對(duì)決！阿迪的NMD究竟能令多少耐克粉絲轉(zhuǎn)會(huì)
【網(wǎng)-品牌觀察】Nike和 Air Jordan 系列一直穩(wěn)占世界球鞋一哥地位，Adidas阿迪達(dá)斯在二哥的位置的確呆得太久了。根據(jù)《Forbes》2015 年最有價(jià)值品牌排行榜，排名第 83 位的 adidas 和排名第 18 名的 Nike 之間相距近 700 億美元市值資產(chǎn)，這鴻溝相信很難短時(shí)間超越。除了爭(zhēng)奪運(yùn)動(dòng)員和明星設(shè)計(jì)師加盟和無(wú)止境的復(fù)刻企劃外，多年來(lái)欠缺創(chuàng)新的設(shè)計(jì)是 adidas 一直被 Nike 以壓倒性拋離的主因之一，靠吃老本到最后終將被市場(chǎng)淘汰。
創(chuàng)新才是王道
在 2012 年 adidas 終于覺(jué)醒，技術(shù)研發(fā)部?jī)晌恢鞴?John Whiteman 和 Gerd Manz 研發(fā)出來(lái)嶄新的緩震 Cushion 技術(shù)-Boost。在 2013 推出 Pure Boost 隨即引來(lái)業(yè)界和運(yùn)動(dòng)界高度關(guān)注，其后環(huán)球設(shè)計(jì)副總裁 Nic Galway 將 Boost 技術(shù)重新包裝，承勢(shì)加推 Ultra Boost 和 Kanye West 主導(dǎo)的 Yeezy Boost 款式，再加上限量發(fā)售市場(chǎng)策略，強(qiáng)調(diào)絕不補(bǔ)貨，制造非常奏效的搶購(gòu)現(xiàn)象，人氣爆燈，銷量強(qiáng)勁。
▲Nic Galway 早在 1999 年加入 adidas，曾從事汽車設(shè)計(jì)工作。在他德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭的 17 年任職期間，曾策劃 adidas by Stella McCartney、Y-3、Yeezy 等合作，當(dāng)中不少經(jīng)典鞋款如 Pure Boost、Y-3 Qasa、Tubular、Yeezy Boost 都是在他領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行。
在這短短兩年，adidas 在創(chuàng)新技術(shù)革新的確相當(dāng)湊效。公平地說(shuō) Boost 及 Primeknit 技術(shù)其實(shí)與 Nike 多年前研發(fā)得 Flyknit 和 Nike Lunarlon 不遑多讓，都是在考究面料和緩震技術(shù)之應(yīng)用，不過(guò) adidas 這份新鮮感令品牌帶來(lái)史無(wú)前例的活力。在上年 10 月，adidas 更帶來(lái)史上首對(duì)采用 3D 打印技術(shù)制作的 Futurecraft 3D，當(dāng)中的 Tailored Fibre 技術(shù)相信在短時(shí)間內(nèi)能取代 Primeknit，展示出 adidas 對(duì)于未來(lái)之遠(yuǎn)景。
▲adidas 與海洋公益機(jī)構(gòu) Parley for Oceans 合作，采用海洋塑料垃圾，配合可回收聚酯與漁網(wǎng)制作 3D 打印鞋底，向公眾展示 Futurecraft 3D 的可能性。
以上所說(shuō)究竟能否說(shuō)服多年來(lái)的 Nike 粉絲轉(zhuǎn)會(huì)呢?還看于上年年底發(fā)布的 adidas Originals NMD 鞋款之走勢(shì)。集結(jié)經(jīng)典跑鞋 Micro Pacer、Rising Star、Boston Super 的設(shè)計(jì)精髓，搭載品牌獨(dú)有的 EVA 壓縮顆粒緩震 Boost 中底和 Primeknit 鞋身編織技術(shù)，令 NMD 成為 Yeezy 與 Ultra Boost 之后近年最成功的產(chǎn)品。今回，我們特意找來(lái) Nic Galway 大談 NMD 背后設(shè)計(jì)理念：
NMD 是對(duì)于未來(lái)構(gòu)想
「在設(shè)計(jì)最初的階段，我不想團(tuán)隊(duì)因?yàn)槊侄笥覄?chuàng)作，所以簡(jiǎn)單地采用上代號(hào)「NMD」來(lái)開始前期的設(shè)計(jì)工作，在后期再改上正式的名字。到最后，大家都絕對(duì)這名字非常順口，所以把這鞋款正式定名為 NMD。而當(dāng)人問(wèn)到 NMD 是什么意思時(shí)，我會(huì)說(shuō) NMD 是代表怎樣去決定你的未來(lái)，因?yàn)檫@設(shè)計(jì)正式承繼著 adidas Originals 過(guò)去的經(jīng)典設(shè)計(jì)和對(duì)于未來(lái)的構(gòu)想。」
「在 80 年代，人們對(duì)于未來(lái)科技有著無(wú)限的憧憬，互聯(lián)網(wǎng)開始在民間出現(xiàn)、蘋果第一臺(tái) Mac 的誕生，彷彿在當(dāng)時(shí)每一產(chǎn)品對(duì)是為未來(lái)而設(shè)計(jì)，例如在 1984 年 adidas 推出的 Micro Pacer，是一件非常前衛(wèi)的產(chǎn)品，破革地將計(jì)時(shí)器放在鞋舌中;而再今天，甚至蘋果還是在埋頭制作電子手表，所以我希望能將當(dāng)時(shí)對(duì)于科技渴求的社會(huì)氛圍帶到現(xiàn)在，通過(guò)一些過(guò)去的剪影和 adidas Originals 的文化底蘊(yùn)，帶來(lái)真正富未來(lái)感之設(shè)計(jì)�！�
日常著用之機(jī)能
「adidas Originals 具有很悠久的歷史以及豐富的科技，所以在 NMD 的設(shè)計(jì)上，我們特別想強(qiáng)調(diào) Boost 這技術(shù)。在早年制作的 Pure Boost 過(guò)程中，我們深切感受到這技術(shù)舒適的地方，甚至當(dāng) Kanye 或 Pharrell 試穿后亦感到非常驚訝。其后我們進(jìn)一步作改良，增強(qiáng)它的穩(wěn)定性，制作出一雙能夠穿上一整天而且保持舒適的鞋子�！�
在未來(lái)日子，無(wú)論大家轉(zhuǎn)會(huì)與否，adidas 的確交給了消費(fèi)者一個(gè)清晰的答案，Nike 的壟斷地位，將面臨重大挑戰(zhàn)。在 3 月 15 日，adidas Originals 更有重大發(fā)布，當(dāng)中多款 NMD 鞋款將全數(shù)釋出，包括網(wǎng)絡(luò)盛傳已久的 NMD R1 Primeknit Monochrome Pack、多款全新配色及已經(jīng)公布的 Chukka 和 City Sock 全新版本等等，相信定必掀起 adidas 久別的追捧熱潮。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）
