與耐克簽下天價(jià)合約后 詹皇帶來運(yùn)動(dòng)代言新玩法

　　【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】與詹姆斯的終身合約具有劃時(shí)代意義，將使其他頂級運(yùn)動(dòng)員重新思考自己在世界商業(yè)中的位置。

　　這并不是耐克又簽約了一名運(yùn)動(dòng)員來推廣和宣傳它們的運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)裝，這其實(shí)是一樁兩家公司之間的兼并行為，是耐克與勒布朗·詹姆斯品牌之間的合并。

　　上周，據(jù)E SPN報(bào)道，耐克與NBA巨星勒布朗·詹姆斯簽訂了一份史無前例的終身合同，合約總價(jià)超過5億美元。這是耐克公司44年歷史上開出的第一份終身制合約，也是該公司史上最大一單球員協(xié)議，具有跨時(shí)代的意義，可能會(huì)改變整個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則，為其他頂級運(yùn)動(dòng)員樹立標(biāo)榜，促使他們重新思考自己在世界商業(yè)中的位置以及未來的道路。那么，這份協(xié)議是怎么達(dá)成的?

　　詹姆斯已不只是一名球員

　　從某種意義上說，詹姆斯在很久以前就已經(jīng)不再只是一個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員了，但是這具有不同的意義，更大的意義。

　　比起讓他的經(jīng)紀(jì)人來協(xié)商他與耐克之間的協(xié)議，詹姆斯讓他的商業(yè)顧問保羅·沃切特來進(jìn)行協(xié)議談判。據(jù)熟悉談判的消息人士說，詹姆斯的這位商業(yè)顧問有兼并和收購從業(yè)背景。

　　這就意義重大了，因?yàn)檫@意味著這筆交易將超出并且高于普通的運(yùn)動(dòng)員代言合同，這并不是耐克又簽約了一名運(yùn)動(dòng)員來推廣和宣傳它們的運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)裝，這其實(shí)是一樁兩家公司之間的兼并行為，是耐克與勒布朗·詹姆斯品牌之間的合并。

　　換句話說，勒布朗不再是一個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員。作為球員的那面依然存在，但是他現(xiàn)在已經(jīng)成為更大的一家企業(yè)中的一個(gè)部門。

　　但是，我們不會(huì)看到一個(gè)與品牌相似的分拆品牌，有跡象表明，詹姆斯和耐克公司正在采取措施，在耐克籃球的保護(hù)傘下進(jìn)一步打造詹姆斯品牌，以此方式實(shí)現(xiàn)喬丹品牌所實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

　　從此我們可以做一個(gè)比較確定的猜想，作為該協(xié)議的一部分，我們將看到耐克承諾給詹姆斯以及其品牌的資源將會(huì)出現(xiàn)顯著的增加，包括管理人員、產(chǎn)品以及廣告。此外，詹姆斯和他的團(tuán)隊(duì)也將會(huì)在耐克公司的業(yè)務(wù)方面發(fā)揮更大的作用，因?yàn)閺拇艘院竽涂说陌l(fā)展將會(huì)涉及到他的品牌。

　　其他頂尖運(yùn)動(dòng)員或會(huì)效仿

　　而接下來的問題是，這份終身合同會(huì)怎樣影響其他運(yùn)動(dòng)員未來的道路。

　　在2009年，詹姆斯與耐克簽下他的第二份合同，這份為期9年的協(xié)議對于耐克來說是不必花費(fèi)什么腦細(xì)胞的事情。詹姆斯當(dāng)時(shí)25歲，那時(shí)他已經(jīng)是這個(gè)世界上最好的籃球運(yùn)動(dòng)員了。

　　但這次的協(xié)議卻不同，這次耐克賭的可不是詹姆斯作為一個(gè)偉大的籃球運(yùn)動(dòng)在場上的精彩表現(xiàn)，耐克這次賭的是詹姆斯作為一個(gè)商人和詹姆斯這個(gè)品牌以及詹姆斯的球員生涯結(jié)束后其潛在的深遠(yuǎn)影響。

　　這次耐克所下的這個(gè)賭注在體育界是罕見的。我們可以說，喬丹、阿諾德·帕爾默，也許還有貝克漢姆不都是這樣的例子嗎?但這是一個(gè)不同的時(shí)代。

　　一位熟悉該交易的消息人士說道，這種協(xié)議能迫使其他運(yùn)動(dòng)員重新考慮他們在遇到這種類型的協(xié)議時(shí)會(huì)采取怎樣的合作方式。

　　突然之間，就簽訂一份每年價(jià)值2000萬美元到3000萬美元、為期10年的協(xié)議來宣傳某個(gè)品牌的協(xié)議和服裝，這聽起來并沒有簽訂一份終身合同那么更具轟動(dòng)性。通過簽訂終身合同，品牌便可將球員轉(zhuǎn)變成品牌自己的一部分，并且還能帶動(dòng)其業(yè)務(wù)增長，其業(yè)務(wù)潛力可能能保持好幾代人。

　　無論公司是不是愿意對其他運(yùn)動(dòng)員也做出這種類型的承諾還有待觀察，但是可以肯定的是，一些頂級運(yùn)動(dòng)員將會(huì)做出這方面的嘗試，他們中的一些會(huì)成功。

　　開啟體育代言新時(shí)代

　　最后，我們所看到的是一種思維模式的轉(zhuǎn)移。在一個(gè)巨大的商業(yè)決策之中，耐克公司和詹姆斯已經(jīng)改變了頂級運(yùn)動(dòng)員在遠(yuǎn)離賽場競爭之外的操作模式———不再是球員經(jīng)紀(jì)人代球員協(xié)商交易價(jià)格，然后球員簽訂一份標(biāo)準(zhǔn)合同，未來將會(huì)是其理財(cái)顧問來協(xié)商兩個(gè)企業(yè)的合并問題了。

　　喬丹在耐克公司的幫助下，幾乎是不經(jīng)意間開創(chuàng)了先例。詹姆斯則證明了此舉是可以復(fù)制的，未來我們將會(huì)再次看到這種商業(yè)模式。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)