奢侈品牌GUCCI熱衷藝術(shù)展僅僅是為了漲粉？
【網(wǎng)-品牌觀察】市場(chǎng)環(huán)境不景氣，但奢侈品牌對(duì)于辦藝術(shù)展興致未減。最近被朋友圈刷屏的GUCCI的“已然未然”展覽，Dior、Louis Vuitto、HERMÉS、CHANEL等品牌基本上處于三天一小展五天一大展的節(jié)奏。大牌這么熱衷藝術(shù)展僅僅是為了漲粉?
奢侈品品牌辦展覽最常用的方式是，邀請(qǐng)幾位藝術(shù)家圍繞一個(gè)共同的主題創(chuàng)作，配合品牌的設(shè)計(jì)共同陳列，GUCCI 的“已然 / 未然”展覽和愛(ài)馬仕“Wanderland”展就是如此。當(dāng)然，這些展覽總有一個(gè)共性：免費(fèi)觀展。這使得越來(lái)越多的普羅大眾能夠借此接觸到真實(shí)的奢侈品，還不用掏一分錢(qián)。
2015年末奢華皮具品牌羅意威(LOEWE)也將帶來(lái)的藝術(shù)展“Chance Encounters(偶遇)”，辦在2月新開(kāi)幕的LOEWE邁阿密店鋪內(nèi)。不同于絕大多數(shù)奢侈品品牌舉辦的展覽，展品不包括LOEWE 的產(chǎn)品，甚至與J.W.Anderson設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系也很隱晦。設(shè)計(jì)師J.W.Anderson本人也說(shuō)了，希望這些給自己帶來(lái)靈感和觸動(dòng)的藝術(shù)品，能與觀者產(chǎn)生互動(dòng)與聯(lián)系。
事實(shí)上，除了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、品牌文化歷史的看點(diǎn)，為了更好地達(dá)到在年輕人面前塑造品牌形象的目標(biāo)，互動(dòng)也是奢侈品辦展覽相當(dāng)注重的一個(gè)環(huán)節(jié)。比如古馳(Gucci)“已然 / 未然”展覽的鏡子屋，相信被這個(gè)“最適合自拍的房間”吸引去看展的人絕不在少數(shù)吧。路易威登(Louis Vuitton)“Series 3”展設(shè)計(jì)了虛擬現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)板塊，香奈兒(Chanel)Boyfriend腕表展則有腕表紋身貼、自拍角等互動(dòng)安排，以及香奈兒的“女士專享”展中就鼓勵(lì)參觀者在社交媒體上發(fā)布照片。
為什么奢侈品牌排著隊(duì)請(qǐng)你去看免費(fèi)展覽?一方面，借此接觸到普羅大眾并不意味奢侈品牌們想把東西賣(mài)給每一個(gè)人，它們只是想讓自己的工藝和創(chuàng)意更加廣為流傳。等到下一次購(gòu)物時(shí)，“我能理解這個(gè)設(shè)計(jì)”的親切感無(wú)疑會(huì)促成買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的決策。
另一方面，品牌希望借藝術(shù)展傳遞給消費(fèi)者一種，我所穿的不僅僅是服裝而是藝術(shù)品的感受。而這一招可以說(shuō)是投其所好。由于免費(fèi)性質(zhì)，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》消息稱，LV“系列3展覽”在開(kāi)展前兩個(gè)星期就吸引了5萬(wàn)名參觀者。而愛(ài)馬仕在春天于薩奇畫(huà)廊舉辦的展覽也有無(wú)數(shù)人大排長(zhǎng)龍。
最后要說(shuō)的是，奢侈品牌辦藝術(shù)展覽更重要的是為了修飾品牌形象，更像換了花樣的營(yíng)銷手段，它的目標(biāo)并不是單純地為了擴(kuò)大消費(fèi)者基數(shù)，也是教育市場(chǎng)的過(guò)程。而既可以近距離欣賞藝術(shù)品和設(shè)計(jì)師作品，又不用掏腰包，對(duì)于普通消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)也無(wú)疑是打發(fā)空閑時(shí)光的好去所，品牌間接讓自己的工藝和創(chuàng)意更加廣為流傳。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）
