匹克：26年堅(jiān)創(chuàng)國(guó)際品牌 不懈努力終獲回報(bào)

    【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】奧林匹克博物館，世界上收藏最完整、最具權(quán)威性的體育博物館，被業(yè)內(nèi)人士稱為奧林運(yùn)動(dòng)“名人名品堂”的神圣殿堂，在今年11月11日(北京時(shí)間)，迎來(lái)了一位“新伙伴”——一套來(lái)自中國(guó)的匹克裝備。就在這一天，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)女子BMX小輪車項(xiàng)目銀牌獲得者薩拉·沃克(SarahWalker)，將她在奧運(yùn)會(huì)登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)所穿著的、由中國(guó)匹克集團(tuán)制造的新西蘭代表團(tuán)隊(duì)服，贈(zèng)送給了奧林匹克博物館。國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫(ThomasBach)親自出席了此次匹克裝備的捐贈(zèng)儀式，以如此高的規(guī)格，歡迎中國(guó)品牌入駐奧林匹克博物館，這在歷史上還屬首次。這不光是國(guó)際奧委會(huì)對(duì)中國(guó)品牌匹克的認(rèn)同，更是對(duì)匹克文化、匹克價(jià)值的認(rèn)同。

　　國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫也出席了贈(zèng)送儀式

　　努力終有回報(bào) 喜獲奧委會(huì)認(rèn)同

　　“高興!”面對(duì)記者，匹克集團(tuán)公司董事長(zhǎng)許景南僅用了簡(jiǎn)短的兩個(gè)字，來(lái)表達(dá)當(dāng)他聽到匹克裝備入駐奧林匹克博物館時(shí)的心情。但在這簡(jiǎn)短的兩個(gè)字的背后，卻不啻藏著匹克人為拓展國(guó)際市場(chǎng)而練就的錚錚鐵骨，藏著匹克人26年不懈奮進(jìn)的專注之魂，更藏著一顆為中國(guó)勇創(chuàng)知名國(guó)際品牌的永動(dòng)之心。

　　“匹克裝備邁入奧林匹克博物館，意味著我們得到了國(guó)際奧委會(huì)的認(rèn)同。國(guó)際奧委會(huì)是國(guó)際賽事的最高權(quán)威組織，它的認(rèn)同對(duì)于匹克品牌來(lái)說(shuō)，意義非凡。這是基于中國(guó)匹克對(duì)奧運(yùn)事業(yè)發(fā)展、對(duì)世界體育事業(yè)發(fā)展有杰出貢獻(xiàn)上的一種認(rèn)同，所以是一次實(shí)實(shí)在在的、能夠被載入歷史的認(rèn)同。這是值得所有匹克人慶賀的時(shí)刻。”許景南誠(chéng)懇地說(shuō)道。邁入奧林匹克博物館，匹克等于站上了一個(gè)頂級(jí)的平臺(tái)，追逐國(guó)際品牌的夢(mèng)想，已經(jīng)觸手可及。而這一切，都源于匹克人的深謀遠(yuǎn)慮。

　　據(jù)許景南介紹，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)開始，匹克就以一種國(guó)際化的視野關(guān)注奧運(yùn)會(huì)這一盛大國(guó)際綜合性體育賽事，并以一種全新的方式參與其中。當(dāng)時(shí)，匹克全力贊助伊拉克國(guó)家隊(duì)，幫助他們重返“奧林匹克運(yùn)動(dòng)大家庭”。伊拉克在經(jīng)歷了始于2003年的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)炮火洗禮后，整個(gè)國(guó)家處于重建的陣痛期，選手想來(lái)參加北京奧運(yùn)會(huì)，但面臨的困難重重。匹克集團(tuán)及時(shí)伸出援手，全力贊助伊拉克運(yùn)動(dòng)員，解決他們的后顧之憂，幫助他們?cè)趭W運(yùn)會(huì)上奮勇拼搏，與世界其他國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員一道分享奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的歡樂，同時(shí)體現(xiàn)“重在參與”的奧林匹亞精神。在那次奧運(yùn)會(huì)上，媒體對(duì)伊拉克選手不吝贊譽(yù)，甚至有媒體宣稱“伊拉克選手收獲奧運(yùn)精神金牌”，這背后，有匹克的一份功勞。2012年，倫敦奧運(yùn)會(huì)上，匹克集團(tuán)一口氣贊助了7個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員，其中包括前文提到的新西蘭代表團(tuán)。從入場(chǎng)，到比賽，再到領(lǐng)獎(jiǎng)，這7個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員全程都穿著匹克裝備，中國(guó)的體育裝備品牌還從來(lái)沒有在奧運(yùn)會(huì)上如此耀眼過(guò)，被如此多的不同國(guó)籍的運(yùn)動(dòng)員們分享著。“匹克國(guó)際戰(zhàn)隊(duì)”迅速引起了世人的關(guān)注。在這屆奧運(yùn)會(huì)上，匹克國(guó)際戰(zhàn)隊(duì)取得了7金、5銀、7銅，共19塊獎(jiǎng)牌的優(yōu)異成績(jī)，其中光新西蘭就奪取了6枚金牌，這也是該國(guó)歷史上最多的一次，整個(gè)新西蘭為之歡騰，他們也感謝匹克為這榮耀所做出的貢獻(xiàn)。在即將于明年召開的巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)上，匹克計(jì)劃贊助10個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員，其中包括實(shí)力強(qiáng)勁的烏克蘭代表團(tuán)和仍在為首枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌奮斗的巴勒斯坦代表團(tuán)。匹克國(guó)際戰(zhàn)隊(duì)體現(xiàn)的不僅僅是體育拼搏精神，更有人文關(guān)愛精神，這也是匹克與奧運(yùn)會(huì)結(jié)緣，并受國(guó)際奧委會(huì)青睞的重要根脈所在。

　　“巴赫親自主持匹克裝備在奧林匹克博物館的捐贈(zèng)儀式，這代表一種尊重�！逼タ思瘓F(tuán)品牌中心副總監(jiān)林小雄表示，匹克裝備邁入奧林匹克博物館，不是偶然發(fā)生的事件，而是一個(gè)企業(yè)努力的結(jié)果。所謂“水到渠成”，首先要把“渠”造好，“水”才有可能到。匹克人找準(zhǔn)了方向，并為之努力奮斗，此次匹克裝備入駐奧林匹克博物館，正是對(duì)之前努力的回報(bào)，“這對(duì)匹克國(guó)際美譽(yù)度的提升有巨大幫助”。

　　“國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)同匹克的品牌，其實(shí)也是對(duì)中國(guó)的文化和價(jià)值觀的認(rèn)同。匹克是泉州品牌，能進(jìn)入奧林匹克博物館，我本人覺得驕傲與自豪。如果還能為中國(guó)文化和價(jià)值觀的傳播做出貢獻(xiàn)的話，我更感無(wú)上光榮。”許景南感慨地說(shuō)。

　　26年如一日 堅(jiān)守不懈創(chuàng)品牌

　　為了創(chuàng)建國(guó)際品牌為民族爭(zhēng)光，許景南和他的匹克團(tuán)隊(duì)堅(jiān)守夢(mèng)想已達(dá)26年之久，那個(gè)1989年組建的鞋服小公司，已蛻變成羽翼豐滿的上市集團(tuán)公司，而夢(mèng)想也正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

　　“中國(guó)走上了復(fù)興之路，我們國(guó)家宇航員已經(jīng)探月、航母入海、隱形戰(zhàn)機(jī)升空，諾貝爾獎(jiǎng)也有了，可是在體育用品方面卻始終缺少一個(gè)叫得響的國(guó)際品牌。這讓我們這個(gè)行業(yè)的企業(yè)家們食不知味，坐臥難安，感覺對(duì)國(guó)家有所虧欠。”許景南說(shuō)，在26年里，匹克人在市場(chǎng)中不斷摸索、滾爬、摔倒又站起，目的只為了將匹克鑄造成一個(gè)公認(rèn)的、有號(hào)召力的國(guó)際品牌�！艾F(xiàn)在，匹克創(chuàng)造國(guó)際品牌的框架已經(jīng)形成，步子邁得既穩(wěn)且快，我們會(huì)用鍥而不舍的精神，交出一份滿意的答卷的。”

　　匹克董事長(zhǎng)許景南曾經(jīng)參觀過(guò)該博物館

　　許景南告訴記者，匹克構(gòu)建國(guó)際品牌框架時(shí)，用了“六步走”：1.名稱國(guó)際化;2.標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化;3.商標(biāo)國(guó)際化;4.品牌國(guó)際化;5.資本國(guó)際化;6.市場(chǎng)國(guó)際化。匹克之初，其實(shí)不叫“匹克”，而叫“豐登”，那是一個(gè)帶有濃郁鄉(xiāng)土氣息的名稱。1989年至1990年間，隨著市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的累積，許景南意識(shí)到要?jiǎng)?chuàng)國(guó)際品牌，必須要有一個(gè)國(guó)際化的名稱�！柏S登”對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，是個(gè)吉祥的名字，但放到國(guó)際上則可能遇到稱呼障礙，于是他果斷地用“匹克”取代了“豐登”。匹克的英文PEAK，意思是山峰，寓意不斷攀越高峰的自我挑戰(zhàn)精神，容易讓人將之與奧林匹克體育精神聯(lián)系在一起，更易讓消費(fèi)者接受。這次更名，正是匹克品牌國(guó)際化邁出的第一步。為了向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，匹克一直堅(jiān)持一整套完整的質(zhì)量管理機(jī)制，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)線，學(xué)習(xí)先進(jìn)生產(chǎn)工藝流程，規(guī)范生產(chǎn)管理程序。如今，一雙匹克籃球鞋里，可能就蘊(yùn)含有十幾種的先進(jìn)科技專利技術(shù)，其制作工藝甚至敢叫板、阿迪達(dá)斯等老牌國(guó)際品牌。運(yùn)動(dòng)品牌要占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)，一定需要國(guó)際高端組織和明星為其代言，讀懂市場(chǎng)的匹克深諳此道，于是它成了NBA(美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽)官方合作伙伴、FIBA(國(guó)際籃聯(lián))全球第一大合作伙伴、WTA(國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì))亞太地區(qū)合作伙伴、斯坦科維奇杯洲際籃球賽官方合作伙伴，并陸續(xù)與霍華德、帕克、巴蒂爾、洛瑞、理查德森等NBA明星，以及網(wǎng)球明星格沃特索娃等簽約，不斷提升匹克品牌的形象與內(nèi)涵。2009年，匹克集團(tuán)成功在香港掛牌上市，香港是國(guó)際金融大城市，這次上市也標(biāo)志著匹克國(guó)際化戰(zhàn)略的初步達(dá)成。

　　國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)同匹克裝備就表明，匹克裝備已經(jīng)達(dá)到國(guó)際品牌的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際上已擁有了躋身國(guó)際頂級(jí)裝備行列的“入場(chǎng)券”。但是企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上要想占據(jù)更大的份額，說(shuō)到底還要依托各地經(jīng)銷商將產(chǎn)品“落地”。而在全球金融形勢(shì)嚴(yán)峻的當(dāng)下，拓寬市場(chǎng)又談何容易?對(duì)此，許景南表示，匹克早已“謀定而后動(dòng)”。一方面，依托國(guó)家一帶一路戰(zhàn)略，在沿線絕大部分國(guó)家實(shí)現(xiàn)所在地商標(biāo)注冊(cè)，取得參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的先決條件;另一方面，提升品牌知名度，加強(qiáng)招商，打造一支優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商隊(duì)伍，做好品牌“落地”、銷售“落地”事宜�！敖衲�，我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上大約將取得10%左右的增額，而明年，我們將增幅目標(biāo)鎖定在30%左右�！痹S景南爽快地說(shuō)道。

　　薩拉·沃克代表新西蘭曾獲得2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)女子BMX小輪車項(xiàng)目銀牌

　　薩拉·沃克在匹克戰(zhàn)袍上簽名留念

　　林小雄表示，隨著每年匹克在國(guó)際市場(chǎng)占有率的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的國(guó)際經(jīng)銷商都注意到了這個(gè)來(lái)自中國(guó)的品牌，希望加盟到這個(gè)“大家庭”中來(lái)�！敖�(jīng)銷商每開一個(gè)店，每做一次宣傳，都是一次認(rèn)可，對(duì)匹克品牌都是一次推動(dòng)。每年訂貨會(huì)，我們會(huì)召集各國(guó)經(jīng)銷商開會(huì)，互相反饋資訊，形成良好互動(dòng)。有時(shí)還會(huì)在經(jīng)銷商隊(duì)伍中進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，保持沖擊市場(chǎng)的‘戰(zhàn)力’。”林小雄認(rèn)為，要深入挖掘國(guó)際市場(chǎng)，離不開“人才的國(guó)際化”，要了解不同國(guó)家的不同國(guó)情，并且懂匹克、懂市場(chǎng)，只有做到這一點(diǎn)，才能更有效地實(shí)現(xiàn)匹克資源在不同國(guó)家中的優(yōu)化配置。

　　2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，匹克助力新西蘭奧運(yùn)代表團(tuán)取得了6金2銀5銅共計(jì)13枚獎(jiǎng)牌的優(yōu)異成績(jī)

　　毫不夸張地講，全球市場(chǎng)已進(jìn)入品牌時(shí)代。以戰(zhàn)略為引導(dǎo)，以品牌為旗幟，合理運(yùn)用人才、信息和資金，才能在國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)得一片天地。“創(chuàng)國(guó)際品牌，是我們樹立的雄心。怎么做，才有這個(gè)結(jié)果，我們還需要更多、更扎實(shí)地去研究世界市場(chǎng)�！痹S景南冷靜地分析道，“匹克2014年已經(jīng)建立全球戰(zhàn)略框架，未來(lái)我們還會(huì)使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)形成內(nèi)外互動(dòng)，在匹克國(guó)際美譽(yù)度上浮的前提下，尋找到市場(chǎng)新的突破口�！�(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)