【直擊】李寧籃球文化:用態(tài)度說話
【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】有人把籃球形容成“聰明的壞小孩”,有人說籃球運動可以宣泄“叛逆心“更多人認為籃球又帥又酷!上周,公司集團副總裁洪玉儒先生在接受媒體采訪時表達了自己的看法,他說李寧公司籃球品類實現(xiàn)零售額雙位數(shù)高增長的秘訣是,在李寧產(chǎn)品專業(yè)性和科技性的基礎(chǔ)上,做“有態(tài)度、有個性”的籃球,讓消費者從喜歡李寧到離不開李寧!
籃球運動共鳴屬于全世界 李寧果斷去投入
籃球是李寧聚焦的五大品類之一,說起對籃球品類的定義,洪玉儒先生說:“年輕人為什么喜歡籃球,是因為籃球不單是一個運動,籃球有自己的文化,在青少年心目當中,籃球是非?犰,非常流行,非常有個性的運動,個性十足的酷炫范兒贏得了年輕人的追捧喜愛。它帶來的廣泛性和共鳴是屬于全世界的年輕人,所以,不是只打籃球的人會穿,尊重和欣賞籃球的人都會消費籃球產(chǎn)品,因此,李寧公司在籃球品類的投入,是真正正確的!”
醉心籃球文化、梳理籃球策略、尊重和欣賞籃球風格
說到這一年多的籃球生意和高雙位數(shù)生意增長的秘訣,洪玉儒先生說“產(chǎn)品、渠道、銷售固然重要,但是團隊的認知更重要。我們更精準深挖籃球的核心個性,重新梳理了李寧籃球的風格和方向,你只有真真正正懂籃球,知道籃球是什么,并能用籃球特有的主流文化去詮釋籃球的時候,你做出的東西才是真正的籃球的時尚、籃球的酷和炫,才能真正讓年輕人買單”。“拿韋德系列來舉例,它不僅有科技性、專業(yè)性和舒適度,更有個性、有地位、有文化,除了有運動的詮釋,還有對于流行的詮釋。韋德系列所包含的,還有音樂、演藝、流行等文化因素,因此,不是說只打籃球的人穿,尊重和欣賞籃球風格的人,就會去消費!斑@也是李寧籃球文化的一部分。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
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