Burberry請來鮮肉吳亦凡走秀 仍面臨股價(jià)暴跌

　　【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】從上個(gè)星期開始的2016秋冬男裝三大時(shí)裝周拉開了帷幕，而一向慣會(huì)討好中國消費(fèi)市場的Burberry繼推出微信軟件、數(shù)字營銷之后，Burberry又請來了國民鮮肉吳亦凡來為Burberry走秀壓場。但是，從本周開始，奢侈品行業(yè)也同樣來開了財(cái)報(bào)季。盡管Burberry還沒有公布財(cái)報(bào)，但是從此前的表現(xiàn)看，Burberry成績?nèi)绾?

　　然而從2015年財(cái)年已經(jīng)公布的財(cái)報(bào)看，盡管最終的年終財(cái)報(bào)，包括假日季在內(nèi)的業(yè)績還沒有完整呈現(xiàn)，但是已經(jīng)讓掌權(quán)的Burberry少帥Christopher Bailey壓力重重。在過去一年中，Burberry集團(tuán)股價(jià)暴跌32%，在歐洲四大知名奢侈品集團(tuán)僅優(yōu)于Prada集團(tuán)。遠(yuǎn)遜于開云集團(tuán)。而LV的母公司LVMH集團(tuán)是四間公司中唯一的過去一年股價(jià)沒有下跌的。

　　盡管在周一Burberry迎來了大漲3.44%，但是集團(tuán)股價(jià)在收盤時(shí)收報(bào)為1118.00便士，市值不足48億英鎊，創(chuàng)下了自2012年9月以來新低。

　　而外界一直將這位掌權(quán)的少帥視為Burberry回歸成功的典范，但是業(yè)界人士卻認(rèn)為Burberry的復(fù)興應(yīng)該歸功于其前任，時(shí)任蘋果公司零售和在線商店高級副總裁的Angela Ahrendts。但是，對于Burberry最近兩年的大幅放緩其實(shí)也不能單純的怪罪于少帥在商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上的經(jīng)驗(yàn)不足，畢竟大環(huán)境的整體急劇放緩以及衰退現(xiàn)象才是導(dǎo)致Burberry持續(xù)衰退的原因。不過，恰逢在這個(gè)時(shí)刻掌權(quán)的Christopher Bailey難免“背”了經(jīng)濟(jì)放緩的這口“黑鍋”。不過，在業(yè)界分析認(rèn)為，Christopher Bailey也更應(yīng)該投入和強(qiáng)勢才能避免品牌繼續(xù)走下坡路。

　　但其實(shí)，對于一向在中國和北美市場的杰出表現(xiàn)來說，這恰恰成為了Burberry集團(tuán)的弱勢，隨著中國反腐制度的加強(qiáng)和穩(wěn)固，以及中國政府將不會(huì)采取任何措施以刺激V型經(jīng)濟(jì)，反而會(huì)讓L型經(jīng)濟(jì)持續(xù)的表現(xiàn)，加之全球經(jīng)濟(jì)的普遍放緩，Burberry眼下最重要的事還是整頓市場，采取更加有用的措施減緩甚至遏制以中國市場為首的業(yè)績衰弱。

　　怎么說，用一句非常俗的話來說，以Burberry為首的一干奢侈品牌由于過度依賴中國市場導(dǎo)致今天的局面，也算是應(yīng)驗(yàn)了“出來混，總是要還的”教訓(xùn)了。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)