耐克大賺、阿迪悔棋：運動品牌迎來復蘇期？

　　【網-品牌觀察】強勁的國際體育巨頭再一次用業(yè)績實力，有力地證明了其布局中國市場的銷售能力。

　　12月23日晚，耐克公司發(fā)布的最新一季財報，截至11月30日，Nike第三季度收入增長4.1%至76.9億美元;在匯率恒定的基礎下，總收入增加12%，Nike品牌收入上升13%至73億美元。可圈可點的是電商業(yè)務，的線上業(yè)務增長了50%，其直接面向消費者的銷售額增長了26%。

　　對此，有接受記者采訪的人士對記者分析說，耐克的高明之處就是，讓電子商務與實體店完美結合，以更快、更直觀方式向消費者提供服務，持續(xù)發(fā)力線上市場。

　　據記者了解，耐克在大中華區(qū)采取了“官網商城+微信公眾號+體驗店+NIKE+”的布局模式，其耐克的發(fā)展都聚焦于線上零售的爭奪，而線下的品牌體驗店，也成為了耐克加快線上銷售的“戰(zhàn)場”。

　　正是這樣的獨特的經營模式，使得耐克的直銷增速高于批發(fā)。資料顯示，在此之前，耐克2015財年截至5月底的財報顯示，線上銷售額首次突破10億美元，同比增長55.1%至11.9億美元。與此同時，在線銷售額占總銷售額的比例也從去年的2.8%上升至3.9%。

　　盡管耐克并未公布中國市場電商平臺的相關數據，但一季度銷售增長30%、二季度增長24%等數據顯示，中國市場的前景依然強勢。

　　根據今年11月，耐克CEO馬克·帕克的計劃，耐克公司電商平臺的銷售目標是五年增長600%，實現從現在的10億美元到2020年70億美元的提升。直銷收入將占公司總收入的1/3，目前這一比例約為1/5。

　　12月31日，耐克中國相關負責人向《華夏時報》記者證實了此事，并稱一切以公告為準。

　　不過，也有業(yè)內人士分析稱，分析師質疑，耐克在直銷渠道的增長，是以犧牲零售商的利益為代價。對此，耐克并無正面回應。

　　其實，此次業(yè)績好轉的不僅僅是耐克，國內體育品牌和全球第二大運動用品生產商集團也出現了轉好的情況。

　　據阿迪達斯日前發(fā)布三季度財報顯示，銷售額為47.58億歐元，同比增加17.7%，去年同期為40.44億歐元。凈利按年提升20.5%至3.37億歐元，業(yè)績表現高于分析師預期。

　　12月28日，阿迪達斯集團首席財務官RobinStalker在接受《金融時報》采訪時表示，集團沒有壓力要出售旗下運動品牌銳步。

　　國內品牌也不例外。也表示，在經歷兩年的業(yè)績爬坡期之后，達到了歷史最高水平。

　　日前在走訪市場時卻發(fā)現，與半年前相比，、安踏、匹克等體育品牌的折扣力度明顯縮水。多數店面中，新款服裝均以9折銷售。

　　北商商業(yè)研究院的分析顯示，從近一年來國內6大上市公司公布的財報數據看，這些品牌靠關店止損的時期基本過去，同店銷售增長和訂貨量增長成為新常態(tài)。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)