Burberry請來鮮肉吳亦凡走秀 仍面臨股價暴跌

　　【網(wǎng)-品牌動態(tài)】從上個星期開始的2016秋冬男裝三大時裝周拉開了帷幕，而一向慣會討好中國消費市場的Burberry繼推出微信軟件、數(shù)字營銷之后，Burberry又請來了國民鮮肉吳亦凡來為Burberry走秀壓場。但是，從本周開始，奢侈品行業(yè)也同樣來開了財報季。盡管Burberry還沒有公布財報，但是從此前的表現(xiàn)看，Burberry成績如何?

　　然而從2015年財年已經(jīng)公布的財報看，盡管最終的年終財報，包括假日季在內的業(yè)績還沒有完整呈現(xiàn)，但是已經(jīng)讓掌權的Burberry少帥Christopher Bailey壓力重重。在過去一年中，Burberry集團股價暴跌32%，在歐洲四大知名奢侈品集團僅優(yōu)于Prada集團。遠遜于開云集團。而LV的母公司LVMH集團是四間公司中唯一的過去一年股價沒有下跌的。

　　盡管在周一Burberry迎來了大漲3.44%，但是集團股價在收盤時收報為1118.00便士，市值不足48億英鎊，創(chuàng)下了自2012年9月以來新低。

　　而外界一直將這位掌權的少帥視為Burberry回歸成功的典范，但是業(yè)界人士卻認為Burberry的復興應該歸功于其前任，時任蘋果公司零售和在線商店高級副總裁的Angela Ahrendts。但是，對于Burberry最近兩年的大幅放緩其實也不能單純的怪罪于少帥在商業(yè)領導上的經(jīng)驗不足，畢竟大環(huán)境的整體急劇放緩以及衰退現(xiàn)象才是導致Burberry持續(xù)衰退的原因。不過，恰逢在這個時刻掌權的Christopher Bailey難免“背”了經(jīng)濟放緩的這口“黑鍋”。不過，在業(yè)界分析認為，Christopher Bailey也更應該投入和強勢才能避免品牌繼續(xù)走下坡路。

　　但其實，對于一向在中國和北美市場的杰出表現(xiàn)來說，這恰恰成為了Burberry集團的弱勢，隨著中國反腐制度的加強和穩(wěn)固，以及中國政府將不會采取任何措施以刺激V型經(jīng)濟，反而會讓L型經(jīng)濟持續(xù)的表現(xiàn)，加之全球經(jīng)濟的普遍放緩，Burberry眼下最重要的事還是整頓市場，采取更加有用的措施減緩甚至遏制以中國市場為首的業(yè)績衰弱。

　　怎么說，用一句非常俗的話來說，以Burberry為首的一干奢侈品牌由于過度依賴中國市場導致今天的局面，也算是應驗了“出來混，總是要還的”教訓了。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)