“湯神”戰(zhàn)靴KT1在美發(fā)售 安踏進入美國籃球市場

    【網(wǎng)-品牌動態(tài)】北京時間12月20日，安踏為NBA金州勇士隊全明星成員克萊·湯普森量身打造的簽名戰(zhàn)靴——KT1在美國舊金山正式亮相�；@球事業(yè)部總經(jīng)理徐陽表示，隨著勇士隊及湯普森在美國影響力越來越大，更多的球迷都在關(guān)注湯普森，KT1在美國銷售就是為了滿足他在美國球迷粉絲的需求，相信KT1能夠贏得美國球迷的喜愛。

　　安踏KT1代戰(zhàn)靴亮相美國

　　安踏籃球事業(yè)部總經(jīng)理徐陽致歡迎詞

　　當(dāng)天，克萊·湯普森現(xiàn)身助陣。他表示：“非常高興能夠得到這樣一款出眾的戰(zhàn)靴作為自己的首款簽名戰(zhàn)靴，這款戰(zhàn)靴的性能出色，完全能夠滿足我比賽的需求。安踏的團隊在產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)上非常的專業(yè)，現(xiàn)在我有充足的動力去為球隊贏得第二個總冠軍獎杯�！�

　　精工之作，“湯神”首款簽名戰(zhàn)靴亮相美國

　　繼今年二月份安踏與湯普森正式簽約以來，眾多“湯粉”便已對湯普森首款簽名戰(zhàn)靴充滿期待。在經(jīng)過安踏設(shè)計團隊與安踏科學(xué)實驗室近十個月上百次的調(diào)試與改進，今天，“湯神”的首款簽名戰(zhàn)靴終于在舊金山揭開了神秘面紗。

　　湯普森展開雙臂展示KT1

　　如果用三個詞來形容這雙KT1代戰(zhàn)靴的設(shè)計理念，那將是：流暢、精準(zhǔn)、實戰(zhàn)。在外觀上，設(shè)計師選用了獵鷹作為整體的設(shè)計靈感，鞋型犀利，融合了金州勇士隊藍色、金色的主題顏色，并在鞋舌和鞋后跟處印有湯神的專屬簽名標(biāo)志——“KT”。在功能配置上，KT1整雙鞋上沒有使用多余的材料與裝飾，每個部分的科技與功能都是恰如其分的精準(zhǔn)與平衡，除了保證了實戰(zhàn)中的運動表現(xiàn)之外，也控制整雙球鞋的輕質(zhì)重量，為球員提供流暢的移動速度，鞋身加入透氣網(wǎng)孔與與熱壓貼膜技術(shù)，在提高幫面對腳部的支持性與包裹性的同時，亦保證了球鞋輕質(zhì)透氣的穿著體驗。

　　值得注意的是，KT1的幫面將雄鷹羽翼作為設(shè)計靈感，以金屬質(zhì)感的線條上翻包裹腳踝，強化領(lǐng)口部位對腳踝的保護;中足采用AUTO-arch抗扭轉(zhuǎn)科技，為鞋底提供有效的足弓支撐與抗扭轉(zhuǎn)性;后跟部位采用硬度較強的TPU支撐設(shè)計，牢固鎖緊腳后跟，增強運動過程中腳部的穩(wěn)定性。

　　獵鷹來襲，KT1滿足美國球迷的需求

　　據(jù)了解，這并不是安踏第一次推出NBA球星簽名鞋。在此之前，凱文·加內(nèi)特、拉簡·隆多等安踏簽約球星都陸續(xù)推出過簽名鞋，但只在中國市場銷售。因此，此次KT1在美國發(fā)售對安踏來說是一次跨越性的嘗試。

　　整齊一致的KT1與遠處宏偉的金門大橋合影

　　為了這次的發(fā)售會，安踏已經(jīng)準(zhǔn)備了很長時間。安踏通過市場調(diào)查得到的一些反饋，美國球迷會抱怨自己喜歡的球星被外國品牌簽走后，就買不到這名球星的鞋子;另一方面，球星他們本身也希望能有合適的產(chǎn)品加深與球迷的互動�！八�以我們一直在準(zhǔn)備這個事情。今年初安踏簽下湯普森后又恰逢勇士隊奪冠，特別是最近的新賽季，無論是勇士球還是湯普森本人都勢頭不減，實現(xiàn)了24連勝的傳奇，這為我們造就了推出KT1天時地利人和的機會�！毙礻柛嬖V記者。

　　主客場KT1戰(zhàn)靴和圣誕配色戰(zhàn)靴三箭齊發(fā)

　　此外，為了讓美國消費者能方便的購買到KT1，安踏選擇了美國一家擅長運動品類粉絲營銷、并與NBA官方有深入合作關(guān)系的線上渠道商Champs Sports作為合作伙伴，在線下也有零售商同步銷售。

　　持續(xù)發(fā)力，安踏籃球業(yè)務(wù)快速增長

　　眾所周知，美國是一個成熟的市場，特別是在籃球鞋品類上，聚集了、阿迪達斯、安德瑪?shù)葒�際品牌，成熟的消費者對產(chǎn)品也更加挑剔。

　　早在2013年，安踏發(fā)布“實力無價”籃球戰(zhàn)略，并推出“國民球鞋”，以高性價比的產(chǎn)品滿足廣大消費者的需求;隨后，安踏簽約包括湯普森、帕森斯、斯科拉、加內(nèi)特、隆多等在內(nèi)的五個NBA球星。在這一戰(zhàn)略下，安踏希望將類似于KT1這樣冠軍級的裝備帶給全球的籃球消費者，讓每一個籃球愛好者都能夠體驗NBA全明星級別的裝備。

　　2014年，在歷時兩年的談判之后，安踏被授予能夠使用NBA聯(lián)合標(biāo)的品牌，而這家號稱最會賣鞋的品牌則提出三年內(nèi)做到國內(nèi)籃球市場占有率第一的目標(biāo)。安踏表示，在過去的一年里，安踏籃球品類銷售取得了非常高的增長率，成為了集團增長最快的業(yè)務(wù)之一。

　　這樣的成績得益于安踏對國內(nèi)籃球市場的精耕，一方面是在產(chǎn)品上精益求精的專業(yè)化，另一方面就是品牌專業(yè)形象的升級。未來，安踏有計劃用同樣方式在美國推出其他代言人簽名產(chǎn)品，并繼續(xù)把NBA資源做深做透，不斷創(chuàng)新和擴大彼此的合作與共贏。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)