李寧打“體驗(yàn)牌” 華東地區(qū)品牌體驗(yàn)店開業(yè)

　　【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】近期滬上的運(yùn)動(dòng)愛好者又多了一個(gè)好去處，全新升級(jí)的品牌體驗(yàn)店落戶大寧國際商業(yè)廣場，這也是華東地區(qū)首家李寧品牌體驗(yàn)店，正式營業(yè)當(dāng)天李寧先生親自到場。

　　一家門店開業(yè)值得如此隆重?據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這家品牌體驗(yàn)店是李寧公司在2016升級(jí)門店模式、大打“體驗(yàn)牌”的開端。不僅如此，筆者看到的更是李寧公司對(duì)于時(shí)下大熱的“供給側(cè)”一詞給出的李寧式解讀，那就是用戶體驗(yàn)。

　　解讀一：供給側(cè)的核心是創(chuàng)造并滿足用戶需求

　　對(duì)于“供給側(cè)”一詞大家耳熟能詳，通俗來講就是供給方面，不言而喻，供給側(cè)的核心思想是以消費(fèi)者為中心、適應(yīng)消費(fèi)需求發(fā)展。對(duì)于體育用品領(lǐng)域，以往的消費(fèi)模式是消費(fèi)者帶著特定的鞋服購買需求前往門店，而帶有運(yùn)動(dòng)互動(dòng)屬性的全新門店模式開業(yè)后，消費(fèi)者則可以帶著非特定的購買需求，甚至只是逛一逛、玩一玩，在這個(gè)過程中會(huì)挖掘更多購買的需求、帶來更多商機(jī)。

　　供給側(cè)想要留住消費(fèi)者更多要考驗(yàn)消費(fèi)體驗(yàn)的硬實(shí)力，比如購物環(huán)境是否舒適、產(chǎn)品組合是否合理、店鋪設(shè)施是否完善等。因此門店設(shè)計(jì)上要構(gòu)造充滿活力的環(huán)境，產(chǎn)品搭配上展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)專業(yè)和時(shí)尚潮流，對(duì)于準(zhǔn)確把握購買需求顯得十分重要。

　　以大寧商業(yè)區(qū)的這家李寧品牌體驗(yàn)店為例，外立面采用可透視玻璃幕墻，店內(nèi)設(shè)有LED屏幕，對(duì)比鮮明的色彩充分拉近與消費(fèi)者的距離。同時(shí)，產(chǎn)品組合覆蓋全品類可滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)潮流的不同需求，新品爆款都可以找到，如籃球品類韋德之道系列、CBA聯(lián)賽系列，跑步品類李寧智能跑鞋，羽球品類國羽裝備，以及運(yùn)動(dòng)生活品類的李寧彈簧標(biāo)系列等，不僅豐富了消費(fèi)者對(duì)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的選擇，也提供了最新的運(yùn)動(dòng)潮流趨勢。

　　解讀二：全新門店模式革新強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)

　　筆者來到李寧品牌體驗(yàn)店內(nèi)，留意到二層專門開辟的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)——李寧壹季iRun俱樂部， 體成份測試儀，力量訓(xùn)練的彩色壺鈴，從屋頂垂落下的TRX訓(xùn)練帶，色彩鮮明的功能性地膠，輕松愜意的休閑區(qū)域……其集綜合體能訓(xùn)練、跑步課程培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)治療、科學(xué)人體測試、特色約跑等服務(wù)為一體，相信愛跑步的你一定會(huì)被李寧的專業(yè)所折服。

　　李寧品牌體驗(yàn)店讓購物、健身和社交的一站式體驗(yàn)成為可能，不難看出李寧對(duì)于供給側(cè)的核心理解頗為到位，運(yùn)用得心應(yīng)手，使運(yùn)動(dòng)愛好者在多元化且較為專業(yè)的購物環(huán)境中全面釋放并充分滿足對(duì)于體育裝備的消費(fèi)需求。創(chuàng)始人兼執(zhí)行總裁李寧先生曾表示“創(chuàng)造李寧的體驗(yàn)價(jià)值是李寧團(tuán)隊(duì)2016年的追求”，看來體驗(yàn)一環(huán)已經(jīng)被李寧公司納入了企業(yè)發(fā)展策略。

　　解讀三：完善消費(fèi)體驗(yàn)塑造獨(dú)特李寧體驗(yàn)價(jià)值

　　從成立初期率先在全國建立特許專賣營銷體系，到逐步升級(jí)和開辟品牌體驗(yàn)店模式，李寧公司在國內(nèi)體育用品品牌的同行業(yè)發(fā)展中、尤其是公司創(chuàng)始人李寧先生宣布正式回歸“一線”以來可圈可點(diǎn)，“體驗(yàn)”一詞不離口、跨界更是關(guān)鍵詞，比如與漫威推出主題鞋服產(chǎn)品、與華米科技研發(fā)李寧智能跑鞋、與QQ物聯(lián)做兒童智能定位鞋等，不斷為體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)轉(zhuǎn)型提出新的可參考借鑒的實(shí)例。

　　2015年扭虧為盈也為李寧的2016提出了新的課題，對(duì)此，李寧先生已經(jīng)有了清晰地思考：“我們的路線是李寧公司在追求創(chuàng)造體驗(yàn)價(jià)值的平臺(tái)上去構(gòu)造公司的核心競爭能力和公司盈利的增長。”2016李寧還會(huì)帶來哪些?讓我們拭目以待。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)