臺灣百貨業(yè)女鞋換裝 鞋履圖書館等搶市

　　【網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】女鞋通路革命，復(fù)合店、樓層往上是今年以來大趨勢之一。

　　今年臺灣市場幾近崩盤，百貨專柜業(yè)績大舉衰退，百貨業(yè)推陳出新重改裝，太平洋SOGO百貨從復(fù)興店、敦南店均把女鞋地下化，而新光三越信義店、微風(fēng)信義等則走向高樓化、復(fù)合化，新光三越A11館新改裝二樓首創(chuàng)鞋履圖書館，把過去30個柜位重新洗牌成7-8個復(fù)合挑高柜，品牌數(shù)大增至40個，復(fù)合店型態(tài)如圖書館，讓消費者可不停地試穿再買。

　　新光三越信義店長曹美虹強(qiáng)調(diào)，鞋履圖書館主要以四大國際女鞋包括jeffreycampbell、必備百搭鞋款MINNETONKA、時尚街拍寵兒ASH與女鞋大牌Steve Madden等，并串聯(lián)超過20個如plus shoe等復(fù)合店型態(tài)打造夢幻，以紫色為店裝提供顧客尊貴消費環(huán)境，并特別規(guī)劃16坪The Lab造型空間兼顧設(shè)計時尚感，一次滿足女性購物需求，目前整體客單價提高一成以上。

　　微風(fēng)信義在女鞋柜位全數(shù)采復(fù)合店型態(tài)，且有別于一般百貨一樓設(shè)柜，全數(shù)移往2樓，自營鞋履配件復(fù)合店MADISON是重要指標(biāo)，本月底要開幕的微風(fēng)南京店，也將引進(jìn)更新設(shè)計概念鞋牌與包款，預(yù)計可挹注全年業(yè)績5～10%成長。 另外首度為微風(fēng)信義而推出的「SHOE PLUS Luxury」，則首度引進(jìn)設(shè)計師精品品牌LOEFF LER RANDALL，與新光三越A11館的2樓復(fù)合店講究Ys等經(jīng)典鞋款走不同路線，但同樣擁有忠誠客層。

　　而把女鞋樓層從一樓搬走，新光三越、微風(fēng)不是第一家，太平洋SOGO百貨復(fù)興館早在當(dāng)年開幕時就把女鞋放到地下一樓，后來SOGO發(fā)現(xiàn)女鞋業(yè)績因位于捷運出入口，常常買完走，反而走不到二樓去買化妝品，于是在去年即把化妝品從二樓搬到地下樓，讓女性能買鞋、也能買化妝品，讓一樓留給所有精品樓層，相對帶動化妝品業(yè)績?nèi)�成成長。

　　遠(yuǎn)百則表示，女鞋市場、尤其是本土女鞋市場在近幾年每每以削價競爭來促銷，動轍買一送一的促銷，跟過往內(nèi)睡衣市場殺價競爭如出一轍，最后就是讓內(nèi)睡衣的樓層從全樓層縮為一半，部分百貨公司更是只剩下四分之一樓層面積，有女鞋業(yè)者指出，部分外國品牌、臺灣代工的高級女鞋，過去從未看過到五折折扣，早在10月就已開打，讓女鞋市場每況愈下，業(yè)者須重新包裝才能讓女鞋重新出發(fā)，遠(yuǎn)百中山店在今年改裝就已把女鞋搬到二樓去，業(yè)績也順勢帶動5-8%成長。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)