耐克挑戰(zhàn)市場(chǎng)擔(dān)憂 中國(guó)營(yíng)收大漲24%

　　【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】據(jù)報(bào)道，耐克公司第二季度的財(cái)報(bào)結(jié)果，表明這個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾和鞋類生產(chǎn)巨頭在很大程度上對(duì)讓零售行業(yè)痛苦不已的購(gòu)物癱瘓免疫。

　　作為全球最大體育用品制造商，發(fā)布了強(qiáng)勁財(cái)報(bào)結(jié)果:每股盈余90美分，超出分析師平均預(yù)期(86美分)。在主流時(shí)尚繼續(xù)朝隨意、休閑和運(yùn)動(dòng)服飾轉(zhuǎn)移的大環(huán)境下，耐克繼續(xù)獲得巨大好處。耐克用自身行動(dòng)，公然挑戰(zhàn)了市場(chǎng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的擔(dān)憂。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，耐克營(yíng)收增長(zhǎng)24%，至9.38億美元。

　　•剔除匯率影響，耐克品牌未來(lái)四個(gè)月的訂單增長(zhǎng)20%。此前，分析師預(yù)計(jì)耐克未來(lái)訂單將增長(zhǎng)13.6%;

　　•凈收入增長(zhǎng)20%，至7.85億美元;

　　•銷售額增長(zhǎng)4.1%，至76.9億美元。此前，分析師預(yù)計(jì)增長(zhǎng)78.1億美元;

　　•毛利潤(rùn)增加0.5個(gè)百分點(diǎn)，至45.6%。

　　晨星公司分析師保羅•斯威蘭德指出，“對(duì)于耐克而言，海外市場(chǎng)擁有巨大潛力。投資者應(yīng)該能從未來(lái)訂單中對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有種解讀，那就是人們的預(yù)算中有購(gòu)買新西方商品的空間。在中國(guó)，中產(chǎn)階級(jí)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的潛力很大。”

　　今年年初至當(dāng)?shù)貢r(shí)間22日，耐克股價(jià)的漲幅高達(dá)37%。在公布最新財(cái)報(bào)結(jié)果之后的電話會(huì)議上，耐克高管指出，當(dāng)前財(cái)季內(nèi)，該公司的毛利潤(rùn)增長(zhǎng)可能會(huì)收窄0.5%，主要受北美庫(kù)存清除以為新產(chǎn)品開路影響。

　　第二季度財(cái)報(bào)，是耐克公布雄心勃勃的增長(zhǎng)計(jì)劃以來(lái)首個(gè)財(cái)報(bào)結(jié)果。此前，耐克宣布，該公司將致力于大幅度提高銷售業(yè)績(jī)，到2020財(cái)年年度銷售額要從最近一個(gè)財(cái)年的306億美元增至500億美元。這個(gè)目標(biāo)意味著高達(dá)10.3%的年度增長(zhǎng)率，稍高于過去兩年的增幅。耐克預(yù)計(jì)，其中三分之一的銷售增長(zhǎng)源自在線業(yè)務(wù)。在上一個(gè)財(cái)季，耐克在線銷售額攀升49%。

　　在第二季度內(nèi)，耐克大中華區(qū)的表現(xiàn)尤為顯眼:鞋類銷量增長(zhǎng)30%，至6億美元，而服裝營(yíng)收則增長(zhǎng)15%，至3.06億美元。這種強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭似乎還在繼續(xù)。理由是，剔除匯率影響，耐克大中華區(qū)未來(lái)訂單增長(zhǎng)34%。上個(gè)季度，耐克大中華區(qū)銷量增長(zhǎng)51%。

　　耐克在中國(guó)市場(chǎng)取得的成功，部分歸于該公司兩年前開始的配送和銷售改進(jìn)計(jì)劃。2008年奧運(yùn)會(huì)之后的大量庫(kù)存，令耐克的利潤(rùn)增長(zhǎng)承壓。此外，耐克正在通過旗下實(shí)體店和網(wǎng)店出售更多產(chǎn)品，這也是該公司增長(zhǎng)策略的一部分。

　　北美地區(qū)的表現(xiàn)也開始轉(zhuǎn)向強(qiáng)勁，銷量增長(zhǎng)9.4%，至35.5億美元。鞋類產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，增幅達(dá)12%。北美地區(qū)未來(lái)訂單增長(zhǎng)14%。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）