增大了不少。

　　再回到鞋款的名字，眾所周知，NMD 即 NOMAD 的簡稱，adidas 內(nèi)部都會為每一雙鞋起一個暗號，而 NOMAD 就是當(dāng)時這雙鞋子的暗號，在設(shè)計完成之后，設(shè)計團隊認為這個名字非常符合鞋款的氣質(zhì)，故取名 NMD 為官方鞋名。但是在中國，NMD 長期以來都是和某句問候語相掛鉤，好的名字決定了成功的一半，在 NMD 發(fā)表初期，各種關(guān)于鞋名的吐槽也間接幫助了 NMD 的名字迅速深入人心。

　　隨后，對于 adidas Originals 這個手握大把明星資源的品牌來說，明星上腳絕對是一向的慣用必殺技，陳奕迅、吳亦凡、余文樂，旗下一大波人氣代言人的親自示范令 NMD 的人氣達到了第一個頂點。最初的原始配色在短時間內(nèi)就翻到了原價的 3 到 4 倍之多!明星效應(yīng)功不可沒。

　　但這些都是次要的，導(dǎo)致 NMD 如今一鞋難求的最主要原因，還是 adidas 祭出的饑餓營銷策略。首先要和大家強調(diào)的是，NMD 在技術(shù)投入上并不是很高，全部科技都是很成熟的，因此加上在中國代工的條件，adidas 完全可以大規(guī)模地生產(chǎn)它。但是，adidas 并沒有那么做，如果說首發(fā)配色是為了博人眼球而限量，也情有可原，但是 3.17 日發(fā)售的一大波新配色，依舊帶上了 “限量” 的標(biāo)牌，足以見得 adidas 很好地抓住了鞋迷的消費心理。

　　“NMD 真的好看嘛?” 很多人心中都有這個疑問。在小編眼里，并不見得，畢竟每個人審美不同。但是為什么還是那么多人愿意去徹夜排隊購買呢?完全是因為一種 “擔(dān)心錯過” 的消費心理，這種心理在專業(yè)術(shù)語上叫做 “錯失恐懼癥”，就打個比方，超市在大減價，鄰里街坊都一大早排隊去買，這時候，哪怕商品不是你急需的，大多數(shù)人還是會去湊個熱鬧。 在這種消費心理的促使下，NMD 究竟好不好看，就顯得不那么重要了。

　　最后，雖然大家都很痛恨黃牛炒鞋這一現(xiàn)象，但是毫不避諱地說，促使黃牛盯上 NMD 的原因，也是因為鞋迷本身。從去年 Yeezy Boost 系列開始，正是看到了市場的需求，黃牛黨們才會將目光從原本的 AJ 轉(zhuǎn)移到了 adidas ，要知道上一次 adidas 店鋪門前有那么多人排隊，還是什么時候?對于品牌來說，二次炒賣是他們喜聞樂見的事情，在這一灰色市場上炒到虛高的價格，本身就會為鞋款帶來更多的話題性。如果鞋迷都不盲目跟風(fēng)，黃牛自然不會盯上 NMD 。

　　目光聚焦到前兩天某 adidas NMD 發(fā)售店鋪的門前，在龐大的排隊隊伍中，各種大叔大媽以及“外來務(wù)工人員”的身影組成了這支隊伍的中堅力量。這是品牌希望看到的事情，但也是真正愛鞋的人不想看到的。對于這樣的 NMD ，小編個人覺得，愛你真的好難。

　　在上周那一波的發(fā)售浪潮之后，adidas 官方隨即又公布了下一波的新配色，依舊是各種鞋身色調(diào)的變換而已，依舊是熟悉的限量發(fā)售，下個月，你們還會去排隊嘛?（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）