路易斯威登集團(tuán)為什么要關(guān)閉20%中國(guó)門店

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】針對(duì)Louis Vuitton路易威登關(guān)閉中國(guó)門店的消息，該法國(guó)品牌母公司LVMH采訪時(shí)稱，法國(guó)品牌將繼續(xù)投資中國(guó)門店網(wǎng)絡(luò)，將于明年在中國(guó)開設(shè)兩間新門店，同時(shí)翻新另外兩間，不過該發(fā)言人拒絕評(píng)論關(guān)店消息。

　　另外，針對(duì)奢侈品行業(yè)收縮集體收縮中國(guó)門店，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團(tuán)方面表示中國(guó)策略不會(huì)變，將繼續(xù)投資，不過該英國(guó)品牌剛剛宣布縮減其位于香港太古廣場(chǎng)的旗艦店面積，兩層變一層，另外Gucci古馳母公司Kering SA(KER.PA)集團(tuán)則拒絕評(píng)論意大利品牌在中國(guó)的門店策略，目前該品牌正在就售假問題與阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行調(diào)解。Gucci古馳和Burberry 博柏利目前在中國(guó)大陸分別有57和55間門店。

　　Louis Vuitton路易威登關(guān)閉中國(guó)門店的消息繼續(xù)發(fā)酵，引起關(guān)注，該媒體援引上海消息人士稱LV將于明年中之前關(guān)閉中國(guó)約20%門店，將以每月關(guān)閉一間門店的速度迅速減少其位于中國(guó)市場(chǎng)的約50間門店。

　　Louis Vuitton路易威登及其母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登并未對(duì)此消息回應(yīng)。

　　上周，廣州多個(gè)媒體報(bào)道LV位于廣州麗柏廣場(chǎng)的門店于本月初租約期滿結(jié)業(yè)，由于該店是LV在廣州的最早門店，因此其關(guān)門飽受行業(yè)關(guān)注。

　　據(jù)總部位于廣州的奢侈品及服飾零售行業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，廣州麗柏廣場(chǎng)的LV關(guān)店由反腐造成禮品卡消費(fèi)式微、廣州環(huán)市東商圈東移、奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)衰退造成集體門店調(diào)整等多個(gè)方面原因共同造成。

　　除廣州外，據(jù)稱LV亦關(guān)閉了其位于烏魯木齊和哈爾濱的門店。《金融時(shí)報(bào)》還援引美國(guó)一間所謂智庫(kù)的研究機(jī)構(gòu)稱，樂觀情緒造成奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)過度投資，而中國(guó)大部分人離中產(chǎn)仍有很長(zhǎng)距離。不過，此分析值得懷疑，多間投行早前發(fā)布報(bào)告稱中國(guó)中產(chǎn)人口已經(jīng)超過1億，為全球中產(chǎn)階級(jí)人口最多的國(guó)家，另外，根據(jù)No Agency上月的報(bào)告，盡管股災(zāi)今年對(duì)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)造成一定打擊，進(jìn)而部分影響奢侈品消費(fèi)，但中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)群體較全球更為廣泛，不僅僅局限于富人和中產(chǎn)，包括一些初入職場(chǎng)人士以及中低收入群體，而中國(guó)該部分人群較全球更具奢侈品消費(fèi)欲望及實(shí)際行動(dòng)。

　　除觀點(diǎn)外，據(jù)稱Louis Vuitton路易威登今年早些時(shí)候在北京和上海各開一間門店。該行動(dòng)符合早前No Agency創(chuàng)始人唐小唐對(duì)廣州麗柏廣場(chǎng)關(guān)店時(shí)的評(píng)論，唐小唐表示目前中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)環(huán)境令奢侈品需要考慮銷售成本及更保守的品牌策略，關(guān)店并無意外。不過他表示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的地位并不會(huì)為此動(dòng)搖，即使銷售繼續(xù)下跌，奢侈品仍然會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)保持門店的展示作用，一線城市核心商區(qū)仍是最好選擇。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)