日本運(yùn)動(dòng)品牌ASICS亞瑟士也加入綜合運(yùn)動(dòng)的戰(zhàn)爭(zhēng)

　　【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】“如果有誰(shuí)想要變得體魄強(qiáng)健，這里有一封公開(kāi)信�！�

　　這是日本運(yùn)動(dòng)品牌 ASICS(亞瑟士)最新的全球廣告 Want It More：汗水，斗室，拳擊，高強(qiáng)度健身、扭成一團(tuán)的瑜伽墊是主要的視覺(jué)元素，描述普通人如何逼迫自己進(jìn)行更高強(qiáng)度的訓(xùn)練。

　　廣告由創(chuàng)意代理 180 Amsterdam 制作，導(dǎo)演是奧斯卡提名導(dǎo)演 Henry Alex Rubin，下面是視頻，請(qǐng)點(diǎn)擊觀看。

　　自從 Under Armour 引領(lǐng)起一股成功的 Tough Fitness 風(fēng)潮，這種強(qiáng)硬視覺(jué)搭配勵(lì)志文案的廣告風(fēng)格就開(kāi)始在運(yùn)動(dòng)品牌間流行開(kāi)來(lái)，之前 Reebok 的 Be More Human 全球 Campaign 也是這樣。

　　對(duì)以跑鞋聞名的 ASICS 來(lái)說(shuō)，Want it more 創(chuàng)意背后除了想要和幾個(gè)綜合運(yùn)動(dòng)大佬爭(zhēng)奪一席之地，討好美國(guó)市場(chǎng)也是用意之一。本月中旬，公司就以 8500 萬(wàn)美元收購(gòu)了運(yùn)動(dòng)社區(qū) APP Runkeeper，成為繼 Nike、UA、 后第四個(gè)擁有健身 APP 的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)一下子擴(kuò)大了運(yùn)動(dòng)品牌可以溝通的目標(biāo)受眾，越來(lái)越多公司蠢蠢欲動(dòng)想要做一個(gè)又能賣鞋又賣緊身褲的品牌。不過(guò)目前來(lái)看，它們的溝通方式還是顯得有點(diǎn)雷同。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)