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巨頭之爭——耐克vs阿迪達(dá)斯的回顧+前瞻(Part 1)

2016-01-04 09:47:21 來源:中國鞋網(wǎng)/HYPEBEAST 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

  【網(wǎng)-品牌觀察】兩大運(yùn)動(dòng)品牌的競賽,隨著 Under Armour 在美國進(jìn)占第 2 位,以為勝負(fù)已分。但近年先有 Kanye West 由轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯、隨之有重點(diǎn)設(shè)計(jì)師挖角、adidas 大量招攬時(shí)尚界名人后,Nike 的王者寶座,在 2015 年似乎受到挑戰(zhàn)。小編收集了過去一年的資料,以兩回形式,通過 Nike、Air Jordan、NikeLab 與 adidas 及分支品牌的比較,分析兩大巨頭之爭。今回先集中討論品牌與高級(jí)時(shí)裝、街頭品牌的合作關(guān)系,解構(gòu) Nike 與 adidas 各自的宣傳手法,以及兩者在相近范疇的競爭。

  時(shí)裝設(shè)計(jì)師之爭

時(shí)裝設(shè)計(jì)師之爭

  高級(jí)時(shí)裝本質(zhì)與大眾距離甚遠(yuǎn),但通過與運(yùn)動(dòng)品牌之合作,推出高性價(jià)比的單品,在市場中大受歡迎。Nike 于近年緊貼著潮流走勢,與 Undercover、Pigalle Paris 名所合作聯(lián)乘贏得口碑。自 NikeLab 成立后,聯(lián)乘單位大大增加;于 2015 年之初,NikeLab 宣布經(jīng)典機(jī)能服飾支線 ACG(All Conditions Gear)進(jìn)行改革,邀請(qǐng)創(chuàng)辦 Acronym 的設(shè)計(jì)師 Errolson Hugh 主導(dǎo)監(jiān)修,以及推出 Lunar Force 1 x Acronym 鞋款。此舉將 ACG 的 Urban Outdoor 形象轉(zhuǎn)化成 Urban Exploration,并且讓消費(fèi)者以相宜價(jià)錢,領(lǐng)略動(dòng)輒過萬元的設(shè)計(jì),此舉深得民心,令人佩服 Nike 及 NikeLab 在聯(lián)乘方面的彈性處理手法。相反,adidas 專注于高端發(fā)展,Rick Owens、Y-3 等支線雖然吸引,但訂價(jià)之高,大眾未必能負(fù)擔(dān)。不同的策略,賦予品牌不同命運(yùn),2015 年兩大品牌創(chuàng)造 15 個(gè)聯(lián)乘計(jì)劃,最關(guān)鍵的幾個(gè)計(jì)劃如下:

  日式功藝較量

日式功藝較量

  2015 年 2 月,NikeLab 宣布與日本品牌 sacai 的設(shè)計(jì)師阿部千登勢(Chitose Abe)合作,在 Craig McDean 的鏡頭下,服裝充滿動(dòng)態(tài),令人留下非常深刻的印象。而早與 adidas 有著合作關(guān)系的 Kolor,由阿部千登勢的丈夫阿部潤一(Junichi Abe)主理,在今年亦推出了聯(lián)乘服飾系列。兩人曾在 Comme des Garçons 工作,同為川久保玲的門下弟子,設(shè)計(jì)各有千秋。阿部千登勢筆下的 Nike 運(yùn)動(dòng)服,采用百褶設(shè)計(jì)效果,加上螢光色的網(wǎng)眼、綢緞與蕾絲在羊毛和尼龍材質(zhì),把運(yùn)動(dòng)服傳統(tǒng)形象扭轉(zhuǎn)。而阿部潤一則較為低調(diào),與 adidas 合作前,大眾未必知道其品牌 Kolor 的出色之處,但其實(shí)前身為剪裁師的他,亦以材質(zhì)運(yùn)用上見稱,服飾在手上的質(zhì)感,并非宣傳照上可定奪。

  滑板文化沖擊

滑板文化沖擊

  時(shí)裝界另一重地-滑板街頭潮流,而今年主角必定是來自倫敦的 Palace Skateboarding,與 adidas 在 2014 年公布合作后,先后推出了鞋款如 Pro Primeknit、Palace Pro Trainer、Palace Pro Boost 等多個(gè)熱門產(chǎn)品,adidas 更毫不吝嗇套用上 ZX-Flux 元素、Primeknit、Boost 等技術(shù)。在前膽性上,街頭品牌一直以 Palace 為皇者 Supreme 為唯一對(duì)手,adidas 占盡先機(jī)與前者合作,大受支持者的贊賞。2015 年中,Supreme 破天荒于 Air Jordan 30 周年之際,推出聯(lián)乘 Air Jordan V,其他 T-Shirt 及帽款如預(yù)料中被搶購一空,大眾焦點(diǎn)瞬間扳回 Supreme 及 Nike 身上。

  戶外機(jī)能素材

戶外機(jī)能素材

  2015 年 6 月,adidas 與戶外服裝品牌 White Mountaineering 宣布聯(lián)乘服飾系列,定于本年春季發(fā)布,設(shè)計(jì)師相澤陽介(Yosuke Aizawa)為運(yùn)動(dòng)服大幅度注入前所未見的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。Nike 亦在年尾階段,宣布 Nike Windrunner 會(huì)以 Stone Island 研發(fā)的機(jī)能布料及染制工程技術(shù)重生,兩大品牌各取所長,采用 Mussola Gommata、Nylon Metal 等布料及 PrimaLoft® 技術(shù),為經(jīng)典 Windrunner 注入生氣與活力。兩者皆為戶外機(jī)能的先驅(qū),同時(shí)提升 Nike 及 adidas 的多元化風(fēng)格,期待品牌于 2016 年在此范疇的發(fā)展。

  原宿街頭對(duì)決

原宿街頭對(duì)決

  年初大受歡迎的 Fragment design x Nike Sock Dart,在藤原浩(Hiroshi Fujiwara)的重新設(shè)計(jì)下,驚為天人,一上架即完售。10 年前發(fā)表的 Nike Sock Dart,乃第一對(duì)采用電腦編織技術(shù)制成的鞋款,搭配編織鞋身,鞋面上的矽膠搭取代傳統(tǒng)的鞋帶設(shè)計(jì),當(dāng)年相當(dāng)前衛(wèi),是目前流行的 Flyknit 技術(shù)發(fā)展的原點(diǎn)之一。另一方面,一直與瀧澤相介(Shinsuke Takizawa)主理之 Neighborhood 合作的 adidas,沿用骷髏骨、三角齒狀設(shè)計(jì),其中最為吸引的年度作品,必定是 NH Shelltoe Boots,把 Suprestar 的套路放在靴上,完美融合雙方元素。

  聯(lián)乘宣傳平臺(tái)

聯(lián)乘宣傳平臺(tái)

  聯(lián)乘計(jì)劃、客席設(shè)計(jì)師參與,都是品牌吸引外界關(guān)注的手法。Nike 捕捉到最佳目標(biāo)與時(shí)機(jī),宣傳上達(dá)到不費(fèi)吹灰之力。NikeLab 為首的所有官方社交平臺(tái) ,完美表現(xiàn)了品牌的美學(xué)角度,每一個(gè) Post 都有上乘質(zhì)素示人,讓大眾直接將其分享。另外,在重大系列發(fā)布上,Nike 亦會(huì)推出相關(guān)軟件產(chǎn)品,如 ACG 與 VSCO CAM 的濾鏡、Stone Island 適時(shí)推出的 Mobile Apps,讓熱潮在網(wǎng)路散播?偫ㄉ鲜鲇^點(diǎn),或許有種 Nike 在與時(shí)裝融合上比 adidas 稍勝一籌的感覺,可結(jié)論 adidas 本年在社交網(wǎng)絡(luò)得到的 Like,反而遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離 Nike。讀者應(yīng)該清楚,雙方的大戰(zhàn)當(dāng)然不止于以上論點(diǎn),下回將與大家?guī)砥放婆c音樂名人、技術(shù)研發(fā)、未來發(fā)展等話題,且看 adidas 如何向 Nike 步步進(jìn)逼。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)

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