康奈“二代”掌門：構(gòu)建多品牌戰(zhàn)略

　　【網(wǎng)-品牌觀察】篳路藍(lán)縷，歲月如歌。12月9日下午，康奈35周年慶典暨商務(wù)舒適新品發(fā)布會在溫州香格里拉大酒店舉行。集團(tuán)董事長鄭秀康致辭�？的渭瘓F(tuán)總經(jīng)理鄭萊毅發(fā)表《創(chuàng)新突破 引領(lǐng)未來》主旨演講。

　　鄭萊毅在講話中細(xì)數(shù)了過去5年，康奈在企業(yè)文化、多品牌、技術(shù)創(chuàng)新、電商發(fā)展、安徽宿州新生產(chǎn)基地等方面取得的進(jìn)展;對未來，提出以管理創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、研發(fā)創(chuàng)新、制造創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，確�？的卫^續(xù)走在行業(yè)前列。

　　從30周年慶到35周年慶，是康奈“二代”鄭萊毅接班的5年。在這5年中，年輕一代的接班帶給康奈很多新氣象：首創(chuàng)“康奈制鞋工坊”，展示康奈30多年制造高檔皮鞋技術(shù)積淀，傳播專注耐心、精益求精的工匠精神;升級康奈鞋類研究院，梳理康奈10年鞋類舒適度研究的成果;推出“康奈世家”、“君步”等新品牌，構(gòu)建多品牌戰(zhàn)略，搶占細(xì)分市場。

　　鄭萊毅表示，康奈一定要主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，用信息技術(shù)來改造和提升傳統(tǒng)制造業(yè)，采用新的生產(chǎn)方式和新的商業(yè)模式，來提高企業(yè)的運(yùn)營效率，保證企業(yè)合理的成長速度。

　　制鞋工坊——

　  傳播35年技術(shù)沉淀及理念

　　這幾天，溫州機(jī)場大廳刮起一陣“康奈風(fēng)”：展示制鞋工藝的康奈制鞋工坊，正在此進(jìn)行全國巡展——溫州機(jī)場站活動。

　　康奈35年制鞋理念和工藝沉淀，如何向公眾述說?康奈總經(jīng)理鄭萊毅從多年的國外參展中獲取靈感，構(gòu)建了“康奈制鞋工坊”這一展示制鞋文化和工匠精神的載體。在去年的溫州國際時尚博覽會上，“康奈制鞋工坊”首次亮相，便收獲多方好評。

　　“康奈制鞋工坊”將制鞋工具、工序及整個制鞋過程，在現(xiàn)場進(jìn)行透明化演示：從一塊皮料到一雙鞋履，制鞋工匠歷經(jīng)劃料、裁剪、做幫、縫幫、鉗幫等工序，熟練地操作將之變成一雙完美的皮鞋，讓人體驗(yàn)到制鞋工藝的精湛。

　　今年，康奈將“制鞋工坊”推向全國，啟動“舒適鞋履大師——康奈制鞋工坊”全國巡展活動，先后在天津、山東日照、安徽阜陽、山東濰坊、溫州等地大型商場進(jìn)行展示，讓大眾一飽眼福。

　　在前不久的溫州時尚展上，“康奈制鞋工坊”又一次展現(xiàn)在市民面前，還首次展示了“康奈翻底鞋制作新工藝”：該工藝使用意大利進(jìn)口設(shè)備，采用全新的鞋面與鞋底成型技術(shù)，不使用膠水，翻底成型只需8秒鐘，既環(huán)保高效、又舒適時尚。

　　在服務(wù)體驗(yàn)上，康奈將“康奈世家”品牌個性化定制，納入到“制鞋工坊”中，以先進(jìn)的四目三維白光腳型掃描儀，讓來賓感受定制皮鞋的現(xiàn)代科技和個性特色。

　　“康奈制鞋工坊”是一次營銷傳播模式的創(chuàng)新。鄭萊毅認(rèn)為，在新時期，還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，來創(chuàng)新營銷模式，向營銷社群化方向發(fā)展，讓康奈更加貼近消費(fèi)者。

　　這幾年，康奈電商銷售收入連年翻番，其中男鞋排名穩(wěn)居行業(yè)電商前十，顧客體驗(yàn)“三項(xiàng)指標(biāo)”均高于行業(yè)平均水平20%以上。

　　鞋類研究院——

　   關(guān)鍵技術(shù)撐起研發(fā)網(wǎng)絡(luò)

　　近日，康奈鞋類技術(shù)研究院通過省級企業(yè)研究院認(rèn)定。該院由康奈集團(tuán)總經(jīng)理鄭萊毅擔(dān)任院長，擁有發(fā)明專利29項(xiàng)，自主研發(fā)及其他知識產(chǎn)權(quán)30項(xiàng)。研究院今后將致力于深入挖掘與提煉現(xiàn)有技術(shù)，在新型材料開發(fā)、運(yùn)動生物力學(xué)設(shè)計(jì)、舒適性測評等方面，形成核心關(guān)鍵技術(shù)，建立企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)。

　　正是有著深厚的技術(shù)研發(fā)支撐，讓康奈新產(chǎn)品持續(xù)不斷。10月底，康奈試制的兩個省級工業(yè)新產(chǎn)品，通過省級鑒定。兩個新產(chǎn)品的名稱為“低溫自熔定型緩釋紅外”和“膠體強(qiáng)化扭力梁式限轉(zhuǎn)助行鞋”。前者通過健康鞋材組合內(nèi)置托瑪琳單體顆粒雙氣腔結(jié)構(gòu)鞋底，實(shí)現(xiàn)釋放遠(yuǎn)紅外、負(fù)離子等有益足部健康物質(zhì)，降低足跟所受沖擊，從而提升整個鞋腔的健康屬性及穿著舒適性;后者通過功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及研發(fā)有效控制足弓過度扭轉(zhuǎn)，從而提升行走助力效果。兩新產(chǎn)品均被鑒定為國內(nèi)領(lǐng)先水平。

　　2004年，康奈與世界鞋業(yè)最權(quán)威的英國制鞋檢測技術(shù)中心SATRA簽訂合作協(xié)議，在國內(nèi)建立符合SATRA認(rèn)證的世界級鞋類設(shè)計(jì)研發(fā)中心。與SATRA的合作，康奈不但在安全、舒適、被限用的化學(xué)物質(zhì)等標(biāo)準(zhǔn)上與國際接軌，而且得以利用其儀器和標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)多重技術(shù)，為開發(fā)具備中國特色的鞋類舒適度標(biāo)準(zhǔn)打下了基礎(chǔ)。

　　至今，康奈發(fā)布了行業(yè)首個“舒適鞋”企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，牽頭制定了《浙江制造高端皮鞋標(biāo)準(zhǔn)》，成為了國家高新技術(shù)企業(yè)。近5年來，康奈獲得了30多項(xiàng)技術(shù)專利，開展了50多項(xiàng)產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目。

　　多品牌戰(zhàn)略——

　   贏得客戶搶占細(xì)分市場

　　在2015溫州國際時尚消費(fèi)博覽會，康奈旗下的潮牌“君步”新品在展會上引起眾多客人的關(guān)注。

　　鄭萊毅介紹，君步是一個消費(fèi)群定位為現(xiàn)代都市男性的時尚潮流品牌，不僅秉承了康奈鞋品卓越的品質(zhì)和舒適的穿著體驗(yàn)，還將國際最新的時尚元素和本土文化元素融入鞋品文化，滿足年輕人對時尚、自由、個性的追求，現(xiàn)在線上線下都有銷售。

　　目前，KINGSTEP君步品牌已布局線上的天貓、銀泰、京東等B2C平臺;2015年9月19日，正式進(jìn)駐萬達(dá)百貨在今年重磅打造的鞋類經(jīng)營新模式——“(Fit-Feet非他非她)鞋品集合店”。9月28日，“KINGSTEP(君步)”首家實(shí)體店在溫州正式開業(yè)。

　　鞋業(yè)市場細(xì)分越發(fā)明顯，康奈提前布局應(yīng)對。前年，康奈高端定制品牌“康奈世家”正式對外發(fā)布。去年，“君步”品牌誕生。至此，康奈旗下“康奈”、“康奈世家”、“君步”三大主要品牌格局形成。

　　“康奈世家”品牌是康奈將意大利傳統(tǒng)手工制鞋工藝與現(xiàn)代化高端制造技術(shù)融合的典范之作，引領(lǐng)和滿足客戶對高端產(chǎn)品的個性化需求�？的蔚母叨硕ㄖ茡碛歇�(dú)立自主的鞋楦數(shù)據(jù)庫、舒適度標(biāo)準(zhǔn)，加上設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的精心設(shè)計(jì)，并利用電腦鞋楦矢量貼合技術(shù)，造就舒適合腳的鞋款。另外，康奈掌握機(jī)械化量產(chǎn)的固特異線縫高檔皮鞋技術(shù)。固特異線縫高檔皮鞋是國際公認(rèn)的手工制鞋的典型代表作品，具有透氣、吸汗，二次定性等特殊效果。

　　鄭萊毅介紹，未來，要通過多品牌戰(zhàn)略，搶占細(xì)分市場，爭取通過5年的努力，讓康奈品牌繼續(xù)保持國內(nèi)前三甲，康奈世家成為國內(nèi)領(lǐng)先高端品牌，君步實(shí)現(xiàn)銷售快速增長。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)