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亞太區(qū)淪為愛馬仕增幅最低市場

2016-02-18 09:29:16 來源:中國鞋網(wǎng)/北京商報(bào) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

  【網(wǎng)-品牌動態(tài)】愛馬仕(Hermès)亞太地區(qū)持續(xù)疲軟總體業(yè)績進(jìn)一步放緩。愛馬仕最新發(fā)布的2015財(cái)年年報(bào)顯示,按固定匯率計(jì)算,集團(tuán)全年?duì)I收同比增長8.1%至48.41億歐元,較2014財(cái)年11.1%增幅有所放緩。

愛馬仕

  財(cái)報(bào)顯示,盡管日本地區(qū)受中國為主的海外游客消費(fèi)拉動,營收同比增長18.3%至6億歐元,但以中國為主的亞洲其他地區(qū)則陷入萎靡。除日本外的亞太地區(qū)營收同比增長5.1%至16.94億歐元,增速不僅較上年13.1%增幅放緩,與其他單列市場同期增幅相比增速為倒數(shù)第一,亞太區(qū)總營收增幅從2014財(cái)年的13%下降至8.5%。愛馬仕方面表示,由于全球經(jīng)濟(jì)及地緣政治關(guān)系的不穩(wěn)定和貨幣動蕩,今年集團(tuán)營收增幅可能將低于8%中期目標(biāo),此前集團(tuán)目標(biāo)為10%。

  去年以來,針對大中華區(qū)的銷售不景氣,以香奈兒(CHANEL)為首的眾多奢侈品牌進(jìn)行全球協(xié)調(diào)定價(jià)策略,愛馬仕是公開反對這一策略的少數(shù)品牌之一,集團(tuán)首席執(zhí)行官Axel Dumas表示,將繼續(xù)執(zhí)行奢侈品行業(yè)以往每年漲價(jià)策略。定價(jià)和匯率變動帶來的高價(jià)差已成為奢侈品牌亞太地區(qū)的業(yè)績之痛。財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示,奢侈品從前的價(jià)格構(gòu)成核心是品牌溢價(jià),在消費(fèi)行為日益成熟理性的中國市場,奢侈品行業(yè)已逐漸發(fā)展為信息充分的成熟市場,這意味著,行業(yè)將從暴利增長期直接進(jìn)入衰退期,新興市場才是未來的高利潤戰(zhàn)場。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)

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