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中國鞋網(wǎng):361°仍保持高增長勢頭

2016-03-09 09:11:41 來源:中國鞋網(wǎng)/廈門日報 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

  【網(wǎng)-品牌動態(tài)】十分看好文體娛樂產(chǎn)品未來的巨大需求。

 361°總裁丁伍號(右二)

    總裁丁伍號(右二)(資料圖片)

  業(yè)績

  財報顯示,361°集團于2015年的營業(yè)額上升14.1%至人民幣44.59億元。毛利為人民幣18.23億元,毛利率保持穩(wěn)定,維持在40.9%。

  權益持有人應占溢利上升30.2%至人民幣5.18億元。

  門店

  2015年年底,361°運動終端門店布局7208家。

  361°童裝持續(xù)表現(xiàn)強勁,業(yè)績增長16%至人民幣近6億元,占集團營業(yè)額的13.2%,門店增加至2350家。

  訂單

  2015年,361°舉辦了4次訂貨會,訂單全部獲得超出預期的增長 。

  聲音

  361°總裁丁伍號

  文體娛樂需求巨大

  未來大有可為

  361°總裁丁伍號表示:“目前在中國所處的經(jīng)濟發(fā)展階段中,大眾對文體娛樂需求巨大,大眾運動正在進入更細分專業(yè)的階段。隨著中央政府落實改革,鼓勵并刺激國內(nèi)消費,為中國運動服飾行業(yè)的可持續(xù)增長奠定了堅實的基礎。

  我們將繼續(xù)夯實多品牌戰(zhàn)略和品類細分戰(zhàn)略,全面回歸產(chǎn)品,滿足用戶的專業(yè)需求和體驗感。同時,我們也對自身提出更高的要求,2016年,361°將借勢奧運全面開拓海外市場,相信361°的未來大有可為!”

  3月8日,361°集團在香港公布了2015年全年業(yè)績。2015年,361°持續(xù)夯實集團化多品牌細分發(fā)展戰(zhàn)略,精準定位多層級受眾,全面覆蓋消費者的不同需求。加強361°運動、361°兒童、ONEWAY戶外品牌、海外市場及電子商務五大事業(yè)體多維度整合發(fā)力。從目前的經(jīng)營情況來看,集團五大事業(yè)體呈現(xiàn)明顯增長的趨勢。

  在經(jīng)營策略上,除了多品牌橫向發(fā)展,361°運動繼續(xù)縱向深耕品類策略。隨著全球范圍內(nèi)的“跑步熱”持續(xù)升溫,通過瞄準跑步市場的巨大需求,借助科技力量促進跑步產(chǎn)品不斷升級,熱跑團的建立、馬拉松賽及主題跑步活動的組織,361°跑步品類將成為核心增長點。除此之外,籃球、綜訓等其他品類的深耕,在滿足更多消費者細分化需求的同時,也將促成整體品類戰(zhàn)略的不斷完善。

  361°兒童品牌自2009年創(chuàng)立以來,連續(xù)6年實現(xiàn)盈利,2015年為集團貢獻營業(yè)額繼續(xù)超過10%,361°兒童在擁有巨大潛力及迅速增長的童裝市場,已穩(wěn)占領先席位。2015年11月,國內(nèi)全面開放“二孩”政策,這將促使童裝需求繼續(xù)逐步釋放并提升童裝結構性消費,新一波嬰兒潮帶來的人口紅利在四五年間或將拉動近萬億元的消費,撬動一個潛在的龐大市場。

  來自芬蘭的頂級戶外運動品牌ONE WAY繼續(xù)深化布局,主推的騎行、滑雪和戶外探險三大系列產(chǎn)品,很好填補了大中華區(qū)消費市場的空白。ONE WAY目前已在北京、上海、深圳等23個中國核心城市開設了47間自營門店。北京成功申辦2022年冬奧會,為中國冬季運動相關領域帶來發(fā)展機遇,ONE WAY勢必將成為361°集團下一個增長動力。

  提速布局海外市場

  持續(xù)夯實資本實力

  361°積極擴展新業(yè)務并搶先開拓海外市場。2015年,361°國際化布局再次全面提速。361°國際以美國及巴西專業(yè)零售商為目標客群,定位為高端、專業(yè)的跑步產(chǎn)品。截至2015年12月11日,361°集團在美國擁有116個銷售網(wǎng)點,巴西擁有415個銷售網(wǎng)點,歐洲擁有30個銷售網(wǎng)點,為361°品牌全球化奠定了堅實的基礎。年內(nèi),361°國際旗下的Sensation及KgM2兩款跑鞋的創(chuàng)新技術尤其受市場青睞, Sensation一舉拿下美國權威月刊《跑者世界》最具含金量的“推薦產(chǎn)品”(BestBuy)。

  重點提升終端店效

  完善升級電商體系

  建立以消費者為導向的零售管理體系和可持續(xù)的商業(yè)盈利模式,依然是361°在2015年重點布局的方向,這也為361°贏得了更廣闊的市場空間。加大投入構建產(chǎn)品研發(fā)、品類細分,升級終端支付方式等,361°針對提升單店效益采取了一系列措施,已經(jīng)有了顯著成效,同店銷售2015年連續(xù)4個季度實現(xiàn)了高單位數(shù)攀升。

  361°一向重視電商體系的戰(zhàn)略規(guī)劃;谙M者的消費行為變化,361°正持續(xù)完善現(xiàn)代的電子商務體系,逐步提升了電商產(chǎn)品的產(chǎn)品比重以及品類的獨特性,尤其是電商平臺目前已成為361°與百度聯(lián)合推出的智能童鞋、361°與樂視體育合作的智能鞋等智能產(chǎn)品的首要發(fā)布平臺。新的電商模式快速迭代,目前361°線上產(chǎn)品與傳統(tǒng)門店產(chǎn)品占比各占一半了。

  全面啟動奧運戰(zhàn)略

  持續(xù)支持世界級運動會

  2016年是體育大年,作為2016年里約奧運官方合作伙伴,361°已全面啟動了奧運戰(zhàn)略。從亞運到大運,從大運到青奧,再到今年的里約奧運,361°是唯一一個持續(xù)支持世界頂級綜合運動會的中國品牌,這是361°品牌建設的基石,也是361°拓展海外市場至關重要的戰(zhàn)略性布局之一。通過一系列世界頂級大型綜合運動會、目標區(qū)域奧委會和國家隊的支持,讓361°運動在各個國家和地區(qū)獲得了很高的知名度,2016年,361°在里約奧運的全面亮相,勢必將繼續(xù)助力361°對海外市場的全面發(fā)力。(網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)

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