安德瑪運(yùn)動(dòng)服市占率流失鞋類降價(jià)股價(jià)暴跌

　　【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】最近成為分析師狙擊對(duì)象的美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)Under Armour Inc. (NYSE:UA) 還是只有壞消息。

　　Morgan Stanley (NYSE:MS) 摩根士丹利在周一最新發(fā)布的研究報(bào)告中將Under Armour Inc. (NYSE:UA) 評(píng)級(jí)從“持平大市”下調(diào)至“跑輸大市”，目標(biāo)價(jià)更是大幅削減39.8%，從103美元降至62美元。Under Armour Inc. (NYSE:UA) 周一盤(pán)中最多下挫超過(guò)10%，全日收跌6.72%至69.96美元。

　　造成股價(jià)創(chuàng)超過(guò)三個(gè)月最大跌幅的更主要原因，是數(shù)據(jù)顯示Under Armour Inc. 安德瑪最大銷售品類——運(yùn)動(dòng)服的市場(chǎng)占有率在過(guò)去三年以來(lái)首次出現(xiàn)跌勢(shì)。Morgan Stanley 摩根士丹利分析師Jay Sole 引用SportScan 的數(shù)據(jù)稱，盡管去年Under Armour Inc. 安德瑪對(duì)女裝運(yùn)動(dòng)服的市場(chǎng)推廣投入巨大(1,500萬(wàn)美元)，但該品類面對(duì)同行競(jìng)爭(zhēng)正逐漸失利。Jay Sole 認(rèn)為Under Armour Inc. 安德瑪在美國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)比預(yù)期更早達(dá)到飽和。值得注意的是，男裝產(chǎn)品依然是Under Armour Inc. 安德瑪?shù)闹е�，上一�?cái)年女裝產(chǎn)品的占比為30%。

　　然而“更令人吃驚的是”，Under Armour Inc. 安德瑪運(yùn)動(dòng)鞋的平均售價(jià)也在加速下降，自2013年1月至今，該品牌跑步鞋的售價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌20%，而行業(yè)跌幅僅為4%，與此同時(shí)籃球鞋也有降價(jià)的趨勢(shì)，Jay Sole 暗示一向走高端品牌形象的Under Armour 安德瑪已經(jīng)開(kāi)始打價(jià)格戰(zhàn)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)會(huì)削弱其發(fā)展?jié)摿Α?

　　盡管Under Armour Inc. 安德瑪?shù)膰?guó)際增長(zhǎng)前景依然被看好，但Jay Sole 指出其目前股價(jià)仍未反映美國(guó)本土市場(chǎng)的放緩。

　　Under Armour Inc. 安德瑪12月底宣布聘請(qǐng)Chip Molly 為新的首席財(cái)務(wù)官，接替今年10月宣布將于明年2月離開(kāi)的現(xiàn)任首席財(cái)務(wù)官兼首席營(yíng)運(yùn)官Brad Dickerson，不過(guò)管理層的加強(qiáng)仍然無(wú)法阻止集團(tuán)股價(jià)自今年9月創(chuàng)下105.89美元?dú)v史新高之后的持續(xù)跌勢(shì)。截至周一收市該股過(guò)去三個(gè)月已經(jīng)累計(jì)下跌31.62%，而標(biāo)普500指數(shù)的累計(jì)跌幅只有4.53%。

　　分析師觀察到Under Armour Inc. (NYSE:UA) 的相對(duì)強(qiáng)弱指數(shù)(RSI)已經(jīng)在12月22日跌破30，跌至29.7，進(jìn)入超賣區(qū)間。美股網(wǎng)站TheStreet Inc. 共同創(chuàng)辦人Jim Cramer 認(rèn)為該股可能還將繼續(xù)下探，因?yàn)榧词沟�至現(xiàn)在的水平其市盈率仍然高達(dá)55倍。能制止目前跌勢(shì)的大概只有Under Armour Inc. 安德瑪1月28日發(fā)布的四季度業(yè)績(jī)。

　　Under Armour Inc. 安德瑪在最近的三季度首次錄得逾10億美元的季度收入，0.45美元的季度EPS 亦超越市場(chǎng)預(yù)期，集團(tuán)在本財(cái)年內(nèi)第三次上調(diào)全年目標(biāo)。不過(guò)由于美元強(qiáng)勢(shì)，毛利率退步80個(gè)基點(diǎn)至48.8%，加上美國(guó)自秋季開(kāi)始天氣異常和暖導(dǎo)致庫(kù)存同比猛增36%，使其四季度盈利前景被看淡。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)