關(guān)注“十三五” 匹克體育看高一線
【網(wǎng)-品牌觀察】12月8日，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)馮建中介紹46號(hào)文件落實(shí)情況時(shí)指出，預(yù)計(jì)到2020年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中比重將達(dá)1.0%;預(yù)計(jì)2015年體育產(chǎn)業(yè)將基本完成“十二五”發(fā)展目標(biāo)，體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)4000億元、占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)0.7%。體育總局目前牽頭9項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，有相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)布局的紡織服裝企業(yè)探路者、貴人鳥、潯興股份等預(yù)計(jì)將持續(xù)受益。
港股方面，國(guó)家體育總局正編制“體育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃”，預(yù)期到2020年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過3萬億元人民幣，積極擴(kuò)充產(chǎn)品線及贊助大型賽事的體育(01968.HK)前景看高一線，值得關(guān)注。
舉辦大型賽事活動(dòng)的成本下降及流程優(yōu)化下體育用品生產(chǎn)商的積極性提高，以匹克為例，集團(tuán)于鞏固籃球體育事業(yè)后，近年大舉進(jìn)軍跑步鞋類產(chǎn)品市場(chǎng)，截至今年11月底匹克合共主辦及贊助34項(xiàng)專業(yè)跑步賽事，覆蓋100公里、馬拉松、垂直馬拉松、專業(yè)田徑比賽及大眾路跑等多種跑步活動(dòng)。透過贊助大型活動(dòng)匹克的跑步鞋知名度大升，拉動(dòng)今年上半年鞋類產(chǎn)品銷量同比增16.1%，分部毛利率同比上升0.4個(gè)百分點(diǎn)至36.5%。
匹克同時(shí)深耕海外市場(chǎng)，現(xiàn)時(shí)集團(tuán)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷70多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。與體育明星選手簽約及贊助大型賽事為打響品牌的有力手段，繼9月與美國(guó)NBA“第一中鋒”Dwight David Howard簽約后，本月再與“最佳第六人”Louis Williams簽約。明年巴西奧運(yùn)，集團(tuán)確定贊助10個(gè)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員服裝及運(yùn)動(dòng)裝備。
上半年匹克海外市場(chǎng)收入同比下跌9.6%至2.63億元人民幣，表面上成績(jī)不濟(jì)，但其實(shí)主要受到歐元貶值歐洲市場(chǎng)收入大跌62.1%拖累。亞洲、北美洲、南美洲、非洲及大洋洲錄得上半年收入分別錄得40.8%、1.3倍、99%、1.85倍及13%高增長(zhǎng)，反映代言及贊助策略有效，預(yù)期集團(tuán)的品牌知名度及銷量于海外市場(chǎng)將節(jié)節(jié)上升。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
