破百億 安踏借勢進軍戶外高端市場

　　【網(wǎng)-品牌動態(tài)】23日，安踏體育(02020，HK)發(fā)布業(yè)績公告，公司2015年銷售收入首次破百億元，同時，發(fā)布自愿性公告，其全資子公司與多家日本公司簽訂成立合資公司意向書，各方初期建議注資2.5億元，成立的新合資公司零售業(yè)務(wù)將針對中國內(nèi)地的戶外高端市場。

　　鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗認(rèn)為，此次安踏成立合資公司做戶外品牌是其對產(chǎn)品線的延伸，在競爭激烈的中高端產(chǎn)品線市場向高端市場延伸，而內(nèi)地企業(yè)也有望在專業(yè)戶外運動裝備中占有一席之地。

　　去年盈利增長20%

　　公告顯示，安踏2015年全年銷售收入首次突破人民幣100億元大關(guān)，成為內(nèi)地首家銷售突破100億元門檻的體育經(jīng)銷商，實現(xiàn)收益同比增加24.7%達到111.3億元，毛利率上升1.5個百分點至46.6%，總店數(shù)為7031家。

　　據(jù)財華社報道，安踏主席兼首席執(zhí)行官丁世忠昨日在業(yè)績記者會上表示，2015年安踏銷售運動鞋數(shù)量達4000萬雙，全球市場占有率約13%。

　　安踏去年盈利增長20%至20.4億元，集團執(zhí)行董事賴世賢分析，來自FILA和電商業(yè)務(wù)的增長最快速，集團希望電商業(yè)務(wù)收入最終能占整體收入的20%。而2016年集團資本開支維持在2、3億元左右。

　　馬崗認(rèn)為，2015年，智能硬件和互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展得熱火朝天，不少友商率先布局，很多分析師都在觀望安踏的出手時機，2016年將是安踏發(fā)力運動智能硬件，布局互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的開始

　　值得一提的是，安踏在內(nèi)地、香港及澳門的FILA專賣店達到了591家，預(yù)計在2016年底將達到650家至700家。

　　FILA的快速增長也加深了業(yè)界此前對安踏收購FILA海外業(yè)務(wù)消息落地的期待。

　　2015年底，外界接連傳出安踏發(fā)起三項收購的消息，一為收購FILA韓國、泰國、中國臺灣地區(qū)經(jīng)營權(quán)，布局海外;二是收購斯普蘭迪，布局入門級戶外用戶市場;三是收購迪桑特，布局高端戶外用戶市場。

　　雖然上述消息一直未得到安踏回應(yīng)，但在市場層面已經(jīng)引發(fā)廣泛關(guān)注，在23日業(yè)績發(fā)布同時，安踏發(fā)布了另一則自愿性公告稱，將成立合資公司在內(nèi)地獨家經(jīng)營及從事帶有“Descente”商標(biāo)的所有類別產(chǎn)品的設(shè)計、銷售及分銷業(yè)，部分印證了此前的傳聞并非空穴來風(fēng)。

　　布局高端戶外運動品牌

　　安踏同日公告顯示，其全資子公司ANDES Sports Products Limited與Descente Ltd(迪桑特日本)的子公司 Descente Global Retail Limited(DGR)、伊藤忠的子公司ITOCHU Textile(China)Co。，Ltd。及迪桑特日本就建議成立合資集團訂立意向書，以在內(nèi)地獨家經(jīng)營及從事帶有“Descente”商標(biāo)的所有類別產(chǎn)品的設(shè)計、銷售及分銷業(yè)。

　　安踏、DGR及伊藤忠擬在合資集團分別持有60%、30%及10%的權(quán)益。合資各方建議向合資集團初期注資人民幣2.5億元，后期合資各方將分別按照其于合資集團所持權(quán)益的比例向合資集團注資。

　　合資各方目前打算讓合資集團于2017年上半年啟動其零售業(yè)務(wù)的運作，主要針對地區(qū)內(nèi)的高端市場，當(dāng)中將涵蓋廣泛類別的產(chǎn)品，包括“滑雪”、“綜訓(xùn)”、“跑步”及其他類別。

　　據(jù)介紹，目前戶外運動品牌存在兩個流派，即專業(yè)戶外流派和休閑戶外流。專業(yè)戶外主打科技含量高、專業(yè)的戶外裝備，消費者以戶外發(fā)燒友為主，產(chǎn)品價格高，國內(nèi)市場占有率高的專業(yè)戶外裝備基本以國際品牌為主。休閑戶外則主要定位入門級的產(chǎn)品，消費者偶爾戶外旅行一次，對裝備的要求并不高，但更加強調(diào)產(chǎn)品的時尚度和潮流度，產(chǎn)品定價較低，國內(nèi)戶外品牌基本集中在這個領(lǐng)域。

　　據(jù)悉，Descente是日本專業(yè)功能性運動服裝品牌，在滑雪、溜冰等領(lǐng)域享譽全球。Descente在功能性面料、防水、保暖技術(shù)擁有豐富的技術(shù)積累，亦強調(diào)運動的舒適度和卓越的運動保護性。

　　有消息稱，安踏收購Descente后，Descente品牌的運營權(quán)將劃撥給運營中高端商品經(jīng)驗豐富的FILA品牌運營團隊經(jīng)營。

　　馬崗在接受記者采訪時介紹，“Descente”在專業(yè)戶外運動品領(lǐng)域擁有較高的知名度，排名靠前列。

　　不過也有觀點認(rèn)為，國內(nèi)高端戶外品牌基本被歐美品牌所壟斷，相對于已經(jīng)先一步占領(lǐng)市場的歐美品牌，Descente能否后發(fā)制人仍然有待觀察。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)